“版权大战”终结之后,QQ音乐、虾米、网易云,哪个是你的最爱?

最近,网络音乐市场突然变得异常活跃。

曾几何时,当我们一提起网络音乐,第一印象或许就是“打击盗版”。如今,当我们再次把目光聚集在“网络音乐”时,这个飞速发展的市场早已另一番景象。

从打击盗版到“版权大战”

喜欢音乐的朋友可能会比较了解,在过去几年中,随着国家版权局的重拳出击,以及大家与时俱进的产权意识,网络音乐早就摆脱了盗版的阴影。在各大音乐APP上,付费下载一首歌曲,已经不是一件稀罕事。

根据中国音像与数字出版协会音乐产业促进工作委员会发布的《2017音乐产业发展报告》,中国数字音乐的产业规模达到529.26亿元,同比增长6.2%。其中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元,主要动能来自快速增长的付费用户群体。

遥想2015年,广电总局还在积极推动《著作权法》的第三次修订,加强对音乐作品,特别是数字音乐作品的版权保护。

但2015年的“最严版权令”也引发了各大音乐平台的版权大战。

“版权大战”终结之后,QQ音乐、虾米、网易云,哪个是你的最爱?

虽然国内的网络音乐平台在很短的时长里迅速完成了“正版化”,但版权也主要集中到了腾讯、阿里、网易等巨头手中。

顺理成章的,“独家版权”成为了各大平台的核心竞争力。

有媒体报道,“这时的音乐用户开始被平台牵着鼻子走。当喜欢的歌曲分散在不同的音乐APP上时,用户必须改变自己的听歌习惯,同时下载多个音乐APP。”

各大平台之间,也因为音乐版权的问题时有摩擦。

去年8月,腾讯音乐就曾因版权问题起诉网易云音乐,随后网易云音乐也因相关版权纠纷将腾讯音乐旗下酷我音乐提起侵权诉讼。

从独家割据到版权互授

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刚步入正轨的网络音乐行业,又进入了“群雄割据”状态。

这时,国家版权局又出手了。

2017年9月,国家版权局约谈了腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐等主要负责人,强调“抢夺独家版权、哄抬授权价格等行为不利于音乐作品的广泛传播”。

今年2月,腾讯QQ音乐和网易云音乐在版权局的建议下承诺相互授权。同时,网易云音乐花巨资拿下台湾华研国际的版权。3月,阿里音乐和网易云音乐达成互相转授权……

巨头之间的合作不断加码。腾讯音乐、网易云音乐以及阿里音乐纷纷宣布版权互授合作,版权这一壁垒的唯一性逐渐被打破。

如今,数字音乐三巨头首次相互握手,音乐版权互为补充。先不管平台之间得失,对于用户来说,当然是一件好事。

先看阿里音乐。版权战中的阿里的四张王牌分别是滚石音乐、相信音乐、华研音乐和寰亚唱片。这次华研音乐的独家版权被网易云音乐抢走,意味着那些冲着 S.H.E、林宥嘉、炎亚纶、F.I.R 和信等艺人的虾米用户们,将会投向网易云音乐的怀抱。

网易云音乐也有自己的亮点。去年,网易就拿下了日本最大娱乐集团爱贝克思(avex)的独家版权。随后,还和天娱传媒、米漫传媒和 Kobalt Music 等公司达成合作,又用 2000 万元的价格拿下了朴树专辑《猎户星座》的独家版权,创下单张版权的最高纪录。

QQ音乐的实力自然更不能小觑。全球范围内唱片公司所持有的数字音乐版权,几乎 90% 都在腾讯手里。在腾讯音乐的版权地图里,欧美有环球、华纳和索尼,日韩有 YG、CUBE、LOEN、CJ 和 BUGS。国内的音乐版权战场中,“歌多”也是 QQ 音乐的最大杀器,既有简单快乐、灿星文化和华谊音乐等唱片公司,也有王力宏工作室和李宇春工作室等等。

后版权时代的新玩法

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数字音乐行业眼看着进入“后版权时代”,拼的就是未来如何玩转1%的差异化。提供更好用户体验、将成为网络音乐APP们必备的“独门武器”。

信达证券在近期发布的研报中表示,“市场不确定性进一步增加,行业竞争也将全面走向精细化,中国网络音乐市场进入一个重构期。”

“资本层面的版权购买比拼失效,产品和服务的比拼将成为主要的竞争手段。在不能依赖内容付费实现营收增长的情况下,网络音乐商业模式以及业务重点将回归流量广告变现、高音质付费、线上音乐线下实景演出等领域。”

“此外,探索、拓展行业上下游,在音乐人经纪、独立音乐、音乐制作、音乐宣发、音乐授权等层面寻找业务增量也成为目前行业探索的重点。”

其实在网络音乐市场,所有的市场参与者几乎都意识了到一个问题:独家版权这个护城河不复存在之后,更高的护城河则是平台运营深耕用户粉丝的能力,这才是未来。

比如在QQ音乐上,有抢铭牌、粉丝公会、粉丝支持榜单、周边抽奖、优质乐评人独家推荐、歌曲/ MV打榜、独家语音;虾米音乐上,有粉丝榜单、语音地图、周边抽奖等;网易云音乐给人的印象,则更多集中在它的音乐评论区、情怀或地下营销活动。

虾米音乐在近日接受媒体采访时表示,“虾米音乐会将人工智能技术运用到虾米音乐上,通过用户的点击喜好来推送合适的音乐背景,同时基于阿里手上诸多的商业元素,我们可能会针对不同的商业场景提供更为多元的音乐元素。比如此前我们手中有一些韩国唱片公司的版权,而通过此次和网易云音乐的相互授权后,我们也将拿到日本方面的歌曲版权,那么我们在淘宝店、商业直播等商业环境中的应用将会更加广泛。”

不难想象,在不远的未来,各大音乐APP的竞争将变得白热化,大家必然将绞尽脑汁发展自己特色,以满足挑剔的用户们。那么,眼下的三大音乐APP中,哪个才是你的最爱呢?

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