讲内容:天价版权有意为 电视沦成看客陪

讲内容:天价版权有意为 电视沦成看客陪

——本期内容导读——

视频网站抛出的采购天价,迷惑住了大多数传统电视人的利益之眼,追求落袋为安以及当年效益,以至于最终逐渐演变成自己平台播放节目还得看人家脸色的荒唐局面

——以下正文详情——

仔细算一算,从最早的以“中国播客”名义创立的土豆网开始,中国的视频网站发展到今天,已经是整整12个年头了。在所有的互联网产业形态中,历经12年,却仍然没有走出盈利困境的,几乎也就独此一家了。你要说最开始的流量带宽不再是问题了、用户与市场需求困难也不存在了,但视频网站依旧是一直难以翻身盈利,这里最后剩下的一个问题,就是疯狂上涨的视频内容版权;

之所以用“疯狂”二字,还是有一定的依据的。最早的视频节目虽然是有版权的概念,但是基本不会单独提出网络版权的要求,换句话,谁买了某部电影与电视剧的电视播出版权,也就相当于拥有了在互联网上传播播放的版权,而那时真的花钱买版权的电视台,也根本想不到会去建一个网站来播放它们。于是乎,真的在互联网上开始传播这些节目的网站,大多数都是没花一分钱随便播放的;

而在这种背景之下,最早出现了一些愿意购买单独的互联网版权的网站,可以用极其低廉的价格买到各种优秀的影视剧与综艺节目。刚刚在2004年前后运营一个地方宽带用户的视频点播网站时,就曾拿到过国内一家可以分销影视剧网络版权的价目表,大致的标准就是20万元可以购买300部电影与2000集电视剧一年的播映权。而当年率先尝试互联网发行并宣称获得成功的80集电视剧《武林外传》的网络版权最早也就只卖到10万元而已;

但是接下来的行情逐渐开始脱离人们的想像:2011年的《宫》开始单集卖到了35万元,2014年的《武媚娘传奇》更是卖出了200万元一集的天价,如果你以为这就是天花板,那就错了。《芈月传》单集300万元,《琅琊榜2》单集800万元,今年的《军师联盟》更是达到了单集1000万元的价格,完全超越传统电视的播放价;

而互联网上视频版权的真正疯狂并不只是在电视剧,而是在综艺节目。2015年,由于湖南广电力推自建的芒果TV,不再对外出售湖南卫视的综艺节目版权,从而使得当年浙江卫视的多档王牌综艺节目迅速成为抢手资源,《奔跑吧兄弟》单季节目网络版权卖出3个亿,《中国好声音》卖出3.5亿。自此,凡是现象级的综艺节目的单季网络版权动辄亿元级别的价格成为了常态;

无论是影视剧,还是综艺节目,网络版权到如此之高的地步,对于网络视频行业来说,刚刚分析认为,大抵会有三个方面的原因:

最早是为了确保稳妥控制住网络播映渠道:

对于这点原因,刚刚讲过在之前的文章里就曾专门指出过,视频网站最怕的就是:传统电视行业意识到互联网传播渠道的重要性,在依旧把握着最优质的节目内容生产制作的同时,如湖南广电一样,及时注入优质资源,大力发展自己的网络播出平台。假设一样,在2015年的时候,如果浙江、江苏、上海以及北京这四家,与湖南一样,统一实施自制节目不对外销售的策略,建立各自的网络播出平台,那么在市场上能够有一半取得芒果TV的类似成功,那么传统广电至少能拥有三家强势平台。同时,此涨彼消,后来的视频网站们的发展如何,真的难以预料;

只可惜这一切都是空想。视频网站抛出的采购天价,迷惑住了大多数传统电视人的利益之眼,追求落袋为安以及当年效益,以至于最终逐渐演变成了制作出品优质节目的广电自身的新媒体平台都难以正常播映这些自家节目,还得要看外面购买版权的商业网站的脸色行事。因此,对于网络视频行业来说,这一策略的确是多耗费了这一行业三到四年的疯狂烧钱,但是却成功保住了传统广电无一进入视频平台第一阵营的局面,而整个市场,也仅有芒果TV一家独撑的惨淡局面;

之后是为了托住日渐强势的网络制作节目成本:

网络平台在用天价版权成功养出了传统广电人的惰性的同时,却一刻没有停歇地布局着自制内容的体系。从《奇葩说》的成功,到《火星情报局》的走红,还有《吐槽大会》的争议,以及《中国有嘻哈》的奇迹。网络自制综艺以极奇优异的表现,顺手承接下了传统电视综艺节目的价格。虽然在有些网站内部而言,算是从左口袋到右口袋的财务游戏。但是它却是一个可以有效消化在开始之初难以控制的巨大节目制作成本,从而让网络制作内容逐渐走上舞台;

再下来就是为了彻底敲响了打败传统电视行业的钟声:

就像之前刚刚曾“危言耸听”地警示:不要以为视频网站的天价版权费拿得轻松,一旦你拿习惯了,懒得在意自己传播渠道的丧失了,人家暗地里却是在抢人抢模式抢资源,三下五除二地建立起自己的内容生产环境,再接下去,天价版权虽然还是天价版权,但人家买的是自己的。你要是在这时醒悟过来,再来补救想建立自己的渠道,你就会发现,如果需要优质内容,就得用高出几倍的代价向视频网站们购买他们的版权了!

至少各大卫视在今年发现,这年头最好的电视剧越来越难买了,这与总局的一剧两星无关,这与各家卫视相互争夺无关,而是因为,最好的电视剧,所有的卫视都已经难以竞争了,它们已经被视频网站们提前买走了。谁叫现在是人家视频网站们开出的价码最高呢?想想看,如果能最热门的电视剧,都不再是传统电视频道里率先播出的话,这又能还有多少人会继续守在电视机前呢?

最后再补充一个小小的、但却是非常重要的基础条件,那就是:虽然视频网站们奋斗到了今天,中间经历了太多的风雨洗礼,也出现过太多的王旗变幻,在高昂版权费用之下的大家都还迟迟未能实现盈利,但日子并非过得毫无希望。从整个社会而言,越来越多的年轻人、中年人、甚至是老年人,都不再依赖于传统的电视,转而投靠无比方便的移动终端与新型的互联网电视。而互联网模式下的收费会员模式日渐成熟并得到用户们的接受。仅爱奇艺从《盗墓笔记》一片中所获得的收费会员发展业绩来看,即使网络版权的开支不去降低,视频网站们逐渐扭亏为盈的机会依然是乐观且富有希望的。

继续保存着这种姿势,可能耗死、拼尽以及彻底淘汰的,将会是大批潜在的竞争者,以及注定会被淘汰的旧有模式者。因此,从这个角度而言:天价版权的形势还会保持着相当长的时长,直到,我们目睹着视频市场的彻底变局完成的那一天!

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注