打破了版权藩篱,在线音乐的“独家”之战却可能刚刚开始

作者|叶春池

编辑|李春晖

2018年3月6日,或将成为中国在线音乐发展史上最具标志性的时刻之一。

继2017年9月阿里音乐和腾讯音乐版权互授,今年2月春节前夕腾讯音乐和网易云音乐版权互授后,阿里音乐与网易云音乐也达成里版权互授。至此,在线音乐三大巨头版权曲库终于打通,长达数年的版权大战暂时告一段落。可以说,从3月6日开始,正式进入了“在线音乐2.0时代”。

打破了版权藩篱,在线音乐的“独家”之战却可能刚刚开始

根据阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布,阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐,网易云音乐则将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。

对于广大音乐用户来说,最直接的好处当然就是:手机里下载好几个音乐APP的日子或许就要过去,终于不用因为歌曲动辄下架而为听歌“狡兔三窟”。

打破了版权藩篱,在线音乐的“独家”之战却可能刚刚开始

但更值得期待的,还是看几大巨头接下来如何展开版权之外的竞争。一个战场的结束,意味着新战场的升级。

在很长一段时长,版权都是在线音乐竞争的主旋律。但事实上,版权曲库只是音乐市场的存量。不客气的说,尽管在线音乐市场异常活跃,但华语音乐本身却处在“吃老本”阶段。看似热闹,但是大家会发现可听的新歌并不多,人人耳熟能详的就更少。

而当几大巨头在版权上几乎被拉到了同一条起跑线,就被必须拿出自己的差异化产品,拿出真正的“独家”。不仅是相对于其他在线音乐平台,而是针对整个音乐市场都是“独家”,是独家的原创音乐、独家的音乐运营、独家的造星模式、独家的粉丝经济。

只下载一个音乐APP不是梦

数字音乐版权之争始于2015年。在长时长的铺垫和引导之后,确实培养了中国用户的音乐消费习惯。大家开始习惯为音乐付费,对音乐的品质和正版有了要求,几乎被盗版击溃的音乐产业,再次焕发生机。

但随着腾讯音乐娱乐集团、阿里音乐、网易云音乐三大巨头进入越来越激进的版权大战,用户也开始感到困扰。

你前脚下手香港王牌歌手,我后脚就掌握了台湾歌手的版权;你看中了内地经典之声,我马上就开始研究新生代选秀歌手;你给姑娘们找来了韩国偶巴,我这里的欧美歌手了解一下……几年下来,在线音乐平台完成了对音乐版权的瓜分,用户也不得不为听歌把各家产品悉数下载,轮番使用。

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版权大战在一定程度上让中国数字音乐全面迈入正版化时代,一段时长内这对于平台、唱片公司、创作者和用户都是利好消息。

但当音乐版权成为在线音乐平台最重要的武器,那大家无非是在争夺有限的经典资源,只消耗、不产出,这绝不是音乐市场良性循环的发展趋势。

去年8月,腾讯音乐和网易云音乐版权战之后,国家版权局相继约谈了各家音乐平台和唱片公司,试图结束版权之战。三大平台也都积极配合,从水火不容到握手言和,也就不过短短几个月的时长。

而随着在线音乐市场进入2.0时代,版权藩篱已被打破,三大平台的主流音乐曲库几乎相同。

以虾米音乐为例,用户可以通过虾米音乐畅听70万以上的艺人歌曲,有香港老牌歌手张国荣、罗大佑、周华健、李宗盛、莫文蔚等,台湾歌手周杰伦、刘若英、蔡依林、SHE、五月天等,新生代歌手华晨宇、白举纲等,还有海外的Super Junior、少女时代、EXO等,几乎覆盖国内外所有的主流歌手。

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这意味着,用户可以在一个平台上随意听歌。之前那种要下几个APP,且平台版权资源不稳定、动辄下架的糟糕体验,终于成为历史。

而在这样的后版权时代,如果只是单纯的听歌,用户完全可以只选择一个平台,而彻底放弃其他。这样严峻的挑战下,用户体验将取代音乐版权成为新的最高KPI,在线音乐平台,必须牟足劲来一场音乐的消费升级。

吸引用户的100种方法

版权战被叫停之后,旧的游戏规则已经被打破,新的游戏规则尚在制定中。谁先抢到先机,谁就可能成为规则的制定人。

在版权战时代,音乐是独一无二的主体。后版权时代,整个行业的侧重点转移,音乐为本之外,如何悉心运营尤为重要。

如果说之前还只是锦上添花的比拼音乐“增值服务”,那么从版权大战中抽身后,平台们的主要任务,就是将优质内容的商业价值真正发挥,为音乐赋能。

目前看来,尽管各家打法不同,但目标大体一致。其中,加码社交媒体是各家的重要策略之一。在线音乐平台已经跨出纯音乐的范畴,社交媒体正是它们期望攻克的下一个山头。

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宣布版权互通后,粉丝发来“贺电”

