网络音乐版权搞垄断?国家版权局出手了

网络音乐版权搞垄断?国家版权局出手了

相信每一个日常生活离不开歌曲的音乐迷,手机里都装载着不止一个音乐APP。如果你是周杰伦的粉丝,那么你可能下载了QQ音乐、酷狗、酷我中的一款音乐APP;如果你的偶像是五月天、李宗盛,那虾米音乐肯定是必备应用。

纵然你是某款音乐APP的死忠粉,当看到自己喜欢的歌曲显示无权播放时,也只能忍痛割爱,下载其他APP。

这一“痛点”的罪魁祸首便是中国互联网巨头 BATN(百度、阿里、腾讯、网易)之间的版权争夺战,以及唱片公司在中国实行的独家版权模式。

这种状况不会持续太久。近日,国家版权局约谈国内外几家主要的网络音乐服务商,要求推动网络音乐作品转授权,不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权。国家版权局管理司副司长段玉萍表示,此举是为了更好保护现有良好的音乐版权秩序,同时遏制不正常竞争。

独家版权,一统江湖

网络音乐版权搞垄断?国家版权局出手了

回顾中国音乐市场,2015年国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》,成为中国音乐市场版权保护的分水岭。国家版权局官网资料显示,截至2015年7月31日,各互联网音乐服务商主动下线未经授权音乐作品220余万首。

时至今日,音乐作品版权保护有了很大好转,消费者用流媒体音乐APP听歌成了习惯。据中国互联网络信息中心统计数据,截至2017年6月30日,我国网络音乐用户规模达5.03亿,占总体网民68.8%。其中手机网络音乐用户规模4.68亿,较去年底增加5152万,占手机网民的67.3%。

但互联网音乐市场发展中也出现了不少问题,拥有更加优质丰富并且独家的音乐作品,不言而喻地成为音乐平台的核心竞争力之一,导致的结果就是版权争夺日趋激烈,大平台垄断版权,哄抬价格。

网络音乐版权搞垄断?国家版权局出手了

根据《2017中国数字音乐市场发展报告》的数据显示:目前腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐以及百度音乐成为中国数字音乐平台中,拥有正版曲库的最多的四个音乐平台。各音乐平台背后的派系角力中,腾讯音乐拥有最多的唱片公司版权。

2015年3月,天天动听与虾米组建阿里音乐;同年12月,百度音乐与太合音乐合并。2016年7月,腾讯音乐收购市场份额领先的中国流媒体音乐公司海洋音乐集团(China Music Corp),将酷狗音乐、酷我音乐纳入麾下,并于2017年初将其与QQ音乐正式整合到了腾讯音乐娱乐集团。

有数据显示,酷狗是中国最大的移动音乐服务商,市场份额为28%;QQ音乐排名第二,份额为15%;酷我音乐以13%份额位居第三,合并后腾讯音乐的市场份额达到56%。今年5月,腾讯音乐击败阿里音乐、网易音乐,从环球唱片手中拿下中国大陆地区数字版权分销权,将全球四分之一的音乐版权收归囊中。由于几大平台激烈的争夺,使原本三四千万美元的版权费用,在最高时被竟抬高到了四亿美元。

重塑规则,迫在眉睫

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虽然腾讯一直强调它所获得的只是“分销总代理”,但在与唱片公司的独家首发、营销合作、深度运营等方面,腾讯享有优先权。

曾几何时,腾讯音乐也慷慨转授150万首音乐,及时充实了盗版纷纷下架的网易云音乐,奠定了音乐服务三足鼎立的局面。网易云音乐也进入了连续两年增长超50%的黄金增长期。

然而,双方的甜蜜期并未维持多长时长。2017年8月,腾讯音乐停止了与网易云音乐的版权合作。与此同时,腾讯音乐娱乐集团向深圳法院提起诉讼,要求网易云音乐承担盗版侵权责任,从而引发网易云音乐的下架事件。而网易云音乐也不甘示弱,两次起诉腾讯音乐集团旗下酷我音乐侵权。

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在腾讯与网易的官司中,最引发争议的就是独家版权。针对独家版权,市场有非常不同的看法,有观点认为独家版权垄断了音乐市场,不利于行业的发展。也有观点认为,独家版权是一种商业模式,通过购买好的内容,让用户所需内容可以一站式获得,从而形成用户粘性,同时通过分销版权产生盈利,这是正常的商业逻辑,是一种差异化的竞争策略。

但不管商业模式如何,用户已品尝到了苦果。无论是哪一家音乐平台拿到了独家版权,天价版权费都会以不同的形式转嫁给用户。因此你会发现,高级的音质要收费;更深一步的用户体验要收费;即便购买了会员,有些音乐产品仍需单独收费……最让人愤懑的是,有时候钱已经付了,平台却没有支付下一阶段的版权费,歌单里的音乐就这么无声无息地下架了。

网络音乐版权搞垄断?国家版权局出手了

此外独家版权模式,也使网络音乐领域的玩家要么背靠巨头,要么惨淡出局,创业公司几乎没有成长的空间。拿国内流音乐媒体服务的先行者之一——豆瓣FM来说,由于无力追加版权投入,歌曲大规模下降,已接近名存实亡。

有业内人士表示,独家授权从本质上来说,是吸引用户并维持用户忠诚度的一种手段。它可以成为音乐平台的竞争优势,却不该是网络音乐产业发展中的唯一竞争壁垒,更不该成为网络音乐企业达到垄断意图的捷径。这次国家版权司约谈网络音乐服务商,发出了强烈的监管信号,也将对目前音乐产业的竞争规则进行重塑。

(来源:山东电商 微信号:sddszk)

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