IP像房地产一样运作?“版权银行”开启IP变现新玩法

文/王爽 编辑/轩辕镜

近期,北京市新闻出版广电局与北京银行签署了为期五年的《支持北京新闻出版与广播影视产业发展全面战略合作协议》。根据协议,未来5年内,北京银行将为北京广电局统筹管理的文化影视企业提供500亿的授信额度。

10年间,网络版权费暴涨了7200倍,算得上唯一比房价涨得更狠的产品,IP会成为下一个“房地产”生意吗?从衍生品,到IP证券化,再到现在的抵押贷款,未来IP变现还有那些新玩法?

IP像房地产一样运作?“版权银行”开启IP变现新玩法

“版权银行”将IP转换成真金白银

日前,北京广电局宣布在未来5年将获得北京银行500亿授信额度,并将成立“北京版权银行”。未来,不需要有形资产抵押或者担保,IP可以跟房子一样进行抵押贷款。

自2010年以来,北京银行已经与北京市广电局合作,为近300户影视出版企业提供贷款超过140亿元。仅今年8-9月,北京银行已经为北京地区文创企业发放贷款19.6亿元。其中,影视及出版行业发放贷款5.4亿元,占全部新放贷款28%。北京市广电局副局长王野霏表示,正在研究成立“北京版权银行”,像存钱一样把IP存进银行,像理财一样将IP价值最大化。

“版权银行”是类似银行储蓄一样的IP储存机构。版权所有人将自己所拥有的版权作品存入版权银行,版权银行在该著作权作品未获得利润期间享有该版权的使用权。版权银行通过版权质押、版权应收账款及未来收益权质押的组合担保方式发放贷款。此外,“版权银行”为IP提供各种多元化的“增值”服务,包括IP版权评估、IP版权贷款等,如同理财一样将IP价值最大化,通过版权银行实现IP增值和融资。

IP像房地产一样运作?“版权银行”开启IP变现新玩法

目前“轻资产”的文创公司,手握IP却难以融资。因为IP版权没有实物形态,不是实物资产,而且版权目前没有统一的评估标准,版权自身的价值与企业经营状况有很大关系,再加上很多片子不是独家,版权不在一个公司。所以一般企业很难通过版权抵押取得银行贷款。

由北京市广电局牵头成立的“版权银行”,背后有北京银行500亿的授信额度为支撑,IP版权可以跟房子、车子这些有形资产一样,通过IP版权质押、版权应收账款及未来收益权质押的组合担保方式直接可以贷到款,不再需有形资产抵押或者担保。形成以IP版权价值为核心的组合担保方式,创新文化信贷模式。

IP需要挖掘,跟需要运营

在泛娱乐领域,IP的表现形式繁多,可以是文学、动漫、电影、游戏、音乐、演出话剧、主题公园、周边衍生品等,IP作为泛娱乐生态群的串联者,促进各参与产业的融合共生,通过改编衍生,泛娱乐IP能够产生持续性价值。

但IP不只需要挖掘,更需要运营。IP变现的过程其实是一个文化产业链贯通的过程,当一个IP在一个领域崛起,要变现就要将其庞大,衍生到其他领域,进行二次、三次接二连三的创作,从一个IP发展成一个IP体系,从一个品牌发展成一个品牌集群,整体就是一个品牌与其衍生产品一起建队发展影响力。例如国内文学、漫画类IP通常以影视剧、动画放大影响力,再改编成游戏等。

IP像房地产一样运作?“版权银行”开启IP变现新玩法

在国外,通过挖掘IP而形成的一套上下游产业链已经发展的十分成熟。美国漫威漫画公司,创造了包括蜘蛛侠、钢铁侠、美国队长、雷神、绿巨人等几十个超级IP,以其为蓝本改编的电影、游戏以及下游衍生品不计其数。相比较而言,国内这方面市场显然一直处于不够“猛”的尴尬境地。

正因如此,在国内无论是用户还是运营者,都有太多的文化和现象可以去挖掘,电影IP、博物馆IP、网红IP,找到未来 IP场景,塑造想像力经济,打造互联网时代的消费机制和生活意义才是最重要的。

在传统经济市场环境转变为新经济市场环境的当下,格局早已经由媒介渠道为王,转变成今天的得粉丝者得天下。IP不仅可以带来流量,还可以带来现金流。“版权银行”的成立通过IP版权抵押,和IP版权预期盈利融资,不仅可以可扩充融资渠道,而且可以解决IP运作的资金难题,带来融资模式进一步多元化。

但目前,整个市场对IP版权价值评估体系和风险控制能力仍然相对薄弱,而且对于IP的投机心理较为普遍,成熟的IP价值评估体系仍需探索。所以,如何设计IP价值评估和风险控制体系,将是IP抵押变现需要迈出的第一步。

未来,IP能否像房地产那样进行运作?

现在电影主流观众已经变成了平均年龄为21.4岁的“网生代”观众,而对于BAT巨头来说,移动互联网时代的主流商业模式,也从PC互联网时代的“流量”经济变成了“粉丝”经济。粉丝对IP、对品牌的热爱,要超过产品本身。市场需要IP类型,年轻观众也需要IP。IP不仅对影视内容有重要意义,它也肩负BAT这些互联网巨头竞争格局的战略作用。IP的价值就像十多年前的房地产,是娱乐刚需,涨价也是必然趋势。

IP像房地产一样运作?“版权银行”开启IP变现新玩法

目前多数人的共识是IP价格将会围绕IP价值曲线波动,而最终会回归价值,也就是内容本身上来。未来的IP产业会像餐饮业一样细分,高授权金的IP买卖属于大资本之间的游戏。但谁都不能否认如今的IP改编与开发越来越房地产化。例如,一些文学公司“围海造田”或学习万达模式,通过系统化的拿IP(拿地)策略,低价囤积大量IP然后奇货可居;而不少影视公司则充当“地皮贩子”,稍微把一块IP(地)平整一下,再通过IP的多次倒手赚取差价。

但IP开发和运营的整个过程中不确定性非常高,抗风险能力特别弱,稍有不慎就容易元气大伤,搞不好就可能“赔了IP又折钱”。在早期热门IP几乎已被大公司抢空的现状下,新涌现的高价IP的价值已经存在很多水分。正如房屋的投资功能远大于居住功能一样,在国外被定义为智慧产权、看重作品本身价值的IP,在国内也变了味儿,大家都在追逐IP的宣传营销功能,而忽略了IP质量本身的优劣。

未来,“版权银行”的出现,必然会构建起新型的成熟的IP版权流通环境,在版权确权、交易、版权抵押贷款和维权等方面助推IP产业链走向成熟,而且也会在某种程度上戳破IP版权泡沫,在为IP运营者提供便利的同时,也戳破IP运营者的投机心理,还原一个相对成熟理性的IP市场。

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