“朋友圈”成为了音乐APP的新标配,旨在通过加强社交媒体属性,进而盘活平台内容。单纯的听歌行为只能将音乐APP变成一个“工具”,社交才能使其成为生态“社区”。为此,各家都推出了相应功能。

比如,虾米音乐在2017年5月对界面进行了全面改版。改版后的虾米音乐,评论被放到了歌曲播放页面更显著的位置。2017年7月,虾米又上线了动态板块,并给了主界面底部一级TAB的入口,用户可在其中看到其他虾米用户的动态。

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社交增强了用户对产品的粘性,这种粘性会给平台带来更多探索的可能性。用户的音乐消费也在不断升级,正在从后台听歌向前台多样化场景消费迁移。这也让背靠阿里的虾米音乐有很多先天性的优势,实现更多资源的互通。

除了为虾米音乐加入更多社交媒体元素,阿里音乐也在打通整个阿里系资源,建立全新的音乐生态。去年的天猫双十一晚会,从“寻光计划”走出的GALI等音乐人就首次登上舞台,与众多知名艺人同台演出演出;双十二,虾米又联合口碑举办了“美食造音趴”,整合线上线下消费场景,为用户带来新鲜的音乐体验;今年优酷出品的热播街舞综艺《这!就是街舞》,首席音乐合作伙伴也选择了虾米。

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去年最著名的一场事件营销,就是黑豹乐队的保温杯事件。黑豹乐队鼓手赵明义一张手握保温杯的照片曝光,一时长“保温杯”风靡网络。随后,在阿里授权宝的撮合下,黑豹乐队和虎牌保温杯达成合作。

不难看出,虾米音乐在阿里大文娱和阿里系电商资源的协同性下,正将音乐打造成全产业链模式。而音乐人,也不再只依靠音乐才能曝光和变现。

“让天下没有难做的生意”,曾是马云为淘宝提出的构想。虾米音乐的“基础设施”,能让故事变成“让天下没有难做的音乐”吗?

从播放器到创作者

据虾米音乐知情人士透露,近期,专注于用户极致体验的音乐app全新版本即将发布,“最懂你”是重要特色之一。

很长一段时长,在线音乐平台只是音乐的播放器。但从最早的pc端到现在的移动端,渠道流变,音乐永恒。不想被时代的浪潮抛下,向产业链上下游探索势在必行。从单纯的播放器变成原创音乐的发现者、创造者、运营者,在线音乐平台不约而同押注原创音乐。

早在2014年,虾米音乐就启动了首个原创音乐扶持项目——寻光计划。2000多名独立音乐人参加评选,最终制作出16张唱片,15部MV,50场演出,累计获得近4亿音乐试听与MV视频播放量。参与的音乐人如程璧、金玟岐、左安西西、锐豆、邱比、声音玩具等,已成长为国内民谣的中坚力量。

计划中还诞生的《寻光集》,是中国第一张互联网唱片,其中收录了逃跑计划、莫西子诗、好妹妹等独立音乐人的作品,这张唱片获得了第15届2014华语音乐传媒大奖、2015年华语最佳音乐大碟。

打破了版权藩篱,在线音乐的“独家”之战却可能刚刚开始

目前,虾米音乐聚集了超过3万的优质音乐人,以及40万独立音乐作品。这次与网易互通版权之外,虾米虾米音乐还对外宣布,第二季“寻光计划”音乐人首张个人专辑系列,将于3月底前后正式推出。

虾米音乐还与唱片公司共同挖掘优秀的原创歌手和独立音乐人,整合双方优质资源为这些音乐人提供签约、发片、线下演出等等多方面的支持。

依托阿里大文娱的整体生态力,虾米音乐越来越多地联动大麦、优酷、影业、UC等文娱力量,串联影视剧制播、演出等的多维资源,立体化地扶持音乐人,积极探索与挖掘音乐人及其作品在综合性文娱IP价值。

打破了版权藩篱,在线音乐的“独家”之战却可能刚刚开始

而这些,本就比版权更能为音乐赋能,也是用户真正需要的。

在成熟度更高的在线视频领域,自制剧、自制综艺崛起,为用户带来了全新的视听体验。精品自制内容,甚至已经超越电视台传统的版权内容。而这样的根本性变革,也必然会在音乐市场发生。并且,正在发生。

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