Facebook改变原创项目策略,直接购买版权,令内容创作者陷入两难

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众多Watch平台合作方表示:2018年,Facebook将对视频节目加大投入并购买版权。Facebook之前在视频领域的投入只是购买一些短视频系列,称为“Spotlight”,不过平台将取消这种“Spotlight”模式,把重点放在长视频系列。Facebook把自己直接购买版权的项目称做“英雄系列”(Hero),没有购买版权的、由制作公司所有的视频内容称做“生态系列”(Ecosystem)

合作方表示:目前我们还在对更多节目进行沟通,Facebook方面将修改合作条款,基本上,“Spotlight”条款已经不再使用了。就“英雄系列”内容而言,Facebook方面希望单集长度至少在15分钟以上,预算也可随之上调。几位合作方都表示,加上版权费,单集的预算很有可能达到6位数。Facebook买断视频版权后,制作公司就只能拿到10-15%的利润。“出版方本身利润空间就有限,如果实行这样的模式,日子可能就更不好过了。”

Facebook改变原创项目策略,直接购买版权,令内容创作者陷入两难

其实对于数字媒体公司来说,拥有知识产权已变得越来越重要。之前,Netflix、Amazon、Hulu、YouTube以及苹果等公司都已经进入了版权视频领域。Facebook一开始并不寻求购买版权,比如“Spotlight”系列节目,Facebook只要求一个两周的独播时段,而在最近的合作中,Facebook开始要求更长时长的独播期,以及相应的版权归属。

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合作方表示,2018年Facebook还将提供后续资金——如果节目的营收超过了制作成本,那么制作方就会拿到这笔额外的后续收入,不过大多数情况下,制作方只能拿到总利润的1-2%,也就是说如果制作方希望拿到一笔可观的收入,这个节目必须得大爆。

2018年,FB计划在Watch内增加前贴片广告,并要求视频间的广告间隔时长更长以促进Watch平台的营收。不过,由于大多数用户还是在信息流中观看Watch的视频节目,因而对出版方而言,这个广告收入似乎没有想象得那么美好。

因而,Facebook改变合作条款后,这些出版商从Watch平台赚到的钱就只有制作费。不过有迹象表明,Watch变现情况有望改善,根据Ad Age最近的一份报告,迫于部分出版商的压力,FB将同意出版商在自己的视频内容中插入广告。

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对于出版方而言,他们更希望的是保留项目的所有权,继而通过时长来实现持续变现。如果只是把项目卖给出价最高的公司,能够得到的就仅是本次出售所得的利润。

不过,尽管如此,很多出版商还是认为给Facebook这样的公司制作内容还是很有意义的,毕竟这是一个拥有最大用户群的平台,只是养活整个公司可不能就只靠着跟Facebook的合作,还需挖掘其他生存方式。

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