携小说平台孵化IP,实施版权共享,堃动漫开发新模式行的通吗

作者/移星月

目前国内常见的网文和漫画的合作方式,普遍是将已具有名气的小说改成漫画,漫画改小说的案例还较为少见。且一般情况下,即便是漫画改小说,都会等到漫画作品积累到一定内容量以后才会进行。 但在今年的12月21日,由堃动漫打造的漫画《面具》,却打破了这一传统模式。

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咚漫上《面具》首发推荐

据了解,《面具》采取了国内海外同步连载,漫画、漫改小说同时更新的策略。目前漫画已在咚漫免费阅读,首发3话。 1月份还将登陆韩国最大的搜索引擎与门户网站NAVER,首发6话后,中韩将同步更新,此外在韩国将会采取付费阅读模式。这部主打悬疑奇幻剧情,美术设计感独特,具有与强烈美漫风格的作品,在当前大量日漫风格,轻度剧情的的国漫市场上,一推出就获得了大量关注。

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《面具》宣传海报

与此同时,堃动漫还与中文在线进行了合作,共同推出了以《面具》为基础的漫改小说《诡面师》,并在今年8月份,正式登陆了17K小说网,开始付费阅读,为漫画预热。截止当前,该小说已连载65万字,阅读总量突破520万。

那么,漫画小说两大平台跨界合作的模式具有哪些优势,是否可以开拓出一条内容孵化的新道路呢?

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IP孵化的新模式:漫画、小说同时更新,

国内海外同步连载

据统计,我国网文行业的产值超过90亿,2017年的电影票房已超过500亿。随着文娱行业的高速发展,市场规模的不断扩大,尤其IP影视衍生带来的高额回报,也让内容平台这几年对于IP的孵化日益重视。

“没有人会守着几十亿的盘子,面对一个几百亿的市场,说我就够了。”一位业内人士对娱乐资本论如此说。

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2017年网络剧剧本来源

然而,一个明显的事实是作为内容源头的网文,近年来提供给影视市场的可供改编的头部内容越来越少了。 这和影视市场对网文IP的一波狂热掠夺有关,沉淀了数十年的一些经典IP,被抢夺一空,更多的网文内容还处在孵化期。

面对市场对IP 的巨大需求,漫画作为IP的另一个源头,漫改市场快速升温, 据统计,仅2016年就有超过50部的漫改真人项目。在堃动漫看来,IP虽然喊了很多年,但热度依然不减,库存量依然不足。同为内容源头,漫画产业正在复制网文产业,适时的踩上IP风口。

然而相比网文,国内网络漫画IP孵化的周期更长,且类型有限。一方面是漫画更新频率的限制,目前国内漫画普遍周更,而网络小说基本可以保证日更,要达到小说同样的内容体量,需要更久的连载周期。另一方面和网络漫画发展时长短有关。娱乐资本论通过咚漫了解到,像是在网络漫画(webtoon)起源和兴起的韩国,漫画较网文更受影视改编欢迎的主要原因是网络漫画在韩国比网文起步更早,用户习惯和用户积累更深厚。据了解,韩国网络漫画大概从2004年开始发展至今,全国人口的三分之一都是漫画用户,用户年龄层跨度大,从十几岁的学生到四十几岁的上班族都是网络漫画迷。而国内恰恰相反,网络小说的用户体量远超漫画,用户年龄层次跨度更大,相比之下,漫画的受众更低龄,漫画题材和类型都很单一。

与网文影视化不同,漫画改编真人剧要想突破“次元壁”,面临着较大的改编困难,即便在漫改真人剧非常成熟的日本,能够获得粉丝认可的作品也较少。据豆瓣评分,今年将近50部漫改剧,好评寥寥无几。

如何缩短一个内容孵化成IP的时长,并提高影视改编的成功率,正是堃动漫试图通过与中文在线以及咚漫的合作,想要解决的问题。

堃动漫告诉娱乐资本论,早在5月份,他们就找到了中文在线筹备漫画的小说化。堃动漫提供漫画已有的世界观,人物设定,故事大纲,中文在线提供作者,基于漫画,创作相应的小说大纲和小说内容。 小说版权由堃动漫和中文在线共享。举例来说,如果要开发真人剧,影视公司购买的是小说版权而不是漫画版权,那么部分收益将由堃动漫和中文在线共享。

中文在线负责IP版权营销副总经理唐倩表示,内容产业现有的合作模式,如IP合伙人制,更多是针对一个已由的小说IP做共同开发,而和堃动漫的合作,则是针对还没有成为IP的内容做共同孵化。“通过双方的资源共享,把内容从0变到1。

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更短的IP孵化时长,更高的成功率

在堃动漫看来,和中文在线及咚漫的合作是为了共同打造优质的内容,而不是单独去推广漫画或小说某个产品。共同孵化背后的逻辑乃是:用户更在意的是一个内容够不够好,而不是内容的形式是什么。“喜欢悬疑内容的人不仅会看悬疑漫画,也会看悬疑小说,悬疑影视剧。”

