许绍连:腾讯体育如何做好媒体、版权与体育经纪|EDP学员风采

纪胖说:

45岁,放弃优厚职位和安逸生活,只身北漂,这在普通人看来有些难以理解,但赢德体育总裁许绍连在2013年初就这么干了。他的解释是:“45岁,还有梦!”虽然身份变了,但追梦的心,却一直没变。 为了梦想,许绍连在不惑之年进入法国里昂商学院-维宁体育 全球体育产业领袖EDP项目,甘为学子。

作为中国目前最具影响力、权威性和前瞻性,旨在打造全球体育产业领袖的国际项目,EDP甘愿成为那些心怀梦想的人的同行者和垫脚石。2018年1月,EDP三期将在北京隆重举办开学典礼。今天我们一起聆听赢德体育总裁许绍连的人生故事。

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作者 | 芦文正

许绍连:腾讯体育如何做好媒体、版权与体育经纪|EDP学员风采

██ 2013年2月25日,北京,雪花翻飞。

与春暖花开的成都相比,北京着实有些寒冷,但难掩许绍连心中的热情,这座城市令他莫名的激动。

过去20年里,许绍连的人生角色是一名记者,是一名很有成就的记者。但今天,他为了梦想,甘愿舍弃很多人眼中的优厚职位和安逸生活,又踏上了这片熟悉而又陌生的土地。熟悉是因为他曾经不止一次来过,陌生是因为他要在这里重新开始人生下半场。

如今,许绍连的身份是腾讯体育全资子公司赢德体育总裁。离开热爱的体育媒体工作,许绍连心中有很多不舍,在岁月如歌的20年间,有太多回忆、太多故事令他难以割舍。虽然角色变了,但他的热情一如之前。

从体育记者到体育经纪公司总裁,许绍连说,是内心驱动他一步步走到现在……

新闻理想 心中不灭的火焰

██ 高考这条路,许绍连走了两次。

1986年,第一次高考,许绍连填报的志愿是广州外国语学院,但分数不够,落榜了。第二次高考,许绍连本想填个师范学校了事,但同学开玩笑说:“第一年报的哪儿啊?广外?再报一次呗!”随后,同学们就帮他填了广州外国语学院印度尼西亚语言与文学专业。

许绍连笑着说:“他们当时给我填报专业,看这个专业名字最长,就选了它了。”

原本不抱希望的许绍连,在那个夏天收到了广州外国语学院(以下简称“广外”)的录取通知书。他更没想到的是,这个小语种专业居然最后成了热门。

许绍连毕业时正好赶上中国和印度尼西亚恢复外交关系,而当时广外每五年才招10名印尼语专业的学生。于是,他和同学们成了最抢手的毕业生。

许绍连:腾讯体育如何做好媒体、版权与体育经纪|EDP学员风采

许绍连喜欢写文章,大学期间一直笔耕不辍,毕业后他想成为一名社会新闻记者。

“大学期间发表了近千篇文章,全国各地的报纸杂志我都投稿,命中率差不多能到50%。”回忆起大学校园的时光,许绍连格外开心。

在众多发表的文章中,关于白云山风景区的调查报道,许绍连印象最深。

“那会儿,当地农民还延续土葬,很多人直接把故人的坟墓建在了白云山风景区内,政府有关部门对此一愁莫展,因为很多新坟在你不知觉的情况下已经建在那里了,你还不好直接拆除。”针对这种现象,许绍连花了差不多一个月的时长,一有空就上山找坟墓。最终,呼吁解决山坟侵占白云山问题的调查报道《我们只有一座白云山》被媒体发表。结果,反响很大,广州市多个政府部门联手开展了“爱我白云山”系列活动。

“我当时乐此不彼地写这些文章,动力就是发自内心的喜欢,愿意干。”许绍连说。

上天总是眷顾有准备的人,但也总和人开一些善意的玩笑。1992年,许绍连大学毕业,正好赶上新华社来广外招人,他心中大喜:“这正好对我胃口,是一个机会!”

