成也版权,败也版权,看网易云音乐的版权迷局

3 月 31 日晚上,网易云音乐突然发布公告,称因版权方要求,不得不很快下架了包括周杰伦在内的杰威尔版权公司旗下的歌曲。并且网易云音乐还顺便推出了购买周杰伦 200 首热门歌曲合辑的链接,售价 400 元,不过目前该专辑购买已下架。

众所周知,网易云音乐一贯以营销见长,在这一消息刚刚传出来时,很多人甚至怀疑这是网易云音乐的又一次营销活动。然而就目前所了解到的情况来看,这应该不是愚人节的玩笑。但如果真把它当成一次玩笑来看的话,网易云音乐这次可能坑的是自己。

四百元的周杰伦专辑:高调出售盗版音乐?

作为影响了几代人的人气偶像,周杰伦的歌迷数量自然是无比庞大,在此之前有很多用户通过网易云音乐购买了数字专辑。然而如今却传出与杰威尔沟通版权无果,被迫下架周杰伦所有的歌曲,原来自己花光的钱白花了,需要重新购买,这也使得网易云音乐难逃欺诈消费者之嫌。

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据界面新闻报道,在 3 月 31 日晚接近零点,网易云音乐官方微博发布了一条消息称:” 在我们明确希望购买版权未果后,由于版权方的突发要求,我们不得不很快下架涉及周杰伦等艺人的杰威尔版权公司歌曲。为了尽可能减少您收听相关歌曲的影响,现在强烈建议您立刻购买下列歌曲,您将终身可以收听使用。”

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虽说目前这一微博已经删除,但在对原创音乐作品以及原创音乐人极为尊重的今天,这一举措也引发了广大网友的热议,很多周杰伦粉丝和一些大 V 都表达了自己的不满。

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在知乎上,还有网友指出此次网易云音乐上线周杰伦专辑的微博声明,有两个方面可能会为人诟病。一是网易在微博提到一次付费终身免费,那么之前花钱购买专辑的用户权益该如何保障呢?在这一点上笔者目前没有找到相关的声明。

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二是按照网易云音乐的说法,版权方已经要求网易云音乐下架,网易云音乐使用周杰伦歌曲的商业行为似乎是存在着明显的涉侵权行为。

明明没有版权,却还进行商业行为;明明已经被版权方要求下架,却还在明目张胆的去卖,而这也引发不少人的指责,对网易云的版权观念意识可能会产生怀疑。

侵权行为不绝入耳:下线是版权方忍无可忍的结果?

随着音乐发展的正规化,版权是个绕不开的话题,对原创音乐作品以及原创音乐人的尊重也日益显著,因而对版权的争夺也是在线音乐平台竞争的关键所在。但这对于网易云音乐来说似乎也是它最大的软肋,不止一次的因为音乐版权问题而为人诟病。

此次下架杰威尔旗下音乐,到底是一直都是无版权侵权播放还是杰威尔方面终止版权合作,笔者还不得而知,但就网易云音乐的很多行为而言,确实是存在惹怒版权方终止合作的可能。

综艺节目《偶像练习生》选手改编翻唱周杰伦作品《半兽人》进行比赛,并且上架至网易云音乐平台作为选手的数字专辑进行(2 元 / 首)售卖,很多粉丝质疑网络上并未发现节目方取得周杰伦方授权等证明。如果没有获得周杰伦《半兽人》的授权就进行改变和售卖,属于非常严重侵权行为。而且网易云音乐将《半兽人》搜索结果最佳匹配歌曲列为改节目改编版,最佳匹配歌手为该节目选手,却并非首发原唱周杰伦及原创歌曲《半兽人》,这也让广大杰迷非常不满。

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除此之外,还有网友表示通过使用 vpn 发现,很多网易云音乐的歌曲都能在海外播放。而通过对国内各大音乐平台在拿到音乐版权时发出来的新闻稿可以发现,大多数音乐作品版权使用只限于中国大陆。

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不得不说的是,这一系列行为不仅是侵权,而且不少周杰伦粉丝表示,透过网易云音乐的很多行为,让人感觉它似乎并不是特别尊重原创音乐人。而且这些侵权行为,颇有些暗度陈仓的感觉,但这样往往会令版权方感到更加不满,或许这也是此次杰威尔此次要求网易云音乐歌曲下架其音乐的原因所在。

透过多次版权争端:看网易云音乐的版权之困

在过去很多年的时长里,版权问题没有得到重视,致使原创音乐人的创作积极性也不高,极大地伤害了国内的音乐事业。曾经就有媒体称内容产业存在着一个 ” 避风港原则 “,在 ” 通知 – 删除 – 免责 ” 的逻辑下,盗版成本极低,维权成本偏高。

而在版权重视程度日益加深的今天,盗版侵权行为还是屡见不鲜。这其中,关于网易云音乐的版权问题的争端也不是一次两次了,甚至还因此吃上了官司。

移动互联网时代平台竞争的本质其实还是用户流量的争夺,而用户流量的争夺则依赖于海量的音乐版权。因为对于用户来说需求很简单,能听到想听的歌就是大部分用户的核心诉求。

深知自身短板的网易云音乐也采取了相应的补救措施。

例如通过情绪营销去打动用户,不得不说,网易云音乐确实做了很多出色的营销活动,然而过度地贩卖情怀用户早晚也会疲惫,而且如果把情怀比喻成灵魂,那么音乐就是躯壳,没有躯壳,灵魂也就无所寄托,而却存在的关键还是得回到版权上来。

还比如扶持新生代音乐人以及创作人,发力民谣音乐等细分领域。然而音乐毕竟是一个面向大众的产品,类似于民谣等小众音乐的产品定位只能满足少数用户,要迎合主流用户群体的需求,更多的人还是希望听到主流的音乐,而且是歌手原版的作品。

还有就是发力社交,做音乐社区,然而音乐社区很突出的一点就是 UGC 内容,而 UGC 内容,往往是容易滋生盗版和侵权问题的土壤。小众歌手翻唱歌曲的行为,显然是未经过词曲版权方授权的。

可以说,这些尝试到最后还是要归结到版权上来,在发展的早期网易云音乐似乎是缺乏版权意识,而这或许也是网易云音乐如今境况的原罪,如今的吃力似乎像是在为之前的不够重视在买单。

而在今年,国家版权局官方微信发文表示,在其积极协调推动下,网易云音乐与腾讯音乐,两家相互授权音乐作品,达到各自独家音乐作品数量的 99%,大大缓解了网易云音乐的 ” 版权焦虑症 “。

而对于网易云音乐来说这并不意味着万事大吉,虽说版权共享了,这对其来说是个不错的机会,但网易云音乐还是应该让版权方让广大音乐爱好者看到更多它对版权重视的态度,没有使用权时侵权可能是能力有限,在版权竞争中落了下风。而版权共享后还是多次发生对版权的不尊重那可能就是态度问题了。版权方只有真正感受到尊重的态度,网易云音乐才能得到版权方们的好感与支持,而这或许也是网易云音乐最迫切需要解决的问题。

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