受版权方压力,B站又开始收费,会再次遭遇用户抵制吗?

昨晚(12月24日),B站发布消息称,2018年1月新番购买的29部正版番剧中,有8部将实行“付费先看”的模式。

提炼两个重要信息点:

其一,B站从2014年购买正版版权以来,一直都是免费无广告观看模式,但目前付费观看已经成为行业主流。这也导致B站面临来自版权方的压力,要与行业其他平台保持一致,否则将不再合作。

其二,配合该政策,B站将去1月1日起实行“大会员半价购买”的活动,用户购买大会员可享受4.2到4.8折的价格,并且有优先看一集的权利。对于不是大会员的用户,部分版权方同意单独购买单部番剧,价格10元。

受版权方压力,B站又开始收费,会再次遭遇用户抵制吗?

这让小察想到了B站在去年实行的“大会员”制度。2016年10月9日,Bilibili正式上线了“大会员”服务。所谓大会员,简单来说就是付费给Bilibili,就能使用只有会员才能享受到的功能和内容。而会员费用则分为了两个档次:花费25元/月、68元/3个月成为“大会员”,或者花费233元/12个月成为“年度大会员”。其会员福利如下:

受版权方压力,B站又开始收费,会再次遭遇用户抵制吗?

也就是说,B站也在效仿其他视频平台,通过会员制度来实现变现。但这事扣在B站头上,却不像爱奇艺、腾讯等其他视频平台那么简单。这实际上是一场关于用户体验和平台变现的巨大战役。最终,B站被用户的抗议声打败,在会员制度上线不到一个月的时长,就被迫取消了,变成积分兑换会员制度。众所周知,B站之所以有大批量的“死宅”用户,离不开其“内容免费观看、无广告”这两个重要因素,这也是其此前变难之路不顺利的重要原因。

对于用户来讲,谁都希望能以最少的钱(甚至免费)来获取内容,即使是早已习惯付费日本用户,也曾经出现过大面积进驻B站免费收看新番的情况。所以为了持续保持用户黏度,“会员”服务不会是一个一蹴而就的过程,B站再次实行该制度,也将顶着更大的风险和困难,未来也仍是未知数。

不过这也不是一个死命题。在用户需求与商业化之间,总是存在一定矛盾的,想要达到完美的平衡几乎是不可能。即使是弹幕视频网站的鼻祖Niconico,早已习惯付费的用户同样是一边骂一边充值。但从国内目前的市场环境来看,其实正在逐步发生改变。

对于一个二次元弹幕视频网站来说,用户需要的是更多的核心内容,这也就要求B站必须保持甚至进一步扩大目前的内容优势。与此同时,其他视频网站在具有资金优势的情况下,也在不断获取二次元核心内容,这促使B站不仅要加大在内容上投入,同时也要采取更好的措施来“保护”平台上的内容。“付费模式”,似乎就是目前看起来最便捷的方式了。 随着B站内容质量的上升,以及内容的独一无二行再次在行业内树立起来,付费和会员制度得到大力支持,也应该不是幻影了。

B站实行新番“付费先看”,以及顺带将“大会员”制度盘活,在小察看来,的确也是合乎情理的。在上述消息中B站提到,一方面收到版权方的压力,必须实行付费制度,不然将不再合作。这也是目前视频网站的竞争格局造成的,同时这也意味着影视行业从业者版权意识在逐步提高。行业环境的变化,也会逐渐改变用户对于内容付费意识的改变。此外,B站实行该制度,也是进一步将B站拉上了视频网站的竞争梯队。所以,这也未尝不是一件好事。

受版权方压力,B站又开始收费,会再次遭遇用户抵制吗?

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