陷入版权泥沼的网易云音乐 未来之路通向何方?

今天,小编在朋友圈中刷到一位朋友说她突然想听陈奕迅的歌,结果网易云音乐上竟然下架了,这使得她就算想买会员买专辑也不能在自己喜欢的App上听中意的歌,于是决定卸载。与这位朋友有着相似经历的网友现在越来越多,网易云音乐如果在音乐来源和版权上迟迟不能做出大的改变,即使有着再动人情怀,也将错过不少老用户的2018。

陷入版权泥沼的网易云音乐 未来之路通向何方?

刷屏朋友圈,却遇上中年危机

在今年年初,相信不少人都被两份年度盘点刷屏了朋友圈,一份是让大家纷纷逃避事实的支付宝年度账单,虽然大家看到一年总支出的金额后都纷纷嚷着要“卸载支付宝”,但是当账单最后呈现出年度关键词还是让大家很开心的转发朋友圈。至于另一份年度盘点,说起来还要比支付宝年度账单还早一天,那就是网易云音乐的年度听歌报告了。

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在1月2日,网易云音乐的用户们在打开App时都看到首页出现了一个“你的2017年度听歌报告”,里面记载了在2017这一年的时长里一共听了多少首歌,而爱的那种类型的音乐,听到最多上的歌词是什么,甚至还帮你记下了你曾在哪个特殊的日子里反复循环听的那首歌名。这份走心的听歌报道立刻成为“听歌报告体”,在朋友圈疯狂刷屏,并被无数网友、公众号魔改玩梗,一时长让网易云音乐又一次成为社交圈的热点。

然而与其刷屏朋友圈的热度大相径庭的是,网易云音乐在自己的“正业”音乐上,却频频遇挫,近年来不断因为版权问题不得不下架热门的专辑、单曲甚至部分翻唱。如果说一开始的下架范围波及并不算大,只是让用户感到可惜,那么现在网易云音乐里越发显得褴褛的近况,就让越来越多老用户失望卸载。

音乐版权迟迟未能到位

还记得在2017年的9月12日早上,阿里音乐(旗下包括虾米音乐)和腾讯音乐(旗下包括酷狗、酷我、QQ音乐)一起放出一枚炸弹,共同宣布双方达成版权转授权合作,进一步巩固了双方在音乐版权优势。对于阿里音乐和腾讯音乐的用户来说,这次打通合作是件好事,毕竟今后就能在一家音乐App上享受更多优质的音乐内容了。但是对于既不属于阿里系又不属于腾讯系的网易云音乐来说,此举就意味着商业竞争上对其的包围圈越发收紧了。

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事实上,在阿里音乐腾讯音乐宣布合作之后,国家版权局出面约谈出面约谈腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐、百度太合音乐主要负责人,强调购买音乐版权应当遵循公平合理原则、符合市场规律和国际惯例,不得哄抬价格、恶性竞价,避免采购独家版权。要积极探索建立良好的符合市场规律和国际惯例的网络音乐版权授权和运营模式,共同推动网络音乐繁荣健康有序发展。当时有业内人士认为这意味着短期内业内垄断的情况不太可能发生,让网易云音乐也有足够的时长寻求音乐版权的相关合作。

但是网易云音乐的版权之路真的不是那么好走的。一方面环球、华纳、索尼全球三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等优质音乐版权资源被腾讯音乐娱乐集团独家代理,滚石、华研、相信、寰亚等音乐版权代理又在阿里音乐手上,网易云音乐要想拿到版权,除了更为冷门的音乐公司商量授权,就只能从阿里腾讯手下买了。行业内传言网易云音乐曾有意与腾讯商谈购买版权问题,但是最终因为价格问题没谈拢不了了之。

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从“救救网易”到一声叹息

对于网易云音乐现阶段遇到的危机,网友们普遍高呼“求求网易”,并表示愿意解开荷包集资给网易云音乐买版权。这种着急上火给平台送钱的言行在而今的互联网界极为罕见,但仔细思考,这种奇观并非没有理由。毕竟在视听娱乐平台中,有两个平台一直以来都被认为是“业界良心”,一个是没有视频前广告的B站,另一个就是网易云音乐。但是这两家偏偏在行业内都算不上是过得特别舒坦,尤其是对于网易云音乐现阶段的失利,令网友对其抱有无限同情。

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网易云音乐平台上富有情怀的歌曲评论、科学的曲目检索、以及富有个性的个人口味推荐等人性化功能,充分展现其设身处地地为用户着想考虑的态度,这也使得网易云音乐能够在短时长内吸引大量的用户。2013年成立的网易云音乐,在2015年便达到1亿用户,在2016年突破2亿,2017年4月丁磊更是亲自公布平台已达到3亿用户。而正是这些大量的用户数量和背后更为庞大的数据基数,才让网易云音乐的听歌报告能从众多年度总结中脱颖而出,刷屏朋友圈。

但是,一个比较让人无奈的现实是,网易云音乐中那一首首变灰的歌名,以及B站多批下架的影视、番剧视频,都证明了音乐界和视频界的“业界良心”最拿得出手的,并不是他们最重要的内容的版权。比如网友就经常开玩笑称,网易云音乐就是靠评论区和网友们的情怀一枝独秀,而B站则是因为其浓郁的二次元属性和精彩弹幕而独步天下。这样的特性使得它们具备了难以替代的核心竞争力,在同行业内其他平台同质化竞争越来越严重的情况下,能脱颖而出,但也因此更容易成为同行的集火目标,所遇到的艰难险阻可能是行业内平庸者所面临的数倍之多。

不过我们目前看到,虽然网易云音乐目前仍未想出更好地获得版权的渠道,但B站已经在积极转变思路,越来越重视平台内容的版权问题。此外,平台的经营模式也在慢慢向爱奇艺、优酷等看齐,近日又宣布1月新番中新增8部实行“付费先看”政策,虽然这对B站老用户来说可能有些不能适应,但是对平台和企业来说,向其他同行看齐或许是最能支撑它们走下去的方法之一吧。

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【本文图片来自网络】

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