从吃鸡手游看知识产权的价值提升

日前,腾讯发布了名叫光荣使命的竞技生存类手游,百名玩家探索获得武器通过击败对手的方式来获得最终的胜利,也就是我们常说的吃鸡。此次腾讯购买完Bluehole的原创作品绝地求生的版权后终于开始了大的动作,除了光荣使命外将会有另外三款同样的生存竞技类手游逐步上市。这标志着以知识产权(即IP,intellectualproperty)为核心的互动娱乐战略现在已经开始全面落地。

从吃鸡手游看知识产权的价值提升

腾讯购买吃鸡版权,优质IP战略正在启动

作为游戏行业的霸主,腾讯游戏平台风光无限的同时,在文化娱乐产业有着更为深远的布局。4年前,曾有分析评论表示:“腾讯游戏业务增长快,但互动娱乐起跑晚。”而今在IP为王时代,以优质IP为核心构建的文娱全产业链将助力腾讯构建更强的竞争力,也就是说,腾讯游戏将愈发强大,就问其他游戏运营商怕不怕。

知识产权的魅力逐渐显现,手游进入IP时代

IP魅力已现任何一门创意产业的发展都没法避免盗版和山寨,就像吃鸡游戏一样当在国外大火的时候网易和小米等已经开始推出各自对应的产品。但是相比正版授权的腾讯而言,后续将在制作与关注度方面受到更多的限制,而拥有版权的腾讯将在后续更新制作以及吸引力方面拥有更大的优势。

从吃鸡手游看知识产权的价值提升

知识产权已然成为手游企业的重要资产。IP在中国被提到如此高度,在以往的游戏产业中都不曾出现。端游时代,产品制作周期长,投入大,产业门槛高,IP并没有成为非常明显的竞争优势。而页游的运营完全依靠流量,缺乏产品辨识度,这两年精品竞争才初露端倪,其与手游同时进入IP时代。

手游行业正处于迅猛的爆发期,游戏产业巨头和大资本蜂拥进入,使得市场直接由蓝海转为红海。基于先期导量的需求,以及产品严重过剩的现状,游戏厂商对于IP的依赖达到前所未有的高度。热门IP可以大幅降低用户导入的成本,提升产品成功率。

另外,手游产品投入低、产出快、周期短、带有较强的不可预测性,资金雄厚的大型企业将收购优质IP授权作为打造核心竞争力的关键一环,抬高产业进入门槛,加宽护城河,甚而可能形成新的商业模式。

因此,已占先机的企业对推动IP保护不遗余力。同时,这是一个全球化竞争的产业,因而对版权保护提出了更高的要求。在这多股力量作用下,尽管手游是最难保护的创意产业,山寨不可避免,但IP授权的概念还是深入人心。这也是腾讯此次不惜大代价购买版权的原因。

IP授权的变现渠道大幅拓宽

IP授权深入人心,再加上手游行业的爆发,这就使得IP变现渠道大幅拓宽。

2013年,起点中文网钻石作家唐家三少将自己的作品《唐门世界》授权改编为手游,其自组团队仅凭这一款产品,在5个月内狂赚2000万元,引得手游圈大佬对其频抛橄榄枝。

从吃鸡手游看知识产权的价值提升

2014年ChinaJoy展会上,盛大文学现场召开的网络文学游戏版权拍卖会火爆。6部作品的手游改编权累计拍卖价达2800万元。在游戏产业发达的韩国,更多作家参与到游戏和文学结合的工作当中,他们直接到游戏策划部门写剧情,专门为游戏开发创作文学作品。

从吃鸡手游看知识产权的价值提升

在传统概念中,文化是有等级之分的,一般来讲,文学居首,电影次之,游戏则完全不入流。而今这种分野正在淡化,包含IP授权的游戏正在文化产业链中担当着不可或缺的角色。可以预见的是,在不久的将来,游戏厂商对于知识产权的依赖将到达新的高度,游戏的重要性也将远远超过文学、音乐、电影和诗歌,在加上AR、VR等新型技术的融入,投资IP授权类的手游将带来丰厚的回报。

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