英国人看不起英超出国看德甲!版权卖83亿英镑的英超盛世危机

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体育大生意第1271期,欢迎关注最好的体育产业信息平台

英国人看不起英超出国看德甲!版权卖83亿英镑的英超盛世危机

本文作者:黄诗旋

体育大生意记者

马修-杰拉德,住在伦敦东南的肯特郡,曾经是一名阿森纳球迷。只不过现在打开杰拉德的推特账户,简介却是“德甲和英格兰低级别联赛的狂热拥护者”,头像也变成了他围着黄黑色围巾拥搂两名多特蒙德球迷的照片。

尽管住在遥远的英格兰肯特郡,但是杰拉德从2006年之后就经常跋涉933公里到德甲主场看比赛。“我们都是在周末去玩玩,人均花费就65镑,包括球票、住宿和交通。如果我看一场阿森纳的比赛,花费也差不多51镑。”

▼瑞安官网上伦敦往返多特蒙德的特价机票仅售19.98镑

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2009年,在三位朋友的陪同下,杰拉德到多特蒙德主场观赛的次数就超过了整个赛季比赛的三分之一。“跳上英法海底隧道火车就走。”杰拉德开玩笑道。当然,考虑到欧洲昂贵的火车票价,以及中转问题,杰拉德们更愿意选择欧洲的廉价航空。瑞安航空官网上,伦敦往返多特蒙德的特价机票仅售19.98镑,比阿森纳最便宜的单场票价还低6镑。

英超票价饱受诟病 六豪门青年季票价格仍超拜仁巴萨

英超票价历来饱受诟病,在2011年至2015年间,根据BBC的统计,英超最便宜的比赛日票价从平均25.56英镑涨到了30.68英镑,涨幅达到了20%。而最贵比赛日门票均价也上涨12%,最终为56.63英镑。最便宜的季票价格上涨16%到2015年的均价513.95英镑;而最贵季票的平均票价为886.21英镑,上涨了约9%。

▼利物浦球迷为抗议高昂票价做出的大规模退场事件

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作为最赚钱的足球联赛,英超的高票价名声在外,连年上涨则成为了压死骆驼的最后一根稻草。最著名的莫过于利物浦的“77分钟退场事件”。在2015-16赛季利物浦主场2-2战平桑德兰比赛第77分钟,大批红军球迷相约离开球场。因为在赛前,利物浦队公布了2016-17赛季的票务改革计划,其中主看台最高级的门票从59英镑涨至77英镑,受到球迷的质疑与不满。

意识到问题严重性的芬威集团以官方名义向红军球迷发出了一封道歉信,他们承认了部分票价的设定存在偏差,将会重新进行评估,并最终做出让步。“在之后的两个赛季,利物浦足球俱乐部将不会通过提高票价获得一英镑的营收增长。”

一石激起千层浪,英超联盟最终也做出了一项破天荒的决定,那就是英超未来三个赛季的客场球票价格都不能超过30英镑。曾经遭遇拜仁球迷抗议——“64英镑一张门票,但失去球迷的话足球将一文不值”——的阿森纳,更是将客场球票价格定在了26镑。

在11月刚刚出炉的“BBC英超票价大调查中”,超过80%的英超联赛门票价格在2017-18赛季下降或者不变,平均季票价格是2013年以来的最低水平。其中最便宜的季票价格从平均472.75英镑下降到464英镑。最贵的季票下降2%,从平均864英镑降至843.58英镑。

▼伦敦的三支豪门球队拥有最贵的季票价格

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与往年一样,三家伦敦俱乐部拥有最昂贵的季票,阿森纳(1768英镑),热刺(1700英镑),切尔西(1250英镑),但阿森纳和热刺的这个票价已经降低,切尔西也并没有上涨。

抛开“受舆论压力而被迫降价”的趋势来看,英超票价仍然不低。除开利物浦为某个特定区域的球迷提供的500张9镑门票以外,大多数俱乐部的价格都在20-30镑之间,切尔西的最便宜门票甚至达到了47镑。

同样在这份调查中,球迷仅仅花费13镑就能看到一场拜仁慕尼黑的比赛,11镑看阿贾克斯,8.9镑看巴黎圣日耳曼。而尤文和巴萨的票价稍高,分别是22镑和29镑。

差距更大的则是最便宜的季票方面,阿森纳891镑,切尔西750镑,利物浦685镑,热刺645镑,曼联532镑,尤文407镑,巴黎357镑,曼城299镑,多特蒙德189镑,拜仁125镑,巴萨88镑。也就是说,按照每赛季联赛19个主场比赛来看,多特蒙德的季票持有者平均每场比赛花费不到10镑,而巴萨的球迷更是每场比赛花费不足5镑。

