阿里网易又牵手,版权城墙倒塌之后拿什么竞争

今年2月,网易云音乐终于与腾讯破冰,在国家版权局的推动之下,相互授权音乐作品。3月6日,阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布,双方达成音乐版权互相转授权的合作。一方面,阿里音乐将滚石、S.M.、BMG等三家音乐版权转授给网易云音乐;同时,网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等四家音乐版权转授给阿里音乐。

阿里网易又牵手,版权城墙倒塌之后拿什么竞争

云音乐与虾米音乐正式达成合作后,音乐领域的版权城墙将荡然无存。这对大众用户来说当然是一件好事,大家可以不用下载一堆音乐APP来听歌了,这样看互授音乐版权是一件大好事。但是对音乐APP来说,这才是竞争的开始,去除版权优势后,它们各自又该拿什么去竞争呢?

腾讯网易阿里音乐实现版权互通

2月9日17点左右,国家版权局官网发布了《国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐达成版权合作》的消息。消息显示,在国家版权局积极协调推动下,腾讯音乐与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致,相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的99%以上,并商定进行音乐版权长期合作,同时积极向其他网络音乐平台开放音乐作品授权。

阿里网易又牵手,版权城墙倒塌之后拿什么竞争

继腾讯音乐娱乐集团与网易云音乐达成版权合作后,3月6日,阿里音乐与网易云音乐正式宣布,双方达成音乐版权互相转授权的合作。一方面,网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐;同时,阿里音乐将滚石、S.M. 、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐。

随着此次网易云音乐与阿里音乐版权合作的达成,李宗盛、周华健、刘若英、梁静茹、任贤齐、Super Junior、少女时代、EXO、陈小春、彭佳慧等多位主流华语和韩流歌手歌曲已在网易云音乐全新上线。同时,也意味着用户在阿里音乐旗下虾米音乐除了可以继续使用田馥甄、林宥嘉、S.H.E等华研国际的艺人歌曲版权外,还可以畅听张惠妹、张雨生、华晨宇、陈翔、滨崎步、幸田来未等艺人的音乐。

至此,腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐三大音乐平台的音乐版权达到大范围的重合共通,网络音乐版权结构得到进一步完善,用户的视听体验将更加丰富。

三大音乐平台“握手”言和 用户体验提升

早期各平台手握独家版权,用户听歌不得不安装多个音乐APP。如今三大音乐平台相互“握手”言和,听众便可以在同一个音乐APP中听到更多的歌曲。许多网友们纷纷高呼:“终于不用在手机上装好几个音乐APP了。”

娱乐产经新媒体“一米观察”的创始人王毅对音乐三强的做法表示认同,并点出了下一步的发展方向:“在近两年的音乐版权争夺中,谁能成为赢家的最主要因素在于钱,也就是谁的资金实力更强,谁就能获得更多版权,尤其是优质的独家资源。但充足的版权只是音乐平台在初期吸引用户的关键要素之一,若想后期继续保证用户黏性并扩大规模,就必须要能提供全面、周到、个性化的服务。

各家音乐平台对此亦有共识,阿里音乐CEO张宇宣称阿里音乐未来的发展方向是“广积粮,不筑墙”,与业内达成和谐共荣;网易云音乐相关负责人也表示,他们已深知版权不再是音乐平台的主要竞争点,今后需向优化服务、延长产业链等方面着手。

音乐三强纷纷使出奇招

无论是阿里音乐、网易云音乐还是腾讯音乐,这些能坚持到最后的大玩家,背后都站着不差钱的大集团。当独家版权不再成为音乐平台的硬门槛,品牌营销、产品功能优化和新业务的商业探索等“软实力”竞争便成为各家比拼的新战场。在全新经营思路的指引下,音乐三强纷纷使出哪些奇招?

阿里虾米音乐:

主打人工智能推送提供音乐服务

下一个阶段的竞争不应该在版权上,而是应该在用户体验和各个方向上。”阿里音乐旗下的在线音乐平台虾米音乐方面表示,此次合作后他们的竞争重点不再放在内容获取上,而是会主打人工智能的推送和商业模式搭配。随着互相授权的开放,虾米对版权独家采购的兴趣已在降低。

2018年,虾米音乐除了继续帮助独立原创音乐人出版个人专辑外,还会开展专辑推广、MV拍摄、巡演资助等一系列活动,并将进一步打通综艺节目、LiveHouse和其它大型演出资源。

网易云音乐:音乐社区、付费音乐电台

在版权之争后,网易云音乐宣布与亚洲数字音乐品牌KKBOX达成战略合作,双方将在歌单推广、音乐巡演、短视频合作和原创音乐扶持等方面合作,打造华语音乐宣传平台。

同时,云音乐为自己谋划的后路是做成内容社区产品,比如上线知乎大V采铜的付费课程《采铜·好书精读》,定价99元/年。目前,云音乐暂时走出了版权困境,其提供的小而美的付费产品却不失为新增长点的可能。去年,网易云音乐还上线了一波与音乐相关的付费电台,相比其他类型的节目,音乐知识类电台效果较好,某电台付费章节播放量最高达到12.7万。

腾讯QQ音乐:

数字专辑成最有效的消费模式

目前最有效的消费模式之一是数字专辑,从这点来说,腾讯无疑具有最大优势,2016年7月,QQ音乐总经理吴伟林在接受媒体采访时表示,会员付费收入就已经超越广告收入,成为 QQ音乐最大的收入来源,而最新数据显示,QQ音乐付费绿钻用户累计超过1.2亿。据公开报道,腾讯音乐已于2016年下半年开始实现全面盈利,2017年净利润超过16亿,2018年预计净利润还会翻番。

后版权时代,音乐大佬们方向在哪?

版权大战的结束,意味着数字音乐行业竞争格局的转变。那么,在后版权时代,对于互联网音乐平台来说,领先的若想赢的更多,稍微落后的想弯道超车,则后面的宝可能就要押在其他增值服务和扩展商业模式中了,否则很快就会触及其发展边界。

阿里网易又牵手,版权城墙倒塌之后拿什么竞争

从用户的角度来说,互联网音乐平台的核心在于提供音乐视听服务;从音乐人和内容方的角度来看,其核心在于歌曲的版权运营、发行、互动以及商业价值变现;从平台方的角度来看,其核心在于流量的获取和变现。实际上,打开QQ音乐、网易云音乐、虾米音乐就会发现,无论是会员专享曲库、更好的音质或者付费下载,音乐付费已然是大势所趋。全球最大的正版流媒体音乐平台Spotify上,付费用户占到30%以上,截至去年7月的数据是6000万付费用户。

不由联想到在未来,人们听音乐的方式将更加多样化、场景化、智能化,音乐APP的生态运营或将成为音乐大佬们的努力方向。而到时候的竞争层面可能就不单单是比拼曲库和营销手法了,是更升一个层次的战略布局竞争。如何从音乐流媒体到综合性的音娱入口,而且是对于用户和音乐人双方的连接入口,并积极和其他娱乐产业进行泛娱乐联动,这可能是下一步互联网音乐平台发展的趋势。

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