单集千万,网络版权10年间的爆发式增长

近几年,随着“版权保护”、“著作权保护”等概念的增强,国内优秀的文化作品激增。几乎与此同时,网络版权的费用也一涨再涨。

单集千万,网络版权10年间的爆发式增长

网络产权保护重要吗?鑫彭知识产权想要引用中国版权协会理事长阎晓宏在昨日举行的天府数字文创产业高峰论坛上的一段话,“取得正当授权的核心意义,就在于获得对优质版权资源的控制力,也可以称为获得作品传播使用的自主知识产权,这是数字文创产业发展的基础,也是核心竞争力。”

换言之,平台只有在获得大IP的版权以后,才能有机会去思考如何营利的问题。

根据艺恩的报告,截至2016年12月,中国视频有效付费用户规模已突破7500万,增速为241%,是美国市场的9倍,成为继北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场,预计2017年中国视频付费用户将超过1亿。

以爱奇艺为例,2016年爱奇艺以2400万元的价格购买了韩剧《太阳的后裔》的独家版权,首次实现中韩同步播出,伴随剧集播放量的提升,被圈粉的用户越来越多,据悉受该剧影响,爱奇艺付费会员3个多月增长了50%,达到1500万。

于是,好的内容成为平台争抢付费用户的手段,平台和平台之间开始为了好内容博弈。

有媒体整理发现,2006年,80集的《武林外传》网络售价总计10万,单集仅1250元。到了2011年,口碑与收拾俱佳的《步步惊心》单集售价超过70万元。再看2016年,未播先火的《如懿传》被传单集价格达到900万元人民币。

十年间,网络版权费用千倍暴涨。但是,此时正值付费用户的红利期,平台需要更多的好内容来形成用户粘性,当被看好的IP出现时,平台就需要不遗余力地拿下。

他认为,从长远来看,权利人、平台和用户,包括(著作权)集体管理组织,都需要去找准自己的角色,让大家都能营利,这样这个生态才能长久的持续下去。多方博弈下,未来网络版权价格会慢慢趋于平衡,回到一个比较理性的状态。

而在找到进入“理性状态”的切口之前,率先完成用户市场的跑马圈地更为迫切。

此前电视剧制作人马中骏接受媒体采访时表示,如今电视剧价格飞涨,让他们这些卖剧的人都有些忐忑不安了,现在的市场确实存在泡沫,演员价格暴涨,很多过亿都不算贵,疯抢IP使得作品一下就报价四五千万元。

某种意义上来看,抢优秀的IP,意味着好内容的稀缺。

平台方也逐渐意识到这个问题,在无法以更合理的价格购买到内容时,平台开始进行原创内容的孵化。比如今年爱奇艺的《无证之罪》,优酷的《白夜追凶》,腾讯的《致我们单纯的小美好》。

回头来看,互联网内容产业版权意识的强化,为优质内容的诞生提供了条件。腾讯研究院发布的《网络版权产业发展年度报告2017》报告称,2016年我国核心网络版权产业规模突破5000亿元,相比2006年,10年间增长了30倍,年均增速超过30%。

但是平台相互之间的竞争和优质IP的缺乏,也导致了网络版权价格飞涨。在营利的压力之下,各方力量会开始进行协调,让行业生态变得更加健康。当然,目前来看,理性的回归尚需时日,如何给版权“定价”,也尚未出现清晰的模式。

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