版权竞争失意,网易云音乐转战内容“生意”

12月4日,网易云音乐获得英国音乐服务公司Kobalt超过 60 万首音乐版权,曲库数目在阿里、腾讯结盟后,首次得到了补充。该合作除了版权上的补充,网易云音乐也试图开拓新业务,曲线发展。

作者 时代财经 陈远枝

12月4日,网易云音乐宣布,网易云音乐成为了英国音乐服务公司Kobalt在中国大陆地区的数字音乐战略合作及版权分销合作伙伴。

作为此次合作的直接成果,网易云获得了Kobalt超过60万首录音及词曲作品版权。这是自从与腾讯在音乐版权转授合作上分道扬镳后,网易云音乐曲库首次获得补充。

作为2000年才创办的一家公司,Kobalt在欧美市场已经获得明星公司的地位。2014年,在版权市场上,Kobalt甚至以17.57%的占比,一度打败环球(16.73%)和华纳(10.91%)两大巨头。据美国知名音乐杂志《Billboard》11月最新数据,Kobalt目前排在全球第五位。

本次合作中,网易云获得的作品涉及Adele、 Maroon 5、猫王等美国知名歌星作品,而亚洲歌手则包括了薛之谦、张靓颖、蔡依林、曲婉婷、周笔畅等,以及韩国音乐作品公司 EKKO Music 的作品,其中具备着BIGBANG、 EXO、f(x)、少女时代等韩国知名团体作品。

身陷在腾讯和阿里夹缝的网易云音乐,此次获得曲库版权补充后,增加了对抗的筹码。但时代财经发现,网易云音乐现阶段已经尝试绕开了版权,进行新业务尝试,试图外围突破。

突破封锁

60万音乐版权的规模并不算庞大,此前阿里音乐和腾讯音乐在9月份的音乐版权互换中,曲库数目便达到百万以上。

因版权纠纷,网易云音乐中许多曾经可以收听的歌单变成了一片灰色。在对外回应中,网易云音乐称下架的歌单数目“约占曲库总量 1%”。无论怎样,目前网易云音乐的处境都相当尴尬,其持有的版权只有AVEX(爱贝克思)独代版权(约100万首)、百度太合音乐转授曲库和一些独立厂牌等。

与Kobalt的结盟,最现实的意义是网易云突破了腾讯和阿里的版权联盟。但需要指出的是,对此次合作,业内大多都聚焦在“60万的版权数目”,却忽略了Kobalt公司的强项业务。

Kobalt最早打出的旗号是“21世纪的经纪公司”,近年来,它标榜以互联网思维来服务音乐人,从事创意服务、品牌合作、全球许可管理、邻接权、作品发行等服务。Kobalt开发了自己的KORE系统,帮音乐人追踪作品在网上被消费的情况,进而进行维权。

业内人士分析,网易云音乐选择与Kobalt结盟,除了解决该平台的部分音乐问题外,还有一个明显的关键好处,便是可以与联合Kobalt加强在音乐人方面的服务。

网易云此前也有为音乐人提供服务的业务。去年11月,网易云启动扶持独立音乐人的“石头计划”,通过会员分成、赞赏、演出的变现渠道,吸引了不少原创音乐人入驻。但该计划也没有发展成为其业务重点。

但今年,风向变了。2017年11月15日,网易云音乐与亚洲数字音乐品牌KKBOX达成合作。网易云宣称双方合作不涉及到及外界关注的版权问题,将集中于加强音乐人服务方面的合作。

至今,网易云平台已经聚集了4万音乐人和80万的原创歌曲。音乐人赵雷2016年底上线的数字专辑《无法长大》在网易云音乐的销量已经超过22万。按照会员下载权限以及会员费用统计,该专辑可为平台创造176万元的营收。

新业务尝试

版权竞争失意,网易云音乐转战内容“生意”

作为在线音乐的核心,版权问题一度将网易云音乐推上舆论的中心点。网易云音乐无法在版权上与财大气粗的腾讯、阿里形成竞争,一个例子是:环球音乐的音乐版权费用被腾讯推升至3亿美元加1亿股权,让样价码,一定会让网易云音乐产生无力感。

版权无法突围,网易云音乐选择加码版权外的业务。

今年3月份,网易云音乐推出短视频。用户登陆后,可在“动态”栏里编辑发布5分钟内的短视频,该栏目里的内容涵盖了音乐,搞笑、科普等类型。同时,首页“个性推荐”的专栏也要变成“泛娱乐资讯社区”,音乐人账号的内容也会在这里显现。

短视频、娱乐内容增加了平台的用户粘性,而知识付费的推出,就给网易云提供了另一种持续收入的可能。

6月份,网易云低调地推出了知识付费内容《冯仑•房事夜话》。时隔3个月,网易云自制节目《采铜好书精读》和《陈立客厅》正式上线,定价 99 元/套,另外还上线了《张大春说三国》、《中国古代文化大师课》等两档非独家产品,费用均为99元一年。但在网易云付费精品专区里,付费作品至今只有25部作品。

这些避开版权的新尝试,有数据说明了结果:网易云在11月宣布其平台用户已突破4亿,这距离其3月份公布的3亿用户仅过去了7个月。在外界对猜测因版权的缺失对它造成的影响时,网易云选择用新的用户数量向外界传递了信号。

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