暴走大事件回归,这档网络脱口秀中的翘楚是如何征服观众的?

11月29日,王尼玛在微博上宣布《暴走大事件》回归。

暴走大事件回归,这档网络脱口秀中的翘楚是如何征服观众的?

复更的第36期一上线就霸占了B站的全站榜首,弹幕区厚厚地铺满了“欢迎回家”这样的欢迎语,如此高的粉丝忠诚度,即使是大制作的网综,也很难与之匹敌。

暴走大事件回归,这档网络脱口秀中的翘楚是如何征服观众的?

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近年来网综一直是各大平台重视开发的领域,买国外版权、请明星名人助阵、平台扶持,动辄上亿的投入使网综市场直接被平台方垄断,小公司只能望而却步。作为唯一一档以PGC身份进入网综排行榜TOP10,并且已经走到了第五季的网络脱口秀,《暴走大事件》无疑是所有小制作网综中最长寿最成功的典范。

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数据来源:卡思数据10月份网综月榜

为什么暴走大事件能够脱颖而出?可以借鉴哪些经验呢?

1.低姿态的草根定位。这里的草根属性体现在两个方面,一个是节目的内容,另一个是节目的核心人物。

节目内容方面,暴走大事件属于新闻类脱口秀节目,每期由主持人王尼玛对社会上的实时热点新闻进行辛辣点评,配以恶搞的图片或视频,既有轻松幽默的效果,又具有一定的讽刺性。正是这种幽默随意的吐槽方式颠覆了人们对于传统严肃新闻播报的认知,增加了新闻的娱乐性,吸引了大批年轻粉丝。

节目的核心人物方面,主持人是脱口秀节目的核心,主持人的形象和风格就代表了节目的整体调性。不同于西装革履的新闻主播形象,也不是印象中体面的脱口秀主持人的样子,公鸭嗓、大肚腩、夸张的头套、T恤+牛仔裤的打扮、自黑接地气的屌丝人设拉近了王尼玛和观众的距离,他时而正经时而无节操的样子仿佛就是你身边的某个死肥宅朋友。

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2.逐渐饱满的人设形象。作为暴走漫画旗下的品牌,《暴走大事件》一开始就继承了它情绪夸张、简单粗暴的特点,最初王尼玛纯粹的的死肥宅人设只流行于小圈子,难登大雅之堂。

随着节目内容的调整变化,从第二、三季开始,大事件开始加入嘉宾访谈环节,和娱乐圈的明星进行互动,加大了节目的曝光度和影响力。与此同时,节目开始主动承担社会责任,传达正能量,例如在节目中呼吁保护动物、为渐冻症患者募捐等,节目从纯粹的恶搞进化到了励志正能量的脱口秀节目,王尼玛的个人形象也从最开始的死肥宅变成了被更多年轻观众喜欢的正能量偶像。

第四、五季同样延续了正能量的元素,成功挽救了一名自杀少年、举办红鼻子节公益活动等行为让粉丝对这档搞笑节目和这个看似不正经的大头彻底改观,“此生无悔入暴漫”成为了粉丝的口号。从第一季到第五季,无论是节目的整体调性,还是王尼玛的人设都发生了不小改变,准确来说,是升华。

暴走六一红鼻子节活动

3.输出价值观。做好内容的本质就是价值观的输出。暴走大事件由纯粹恶搞上升到励志正能量就是价值观输出的过程,这个过程也让王尼玛摇身一变成为了很多年轻人崇拜的偶像,被观众贴上了三观正的标签。

价值观输出能让观众产生共鸣,能让人设更加丰满,粉丝忠实度更高,是最有效的提高影响力的方式,但每个观众都是拥有独立意志的个体,不是每个内容创作者都能把握好输出价值观和保留观众独立思考的权利之间的度,对于大多数内容创作者来说,这恰恰也是最难也最容易引起争议的部分。

4.保持和粉丝的互动。互动度是衡量粉丝忠诚度的重要指标,好的内容一定要重视观众的参与感。《暴走大事件》是网综TOP10中互动度最高的(互动度满分),第五季中增加了尼玛告解室的环节,王尼玛现场解答粉丝的留言提高互动度,同时互动环节本身也成为了节目内容的重要部分,体现了粉丝对于节目内容的创作贡献。

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数据来源:卡思数据

5.同类型竞争对手少。虽然网综领域竞争激烈,真人秀有多档真人秀节目,选秀有多档选秀节目,但新闻脱口秀鲜有团队涉足。

具体原因:一是时事新闻类选题容易触碰政策红线,不好把握度;二是主持人是脱口秀节目的核心,好的主持人就意味着节目成功了一大半,主持人和节目是互相成就的关系,所以脱口秀节目对主持人的要求门槛比较高。典型例子,《奥普拉脱口秀》完全是它的主持人奥普拉的个人品牌,直到今天一直占据着美国脱口秀节目的头把交椅。

第一季到第五季,暴走大事件从一档纯粹的搞笑节目变成了一档传递正义和温暖的脱口秀节目,王尼玛成为了陪伴很多年轻人一起成长的朋友,在网生脱口秀领域,这档节目无疑是最成功的。当然,随着节目人气的飙升和内容的不断调整,《暴走大事件》也遭到不少诟病,段子太旧、鸡汤太多、为黑而黑、只有观点没有论据……当然,这些都是节目在发展壮大过程中不可避免的问题,只有不偏离初衷,维持好节目内容和商业化的平衡,把握好播报新闻的分寸感,才能走得更远。

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