央视独揽两届世界杯版权后,网易新闻亿元押宝法国队能回本吗?

圈中人导读:据悉,网易新闻已经为俄罗斯世界杯报道战略投入了近亿元,当然,这还不是终点。“我觉得我们不会是在体育版权这条路上和大家血拼的人。”“我们要保持存在感、保持盈利,也希望能够打造出更多新的产品。”田华坦言。”

距离明年的俄罗斯世界杯还有大半年,一直在体育领域以低调形象示人的网易新闻终于出手了。

12月7日,网易新闻宣布与法国国家队正式签约,法国国家队成为网易的中国互联网独家媒体合作伙伴。

央视独揽两届世界杯版权后,网易新闻亿元押宝法国队能回本吗?

随着签约落定,整个网易新闻在世界杯的排兵布阵也浮出水面:签约法国国家足球队以获取独家优质内容,这是前锋;直播加短视频,以及AI介入赛事全程,则是中场;“各有态度”的网易新闻品牌和特色的网易逻辑,是后防。由足球赛事发散,网易新闻的内容生产的逻辑也清晰可见。

尽管在今年11月7日,中央电视台就宣布获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。(其中包括2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。),对此央视还发了一份版权声明:

央视独揽两届世界杯版权后,网易新闻亿元押宝法国队能回本吗?

这也依然阻挡不了国内其他媒体抢占世界杯这块大蛋糕的“足球战事”,而央视能够独揽世界杯转播版权,除了本身积累的大量世界重大体育赛事转播经验和人才以及本身的传播优势之外,还有一个重要因素就是政策原因。

由央视独家购买

防止国内媒体哄抬版权价格

2000年,以SMG为代表的地方体育转播机构崛起,为了防止国内电视机构在购买大型国际赛事时“自相残杀”,将版权价格哄抬过高,广电总局颁布了《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》。

2016年3月,国家新闻出版广电总局颁布了《关于改进体育比赛广播电视报道和转播工作的通知》,央视仍享有奥运会、亚运会和世界杯的独家购买权,文件指出:

重大的国际体育比赛,包括奥运会、亚运会和世界杯足球赛(包括预选赛),在我国境内的电视转播权统一由中央电视台负责谈判与购买,其他电台电视台不得直接购买。中央电视台在保证最大观众覆盖面的原则下,应就其他电台电视台的需要,通过协商转让特定区域内的转播权,确保重大国际体育赛事在中国境内的播出覆盖。

事实上,这份文件的出台确实稳定了世界杯版权的价格。据统计,国际足联70%的收入来自包括世界杯在内的各项赛事的媒体版权收入,20%来自包括商业赞助在内的市场经营收入,而最后的10%则是门票以及特许经营商品的销售收入。而央视购买2002、2006年两届世界杯中国大陆地区转播权时仅仅花费2400万美元。

到了2010、2014年两届世界杯时,价格上涨到1.15亿美元,相比起欧美电视市场,也可谓是“物美价廉”。

但是央视拿下转播权后又引发了新的问题,他们要如何处理版权?是分销,还是独播?

纵观央视近年来的版权处理策略,他们经历了一个从分销到独播的过程。首先是电视转播权,最初央视是在世界杯开幕前,将版权分销给各地方电视台,每场标价十万到上百万。前面几届世界杯央视向地方台全部开放转播权、到中期仅开放小组赛转播权,再到巴西世界杯接近独播(仅北京台直播揭幕战),背后则是巨大利益蛋糕所衍生的各方博弈。

而央视此举也并非没有道理,卫星村村通、户户通之后,央视自己频道的受众覆盖面变大,已经满足了文件中所提到的“最大观众覆盖面原则”。

而新媒体版权方面,央视最初也是乐意分销版权的,一来能从每家网站身上都赚取几千万的版权费,二来新媒体跟央视各分一杯羹相互影响不大。

但是巴西世界杯时央视就不再出售网络直播权了。新媒体的强势崛起让央视的广告商受到冲击,为了保证自己的利益,央视只是将点播回看权卖给视频网站,并且还滚动着“看世界杯,只在CCTV”的广告语。