如何在遵循漫画和小说各自的表达形式前提下,保持内容统一性,是堃动漫、中文在线、咚漫在合作中最大的问题。

以《面具》改编小说的过程来说,堃动漫从漫画雏形阶段就开始与中文在线合作,而不是等了连载了一年两年以后再小说化。这么做的好处是,小说可以提前为漫画预热,增强内容知名度。然而为了提高小说内容辨识度,中文在线提出了改名字。“作为漫改小说,最好是名字统一,但我们做了SEO等各种优化,发现小说如果继续采用《面具》这个名字,重合度太高,搜索效果不好,就改成了《诡面师》。”

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17K上《诡面师》页面

另一方面,中文在线设置了一个政策和影视相关的团队来做督导,针对漫画原有剧情,在小说创作中就直接规避了不适合影视化和有政策风险的内容。 “我们会去掉了很多对全产业开发来说没有必要的东西,降低影视改编的难度,提高影视变现的成功率。”据了解,8月份小说《诡面师》上线,目前已经有影视公司在关注。

堃动漫表示,《面具》的漫画和小说内容既独立又相互呼应。“小说和漫画的内容大体是一致的,但肯定会针对各自的形态,做相应的调整。”

就如同中文在线会针对影视化对小说提前做出调整修改,针对海外市场,咚漫也对《面具》的表现形式做了相应调整。《面具》本来是页漫,考虑到当前受众的阅读习惯,咚漫的编辑团队协助堃动漫做了条漫化处理。又考虑到中韩将会同步更新,两国存在一定的文化差异和用户差异,咚漫的编辑团队针对故事台词以及分镜等方面也给出了相应的专业意见。

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《面具》漫画截图

咚漫的首席内容执行官Alex告诉娱乐资本论,通常海外市场引进的漫画作品,都是在本国连载了很长一段时长,已经获得了一定知名度的作品。但这些作品在国内的成功并不一定能在海外复制,如果想要在海外市场同样取得好成绩,有时候需要考虑一定的本土化设定。如果在内容创作阶段,漫画平台就能参与进来,将会缩短作品推向市场的周期,经过前期平台和制作方的共同打磨,进而更能提高这部漫画在海外市场成功的概率。

随着漫画正式上线,跨平台多渠道培养粉丝的好处也正在显现。一方面,《面具》的剧情强,画风成熟,和当前漫画平台十几岁的主流用户年龄并不完全匹配,更适合年龄层次高一些的读者,而小说化就能有效抓住漫画本来触达不到的这部分用户。 另一方面,随着小说和漫画的粉丝合二为一,漫画和小说的读者,也开始相互导流,从《面具》漫画下的读者评论来看,就不乏因为看了小说而大呼“期待已久”,“终于等到了”诸如此类的呼声。二者相互渗透的同时,《面具》漫画和漫改小说《诡面师》的粉丝量和影响力也在逐步提升。

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付费收益的新渠道,版权共享的新未来

和已经发展了20年的网文相比,同为IP源头的漫画产业,无论是产能,前端收费以及后端变现能力,目前还远远不如网文成熟。

就国内来说,目前漫画CP的收入结构大致是稿费、付费分成以及版权收益。稿费是主要收入来源,但只有平台独家作品才能获得稿费。

至于付费分成,堃动漫CEO王琦表示,国内漫画用户的漫画付费阅读的习惯还在养成中,能够实行付费阅读的漫画远没有网文多。

即便是付费的作品,收益也不会太高。就目前来看,漫画单章收费普遍在0.5元,跟网文单章收费差不多(千字0.1元)。但网文可以做到日更,漫画却不行。

对漫画CP来说,是创作短平快的流量漫画,选择当前的短期的收益,还是创作IP向内容,选择更后期但也更长久的收益,这是一个两难的选择。

然而未来,堃动漫、中文在线以及咚漫的这种三方合作或许就能改善漫画CP的这种困境。

从付费收益来说,海外漫画市场付费模式成熟,付费率高,有能力出海的漫画,现阶段就可以走国内免费,海外收费的模式;

而从IP孵化来看,小说和影视联姻已久,相比漫画平台,小说平台在版权上的议价能力也更强,借助这种更强势方,不仅可以缩短IP孵化时长,提高成功率,还可以通过版权共享,增强对版权的主控权,减少对漫画平台的依赖。

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就目前合作情况来看,小说方面,除了《诡面师》,堃动漫还和中文在线合作了《这座高校由我来守护》《拜托了做我的手办模特吧》共三部小说。“我们并不会要求合作作品都成爆款,更多地是希望同过这种尝试,打开新的商业活动模式。作为内容产出方,我们相信量变会产生质变。如果这条路走得通,我们会源源不断的产出符合市场期待的优质内容。”王琦如此表示。

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