▼英超六强的最便宜的青年套票价格仍高于拜仁巴萨

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就连为留住年轻人而特别设定的青年票价在这个榜单中也并不占优势,英超传统六强“青年票价”中最便宜的季票,曼联399镑,阿森纳384镑,利物浦342镑,切尔西285镑,热刺258镑,曼城250镑。仍比多特、拜仁、巴萨的票价要高。

数千名英国球迷赴多特主场观赛 边看球边喝酒这点英超不能比

当然,英国球迷叛逃海外观赛不仅仅是因为票价。2014年,多特蒙德首席运营官卡斯滕-克莱默就说道:“每个主场比赛都大概有1000名英国球迷观赛。”

“2006年到德国看世界杯是催化剂。”杰拉德聊起了结缘德甲联赛的故事,“在球场里面很少有警察,球迷可以尽情享受,有一种开派对的氛围。双方球迷也没那么激进,大家一起唱歌、聊足球,当然还有喝酒。”德国足球新闻记者阿尔奇-里德-图特表示:“当我告诉一位多特蒙德球迷,在英格兰的比赛中不能在座位上喝啤酒时,他脸上露出了惊恐的表情,像是看到了一个鬼。”

▼马修-杰拉德在多特蒙德主场与朋友观看比赛

事实上,英国球场也会卖酒,只不过不允许在座位上喝。人们总是在中场休息之前离场,赶紧囫囵吞枣般把酒喝完,再匆匆赶回座位看下半场比赛。此举是为了防止醉汉在球场闹事,但是这让人担心的一幕却并没有在德甲看台中出现。“如果你把球迷当做成年人看待,他们的表现也会是成年人的。”图特说。

来自球迷协会的阿曼达-杰克斯表示:“很讽刺的是,目前很多因为喝酒引发的问题,恰好是因为球场限制酒精引起,因为人们往往在比赛前会以补偿心理喝得更多。有时候俱乐部对客场球迷的酒精限制更为严重,这就意味着他们在赛前会在酒吧里尽可能多喝酒。”

▼“多特蒙德伦敦粉丝俱乐部”脸书主页的封面照片

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德甲对于英国人有一种特殊的魔力,赴德观战的大军人数在持续不断增加。“多特蒙德伦敦粉丝俱乐部”的创始人本杰明-麦克费迪恩就介绍说:“去年这个时候,我们的脸书会员大概是7000个,现在我们已经有超过1.5万个会员了,其中有300个付费会员。每周大概有20个人来咨询我去德国看球的事儿,脸书主页上也都是远赴德国观战球迷的反馈。几乎所有人都期盼能够再去现场。”

29岁的诺丁汉人亚伦-戴维就是其中一个,11月22日,戴维跟自己的兄弟尼尔-戴维从曼切斯特飞到了杜塞尔多夫,去观看多特蒙德与热刺的欧冠小组赛。戴维是诺丁汉森林和多特蒙德双料球迷,他告诉体育大生意:“德甲的球迷很有意思,门票价格制定也合理很多。当然,观赛体验更是棒棒的。”据悉,戴维的这趟德国欧冠之旅花费为130镑,他身边的“赴德观战”球迷群体也在逐渐壮大,而这中间大部分都是年轻人。“我很幸运地认识了多特蒙德伦敦粉丝俱乐部创始人,他就是本杰明-麦克费迪恩,他帮助我们很多人去德国看比赛。”

▼亚伦-戴维从诺丁汉到多特主场观看多特VS热刺的比赛

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本杰明-麦克费迪恩小时候曾在德国居住,也就成为了一个多特蒙德球迷。之后回到了英国,仍然对多特蒙德保持忠诚。“从我的经历来看,虽然多特蒙德这个赛季状态下滑,但是球迷仍然热爱黄色长城。我们依然爱着多特,我没有看到德甲的任何衰退。对我来说,德甲观赛应该存在于人们的许愿清单里面,而多特蒙德观赛体验更是王中之王。”

“我肯定会再去(德国看球)的,必须的。”戴维最后对体育大生意说道。

与德国观赛的歌舞升平相比,英超本土的观赛数据让人忧虑。BBC披露,英超联赛季票持有者大多数是40多岁的中年人,他们从年少时开始看球,并且一直将习惯保持至今。与之相对的,则是年轻受众的流失。“如今大多数英国年轻人认识足球是通过电子游戏。”万国群星俱乐部创始人罗文在一次论坛中说道。

