海外营收成顶级足球豪门重中之重,高价版权造就英超“新富阶级”

海外营收成顶级足球豪门重中之重,高价版权造就英超“新富阶级”

原定于2016年在鸟巢进行的“曼市德比”取消后,中国的曼联球迷在北京希尔顿酒店外等待。

德勤发布的2018足球俱乐部财富报告显示,现如今,全球观众已成为欧洲顶级足球俱乐部的主要收入来源。

根据德勤的统计数据,曼联连续第二年成为世界上收入最高的足球俱乐部。“红魔”在2016/17赛季的总收入达到6.763亿欧元,这要归功于他们在斯德哥尔摩战胜阿贾克斯后拿到的欧联杯冠军奖金。

尽管皇家马德里在上赛季夺得欧洲足坛的最高荣誉——欧冠冠军,但他们在德勤足球俱乐部财富榜中仍以微弱劣势落后于曼联,位居次席。另一支西班牙豪门巴塞罗那则排名第三。自德勤于超过二十年前开始发布足球俱乐部财富报告至今,这三家俱乐部便始终占据榜单的头三把交椅,同时也是仅有的三家单赛季总收入超过6亿欧元的球会。

报告还显示,顶级俱乐部对主场比赛收入的依赖度要低于那些非豪门球会。欧洲最富有的二十家俱乐部中,大部分球会的比赛日收入都不超过其总收入的两成。

转播收入对所有的顶级俱乐部而言都是重要的收入来源,而那些位于财富塔尖上的球会,还可以对其庞大的全球球迷群体加以利用,通过国际性的商业合作获得大量收入。

尽管自2013年以来就从未再染指过英超锦标,但在近几年里,曼联的商业收入还是迎来大幅提升。“红魔”几乎半数收入都来自于各种赞助合约,比如与阿迪达斯签订的为期10年、价值达7.5亿英镑的球衣赞助合同。去年十一月,曼联与德国美乐家咖啡公司达成了合作协议,后者成为老特拉福德最新的一位“全球合作伙伴”。

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创纪录的天价转播合同极大地提升了英超球会的财力:在16/17赛季总收入排名前二十位的球队中,英超俱乐部占据半数席位,是德勤开始发布报告以来,榜单中来自同一国家的球队数量最多的一次。

“财富榜前十的俱乐部拥有非凡的全球影响力,这体现在它们的社交媒体粉丝数量,以及总收入数字。”德勤体育商业部的合伙人丹·琼斯(Dan Jones)表示。

“但如果就此说明那些俱乐部在快速扩张的过程中忽视了其本地基础的话,则是非常危险的论调。如果你仔细观察曼联、皇家马德里与巴塞罗那的情况,你就会发现,‘来自何处’是其俱乐部身份认同中极为关键的部分。而一座超过7万人、几乎座无虚席的球场,正是吸引转播方、赞助商以及全世界球迷关注的重要媒介。”

琼斯补充道,英超势力能否维系其在财政上的强势地位(在欧洲最富有的二十家俱乐部中,英超球队占据了半壁江山),可能将取决于下个月开始的新一轮英超媒体版权竞标的结果。

天空体育和英国电信体育台将在最新一个周期(2019至2022年)的英超媒体版权竞标中再度向转播权发起冲击。但大多业内人士预计,上个周期版权费水涨船高的现象将不会在此番竞标中出现:天空体育和英国电信体育台目前与英超签订的三年转播合同价值高达51亿英镑,比之前一份增长70%。

海外营收成顶级足球豪门重中之重,高价版权造就英超“新富阶级”

欧洲最富有的二十家俱乐部的收入构成。转播收入是最重要的一项收入来源,总计36亿欧元。但对几家顶级俱乐部而言,商业收入则扮演着最为重要的角色。

一位业内顾问认为,英国国内的英超联赛转播费用“有一半可能”会上涨,而“大幅提升则根本不可能”。

延展阅读:

德勤2018足球俱乐部财富报告完整编译,英超球队占据榜单半壁江山

2017版德勤足球俱乐部财富榜完整编译

声明:本文为懒熊体育编译自《金融时报》,原文作者为Murad Ahmed。

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