只是许绍连没想到,由于中国和印度尼西亚恢复了外交关系,国内旅行社极其缺乏会印尼语的导游,因此学校和旅行社联手交易,把当年毕业的印尼语专业的学生几乎都送去了旅行社。阴差阳错之下,许绍连成了一名导游。

但他没有放弃新闻理想。在担任导游的三年间,许绍连依然为报社和杂志供稿。

有志者,事竟成。许绍连终于等到了一个成为记者的机会。

“后来,新华社广东分社办了一份报纸,叫《体育参考》,招聘编辑记者,采编合一,”许绍连说,“虽然之前我一直做社会新闻,但我其实不是很喜欢体育,可是我想当记者,于是便去了。”

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从导游变成记者,许绍连圆了心中的梦,但收入上两者之间差距很大。据他说,做导游时,月收入基本可以达到2万元,去做体育记者,月收入只有3、4千,落差还是很大。

“但做新闻是我的志向,所以我愿意降低收入,也可以说是为了追梦吧!”1995年6月14日,许绍连正式成为了一名体育记者。这一天在后来成为了“国际博客日”。有意思的是,许绍连后来撰写博客,创下一年多时长流量过亿的纪录,成为“中国体育博客第一人”。这是巧合,似乎也是命运的一种安排。

本来,许绍连计划在体育媒体先干一段时长,然后再找机会去做自己更喜欢的社会新闻,但没想到,这一干就是20多年。回顾自己的体育媒体生涯,许绍连说,我一直喜欢写东西,心里总是有写作的冲动,这也是我的爱好和兴趣。

“我曾经心中有新闻理想,现在依然有,只不过不像过去那么激情澎湃了,”许绍连感慨道,“年轻时,有一颗无畏的心,随着年龄增长,渐渐会心生敬畏,敬畏心无可厚非,但还是会让人失去一些激情。”

“不过,我最终还是会拿起笔来的,”许绍连话锋一转,说,“在我的人生规划中便有了退休之后写一写中国体育万象的设计,主题就是‘中国体育,不能说的秘密’,然后知无不言,言无不尽。”

北漂 为解开一个谜

██ 2013年,在微信等自媒体的冲击下,国内传统媒体大有日暮西山之感。其实,在之前的几年间,国外已经有很多著名的纸质媒体相继停刊或缩减印刷版业务,继而转型数字媒体。

许绍连感受到了这股寒流,决定前往北京,探究到底是什么让互联网媒体击败了传统媒体。“同时我也看到了自身存在的天花板,希望从事一份更有挑战性的工作。”他说。

许绍连:腾讯体育如何做好媒体、版权与体育经纪|EDP学员风采

而事实上在更早之前,腾讯体育就向他发出过加盟邀请。“2007年,腾讯体育就邀请我加盟。”只是当时由于放不下家里的孩子,所以许绍连没有应邀。直到2011年底,他才答应加盟腾讯体育。

“我当时提出的要求是带领《成都商报》的团队做完2012年伦敦奥运会,因为毕竟报道的整体策划是我做的,我不应该半路撂挑子。”具有高度职业操守的许绍连对于老东家《成都商报》是有深厚感情的。

“这是一家好报纸,我在那儿工作了7年,是我从毕业到今天为止,工作时长最长的一个单位,”7年间,许绍连得到过荣誉也有过失误,“我所带的体育新闻部因为有些报道几次受到过处罚,我本人也受到了降职处分,但报社领导对我的信任一直没变,所以我对《成都商报》一直心存感激,因为在国内这样有责任的报社及有担当的总编并不多。”

如果不是看到了传统媒体的天花板和自身职业生涯的上限,许绍连是不会离开《成都商报》的,用他的话说,“能够遇到这样的媒体是新闻从业者的幸事”。

来到腾讯后,许绍连负责体育资讯部的运营工作,工作上的极大自由度赋予了他施展拳脚的空间。当然,也解开了当年困扰他的那个谜底:“我发现二者最大的区别是,互联网媒体具备‘产品思维’,互联网媒体的核心是产品,内容是依附于产品上的,而报社的产品,就是那一份报纸。”

许绍连说:“国人对于报纸之类的传统媒体存在敬畏,认为它更公正,更透明也更权威,但是它确实也更不方便阅读,时代变了,传播介质变了,报纸跟不上时代了。”

许绍连认为,对于腾讯体育来说,产品是核心,但是内容也从未偏废。

“腾讯可爱的一点是,有一群具备传统媒体基因的人,他们还愿意为新闻事实,哪怕是细枝末节的真相去跑新闻,去较真,”许绍连感叹,“这个时代太浮躁了,互联网发展太快了,腾讯网的同事们,还能踏踏实实地做内容,非常难能可贵。”

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来到腾讯,除了找到了自己想要的答案,许绍连还指挥同事打了一场“硬仗”——2014年世界杯。

“客观地说,在此之前,腾讯体育还是有竞争对手的,而在2014年世界杯后,不客气地说,腾讯体育已经没有对手了,”许绍连话语里,霸气十足,“2014年也是另一个转折点,人们开始从PC端转移到移动端,腾讯网把握住了这个机会,开始发力移动端,与此同时,竞争对手们却没有抓住机会。”

