体育赛事版权引巨头入场 Twitter与MLS达成三年转播协议

当视频流量成为社交媒体盈利的重要途径,Facebook和Twitter两大巨头,继续在争夺体育直播权上掀起一场大战。

Facebook签约美国职棒大联盟不到一周后,3月13日,社交媒体平台Twitter与美国职业足球大联盟MLS宣布,双方达成为期三年的内容合作协议。

Twitter将在平台播出联盟相关的原创节目,并且每个赛季至少直播24场比赛,美国地区的用户都可以观看。第一场直播比赛将于3月17日在洛杉矶举行。

除此之外,MLS将会在Twitter官方账号上播放每周赛事集锦。双方在赛季重大比赛和话题期间,还会进行深入的尼日饿哦那个合作。借助MLS联盟的影响力,Twitter计划独立出售专门的广告位。

过去数年,Twitter在体育赛事直播领域的投入力度较大。

2013年,Twitter与美国橄榄球联盟NFL合作,通过Twitter Amplify进行直播。2015年,这一社交平台投资了专门开发体育场馆APP的公司VenueNext。2016年7月,Twitter与高校体育数字网络Campus Insiders联手,对美国300多所高校的比赛进行流媒体视频直播。同年,Twitter又首次与巴塞罗那国际足球俱乐部进行赛事合作,共同分享视频。

去年5月,Twitter还与WNBA进行直播合作,三个赛季每周常规播出WNBA赛事。 与此同时,这一社交媒体扩大与PGA巡回赛的合作关系,直播多达31个职业高尔夫锦标赛。在公司广告收入不景气的背景之下,外界认为,大规模的体育直播拯救了屡屡被唱衰的Twitter。

实际上,此番与Twitter达成新合作的MLS联盟,曾在2017年与Facebook签署类似的转播协议。2017赛季,Facebook至少直播22场常规赛,则拥有独家的英语直播和解说权。但近日,Facebook已确认不再与MLS续约,后者最终与Twitter联合。

与此同时,3月11日,Facebook选择了美国职棒大联盟MLB,宣布将在其社交网络平台上独家直播本赛季的25场比赛。该直播平台还将在每一场比赛之外,发布一些由MLB Network出品的原创节目内容,包括比赛集锦和概述等。

两大科技巨头的体育转播协议相继被公布,但均未透露合同金额。实际上,购买直播版权的价格不低,以2016年的合作为例,Twitter为10场NFL赛事支付高达1000万美元的版权费。

由于体育直播在美国拥有大量的受众,使得Twitter和Facebook不惜重金投资赛事直播业务。据MarketWatch统计,Facebook有6.5亿的注册用户至少关注一个体育频道,占到用户总量的35%。社交媒体与体育赛事的结合是广告商们虎视眈眈的新热点。作为拥有14亿日活跃用户的世界最大社交网站,Facebook在2017年的广告收入达到400亿美元。

相反,当“社交+体育”的新兴商业模式走入大众视野,背后是传统电视直播的衰落。作为一家独大的体育电视传媒,过去五年,ESPN总共失去超过1200万订阅用户。

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