中国迎来租音乐时代,版权优势助力QQ音乐成为“中国版Spotify”

不知道读者群体里有多少人曾像我一样厌烦了版权割据现状,不再愿意在多个国内流媒体厂商App间转换听自己想听的歌曲,而最终走向海外音乐服务————例如Spotify。

中国迎来租音乐时代,版权优势助力QQ音乐成为“中国版Spotify”

我自己便是这样一个转投海外服务的消费者,掏出比国内音乐App会员服务4倍多价格、以人民币置换美元降低购买力的方式冒着重重阻碍去使用流媒体服务,完全是版权割据战给消费者造成困扰的一种表现。

“中国特色”和广告模式式微,租音乐时代到临

作为一个喜爱音乐、分享音乐和评鉴音乐的发烧友,钱从来都不是问题,问题是如何让这样的消费者掏钱。过去“羊毛出在狗身上由猪付费”的免费模式俨然不再是主流,喜欢音乐的人不光希望听歌、听歌的同时要有优质交互体验,要保证你的音质是不掺水的、要保障你的歌曲是正版、资料是正确而非爬虫扒下来的非官方信息。

这些我提到的东西,互相竞争的几家强势品牌都各自分布一些问题,虽然各自在舆论上争风偶有胜负,但版权时代一来,无法撼动的名誉优势(重视版权的历史)、资本优势让QQ一骑绝尘。

失去了版权的基础,谈用户体验、争舆论支持已然是为时已晚,失去了版权优势的音乐平台就像地基不扎实的房子,你再谈装修豪华与否,也无法拯救自身的摇摇欲坠的局面。

中国迎来租音乐时代,版权优势助力QQ音乐成为“中国版Spotify”

好歹,当下竞争局面还未到有我无他的境地,版权下游企业在保持体面合作的基础上,也不断探索差异化策略进行发展。例如积极探寻ACG音乐市场、音乐周边产品的丰富等等手段,不断提高自身价值和粘性,这在一定程度上给与了自身安全保障意味,因为当下流媒体音乐不仅仅是几大唱片公司的那些成熟产业化明星有市场,小众的、非主流的音乐人也可以通过直接和流媒体平台合作的方式发音乐、做宣传。

这点,正是Spotify在Apple巨大的阴影下找到的新策略。

不过,网易云没有成为中国的Spotify,即便它秉持的歌单为核心的产品策略有借鉴Spotify之意。

拥有音乐版权绝对优势的QQ音乐,在建立已久的会员制体系上,建立起了与Spotify无异的订阅式制度,而这一举动也被看作是QQ对自家头部优势有自信心的一种表现,因为中国市场并没有Spotify这类企业做过用户教育,这种租音乐式的制度会迎来多大的用户反弹还不得而知。

不过既然QQ音乐做了,必然有它的逻辑和亮眼的数据支撑。

租音乐对用户意味着什么?

究竟什么租音乐?和一般意义上的“会员订阅制”到底有何不同呢?对于很多没有接触过Spotify和Apple Music的普通用户来说,这一具体概念在使用层面还有些生疏。

简单的来说,租音乐意味着用户不再享有永久下载权力,通过加密算法处理过的音乐格式,在停止缴纳会员费的一刻,你所有在会员权限内的歌曲就无法再像过去那样本地聆听。

其实,QQ相对于中国市场所做的“投石问路”之举措并不够激进,了解Spotify、Apple Music产品的人都知道,当你不缴纳会员时、做免费用户带来的麻烦远比国内这些产品更多。

Spotify有免费用户,但是你得忍受无法调歌、听广告和阉割功能带来的困扰,而Apple Music则更绝,过了体验期后,不付钱根本就打不开App。

QQ音乐这次将Mp3格式换为加密格式除了能名正言顺踏入“租音乐”阶段,还避免了某些竞品“曲线救国”策略所带来的变相盗版困扰。

再其次,QQ音乐将音乐加密,也可能是未来打通线下周边产品扶植自家生态的一步棋子,因为有了版权就拥有了巨大话语权、海量用户基础和付费用户也能支撑QQ音乐去做这样的事。

在iPhone 7代发布去掉3.5mm通用接口而改用自家接口,当时就被担心要加剧对音乐产业的控制,假如苹果想一统线上音乐格式标准、线下耳机和音箱产品接口不是不可能。

同样的担忧出现在QQ音乐身上,不足为怪。

不过未来随着各家差异化的格局明显,QQ音乐也需要做好用户服务、才能真正留住用户,虽然版权优势决定上层建筑,但用户的要求不会因此而降低。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注