2014年也是中国体育产业腾飞之年,46号文件让体育产业迎来了前所未有的发展契机。作为体育媒体人的许绍连感觉到了这种变化,他说:“作为体育产业重要一环,体育经纪必定存在非常大的发展空间,因此我觉得我们可以在这方面布局。”

目标 做规范的体育经纪公司

██ 国内第一家体育经纪公司的成立时长可以追溯到1997年10月,当时,希望国际体育经纪人有限公司在上海注册成立,总经理是中国著名男子跳高运动员朱建华。

弹指一挥,20年过去了,国内体育经纪公司从最初的一家发展到现在的500多家。“但是,包括我们赢德体育在内,客观地说,没有一家做得足够好。”许绍连所言并非危言耸听。

许绍连:腾讯体育如何做好媒体、版权与体育经纪|EDP学员风采

受制于现实环境,在过去,体育经纪在国内基本属于有名无实,即使是现在,也只能算是刚刚起步,而且乱象纷呈。比如,有的经纪公司为了利益不遵守商业规则,欺骗运动员;也有运动员不遵守契约,在和商家对接之后就把经纪公司甩到一边。类似现象许绍连认为都是市场不成熟的表现。

“如果没有契约精神,这个市场会很扭曲,体育经纪作为承上启下的环节,一旦扭曲,整个产业链条都会不完整、不健康,”面对这样的市场环境,许绍连立志要把赢德体育做成一家规范的体育经纪公司,“我们有很多问题,但即便有再多的问题与挑战,我们也要按照规范的模式来做。”

作为纽带和桥梁的体育经纪公司最直接的收入来源是中介服务佣金。但许绍连认为体育经纪公司不能总想着如何赚取佣金,应该把更多精力放在打造运动员品牌价值和后续服务上,因为后者是前者的基石。

“首先,体育经纪公司要打造运动员品牌价值;其次,品牌价值打造成功,成为产品后还要负责卖出去;第三,做好对商家的服务,体育经纪公司不能一卖了之,要做好后续服务。”在许绍连看来,做好对商家的后续服务才能充分体现体育经纪公司的价值和存在必要性,也是衡量体育经纪公司优劣的标尺。但更主要的原因在于,运动员参与到商业推广中使得大家可以双赢甚至多赢,做好后续服务,商家才能真正认识到运动员的品牌价值,运动员价值提升后,体育经纪公司的价值才能得以体现。

赢德体育作为腾讯旗下的体育公司,许绍连认为,单独设立这一全资子公司有利于腾讯体育整体业务的开展与布局,“就像一个生长在母亲翅膀下的小海鸥,总要迎来自己长大独自劈波斩浪,挑战风雨的那一天”。

而成立赢德体育还有两个核心目的:第一,要为腾讯体育做好内容护盘;第二,要盈利。

关于第一点,许绍连表示,过去几年是视频版权爆发的时代,拿到众多头部版权的腾讯不仅推出内容平台,而且未来会投入300亿扶持内容创业,所以内容价值未来肯定会被越来越多的人意识到。

许绍连:腾讯体育如何做好媒体、版权与体育经纪|EDP学员风采

“我们通过和运动员、运动队合作,让这些优秀的运动员离腾讯体育更近,近水楼台先得月,腾讯体育自然就会拥有更多优质资源,腾讯体育的内容也自然可以更立体、更丰富,”关于第二点,许绍连称,“从公司发展来说,可以接受一定程度上的投入或者说亏损,但是不能接受这个公司亏钱成为常态甚至是永恒态,赢德体育除了要做一家规范的公司,还要做一个有造血能力的公司。”

从腾讯网编委、腾讯体育总监到赢德体育总裁,虽然时长不长,但许绍连身上的商人气质越来越浓厚。但他也意识到,自己的媒体思维还是比较重,很多时候在工作时会落到过去的惯性思维里。

“改变思维与习惯当然可以通过时长,但是在过去一年的实操中,我还是感受到了过去的思维方式对我的影响,所以我希望通过学习加快转变过程。”

带着这样的想法,许绍连找到了维宁体育创始人纪宁博士,报名参加了全球体育产业领袖进阶项目EDP三期。

许绍连称,“活到老学到老,希望通过去这个机会向专家老师、同学学习,得到哪怕一句话的启发,都是收获,更何况,纪老师的商学院邀请的老师都是各个领域的专家,同学们的素质和水平也都很高,我相信在这儿能学到东西,学到东西就值了。”

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