▼多特蒙德的黄色长城举世闻名

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英格兰为留住青年人做了很多努力。现在,英超联赛中频繁出现了可以免费获得食品和饮料的粉丝公园。托特纳姆热刺的新体育场的设计也包括了热刺版“黄色长城”的元素。但是这仍然还不够,比如全座位体育场没有特色,观赛氛围缺乏,管理限制过多,当然,还有不能在座位上喝酒。

英超全球化运作成熟 华人赴英观战不差钱

上个赛季,据BBC消息,英超转播权售卖价格达到了惊人的3年83亿镑,其中50亿镑是国内版权,海外转播权售卖也达到了30亿镑的级别——每个顶级俱乐部将从中获取至少1亿英镑。而转会市场的价格也高到令人咋舌,博格巴9325万英镑加盟曼联,卢卡库转会费高达7500万镑……更不用提巨星的天价年薪了。而在福布斯最新的排名中,上赛季仅仅在英超排名第6的曼联,市值却力压巴萨皇马,排在足球榜单的首位。

成熟的商业运作和观赛人群老龄化之间的关系微妙,好在这也让英超在海外找到了生存空间。南安普顿华人联队队长,中国留学生弗兰克就对体育大生意说:“英超是世界上最好的联赛,你看了英超还想看别的吗?”

▼弗兰克在斯坦福桥观看切尔西主场比赛

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弗兰克是铁杆切尔西球迷,经常从南安普顿远赴伦敦看球。但提及英超票价,他的语气也颇为无奈:“英超球票特别贵,巨贵无比,完爆西甲、意甲、德甲之流,特别特别贵,真的。”他看过最贵的是一场切尔西的比赛,售价82镑,但是仍然不能阻挡他朝圣斯坦福桥看球的热情。“之前有其他华人球迷想看切尔西打曼联的比赛,他们三张票就花了700镑。”平均每张价格233镑。

“之前在法国看过联赛杯决赛,巴黎对里昂。球票大概就20欧,比英国便宜很多。”但弗兰克认为,旅游的时候顺带看看比赛就行,没必要舍弃英超的精彩对决而去看其他比赛。“除非是切尔西特别重要的欧冠淘汰赛,不然不会考虑去海外看比赛。”

谢菲尔德大学的中国研究生埃米莉则有不一样的立场,因为比起英超,她更热爱的是西甲豪门巴塞罗那。“好几年复活节前后都会去巴塞罗那看球,包括普通联赛、国家德比和欧冠比赛。因为自己是巴萨球迷。”但她仍然认为海外观赛并不是长期选择:“只会考虑自己支持的球队的比赛吧。一来是因为从英国去其他欧洲国家需要办申根签证有点麻烦,二来是学生的经济预算有限,只会在旅游的时候时机合适顺便看比赛,不会单纯为了看比赛去海外。”

在埃米莉的生活圈子里,留学生去英超现场观战的频率较高。“尤其是那些在国内人气较高的英超球队,曼联、阿森纳、利物浦、曼城、切尔西之类的,会有很多铁杆死忠选择办他们的会员,因此去看现场比赛的频率还是比较高的。”她买的最贵的门票是阿森纳对阵巴萨的欧冠淘汰赛,花费200多英镑。

除了在英国的中国留学生以外,赴英观赛的旅游人数也在增加。2016年国民经济和社会发展统计公报显示, 2016年国内居民出境13513万人次,增长5.7%。其中因私出境12850万人次,增长5.6%。在巴克莱银行Barclays公布的最新一份《2017年赴英游客报告》中显示,中国在“对英国旅行”最感兴趣的国家中排行榜首,69%的中国调查对象表现出对英国的极大兴趣。而在英国旅游局的数据中,中国到英国的年度旅游人数从2002年的不足5万到2016年超过22万,他们甚至预计到2026年会有近50万人赴英旅游。

商业运作全球化和赴英旅游热潮能给“老龄化”的英超带来一丝喘气的机会,但是想要健康发展,还是需要做更多努力,锁住年轻人的心。

埃尔斯米尔港和内斯顿的议员贾斯汀-麦德斯忧心道:“我们这一代人现在仍然常去球场看球,这是从少年时代就开始保持的习惯。而下一代人却因为门票太贵,不能进场看比赛。当他们到了我们的年纪,我们也就老到不能看球了,那球场里面还能坐着谁?”

注:本文所用图片来自网络

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