根据之前经验,分销后“广告+版权”的收益小于独播时广告本身的收益,而最近的巴西世界杯和法国欧洲杯央视都选择独播,因此不出意外的话,本届俄罗斯世界杯仍然是央视独播,其他视频网站等再竞购点播、时移、回看等权利。

门户、视频网站为抢蛋糕,各显神通

2014年,虽然央视一纸声明宣布独播,但是没有了直播权益的各大门户、视频网站仍然使出“十八般武艺”,不惜重金争相打造自制内容,上演一幕幕屏幕“抢球”大战,也是以优质内容+各类策划吸引潜在的金主。

▼搜狐携手沈星 邀请李宇春聊球

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搜狐推出了《来自星星的早餐》等七大板块,声势浩大。从6月13日起到7月14日,32天每天早上八点开始实现每天两小时的视频无缝直播。

腾讯除了6档自制节目及两档新闻节目以外,更是以其强大的受众群体为依托,打造了“新闻客户端+视频客户端+微信+手机QQ+微视+看比赛+微博+腾讯网”媒体矩阵。

新浪则是把重头戏放在了微博,引爆了社交媒体讨论;优酷、爱奇艺、凤凰视频等也都纷纷发力,在泛娱乐化的道路上踏出一条康庄大道。

反观网易新闻则是另辟蹊径,今年继续“押宝”球队。

事实上,这不是网易新闻第一次押宝球队。四年前的巴西,网易新闻也独家签约了西班牙队作为合作伙伴,不仅专门搭建了西班牙队中文官网,还在线下投了不少广告。

四年后,网易新闻再一次下注,这一次是法国队。作为最热门的夺冠球队之一,法国队以总身价7.44亿欧元位居世界第一位,全队平均年龄只有不到26岁。除了法国队,网易新闻还将联手另外一支球队,不过其真面目目前还不得而知。

当然,网易新闻签约明星球队并不是为了“碰碰运气”的投机行为,而是粉丝用户、世界杯球队和球星以及媒体平台三方共赢的选择:

网易新闻将围绕法国队提供的独家资源,为中国的球迷带来法国队从世界杯备战到世界杯征战全过程的独家情报、前方探营、球星互动,中国球迷有机会通过网易新闻零距离接触博格巴、格里兹曼等世界级巨星。

而法国队也可以通过网易新闻这个平台,接触并吸引更多的中国球迷,让他们也成为法国队再次向大力神杯发起冲击的见证者;而对网易新闻来说,里约奥运会期间,网易新闻凭借以直播和互动游戏为核心的一系列媒体策划,拿下了DAU(日活用户)增长20.4%的战绩。珠玉在前,网易新闻自然想借由优质独家内容,在俄罗斯世界杯上再收割一把注意力。

央视独揽两届世界杯版权后,网易新闻亿元押宝法国队能回本吗?

网易传媒副总编辑田华

据悉,网易新闻已经为俄罗斯世界杯报道战略投入了近亿元,当然,这还不是终点。“我觉得我们不会是在体育版权这条路上和大家血拼的人。”“我们要保持存在感、保持盈利,也希望能够打造出更多新的产品。”田华坦言。

对于网友来说,赛事和金牌不再是奥运会的核心关注点。这一思路当然可以顺延到世界杯的报道工作中来,因此,泛娱乐化的报道模式依然会是网易新闻的核心理念之一。无论是法国国家队背后的内幕花絮,还是A.I.带来的各种花招,亦或是众多网易号提供的新观点、新思路,都会与年轻用户碰撞出激烈的火花。

结语:

可以肯定的是,俄罗斯世界杯期间各大资讯平台,视频网站和直播网站仍然将在泛娱乐化方面发力。一个是由体育明星携手娱乐明星打造真人秀节目,一个是美女直播观赛或者赛场周围探秘,再者就是专业人士进行各类比赛分析、预测、点评。

而网易新闻今年选择最贵的法国队继续押宝,显然是积累了一定的成功经验,而且也能借此摆脱内容的同质化,即便夺冠热门法国队不能打进决赛,也能为网易新闻带来不小的关注度。

总而言之,期待法国队的表现!

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