版权收入预计3000万 体育之窗的世界第一排球联赛梦还有多远

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版权收入预计3000万 体育之窗的世界第一排球联赛梦还有多远

本文作者:谷子裕

体育大生意记者

热热闹闹的中国排球联赛颁奖盛典余温未退,新赛季排超联赛的大幕又将在10月27日拉开。在各支球队厉兵秣马备战之际,作为联赛运营商的体育之窗也在为打造世界第一排球联赛朝乾夕惕。

江川、张常宁分获上赛季联赛男女最有价值球员

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在体育之窗CEO高宏看来,打造好排超联赛的核心是内容出品,为此他提出了关于体育内容生产的“CET”概念。

CET指的是Competition(顶级竞技水平赛事)、Entertainment(交互型娱乐属性)和Technology(适用的高科技手段),高宏表示:“一流的体育内容出品需要建立在最顶级的竞技水准之上,只有这样才能衍生出版权、赞助、球票等一系列收入。而让球迷通过娱乐化的互动产生代入感,利用高精尖的科技获取更好的观赛体验对联赛的发展同样重要。”

新赛季排超版权总收入有望达3000万 苏宁、新浪已率先签约

纵观世界上最为火爆的排球市场,波兰、巴西、意大利、土耳其都离不开一个关键词——成绩。

2014年男排世锦赛单场曾涌入了近7万名观众为东道主波兰助威,波兰男排也不负众望取得了最后的冠军;巴西人对于排球的热爱可谓有目共睹,要知道巴西男、女排的排名几乎从未低于世界前五;意大利排球联赛很注重对明星球员的包装,那里是世界明星云集的赛场,因此也带动了这里的球市和竞技水平的上涨;朱婷所在的土耳其排球市场的火爆完全是四大豪门俱乐部(瓦基弗银行、费内巴切、伊萨奇巴希、加拉塔萨雷)在土耳其超级联赛、女排欧冠、女排世俱杯取得的优秀成绩而逐渐积累起来的,它们几乎包揽了欧洲大大小小赛事的冠军。

一票难求的波兰男排世锦赛

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排超联赛同样拥有中国女排这一顶级IP,而男排联赛也因众多强力外援的加盟,提升了赛事整体的竞技水平。高宏曾强调:“排超联赛有义务为中国男女排服务,只有中国男女排成绩提高,排超联赛才能更好的发展。”

围绕着顶级赛事内容,体育之窗不仅在内容包装制作、转播技术、衍生品开发等方面进行了全面升级,还推出了“共享版权”的新模式,根据不同媒体平台的需求,为中国排球超级联赛设定了A、B、C三个级别的数字媒体版权产品包。

近日,体育之窗旗下子公司排球之窗接连官宣了苏宁体育、新浪体育获新赛季中国排球超级联赛(含男子联赛、女子联赛、全明星赛)非独家新媒体版权的消息,根据双方签署的合作协议,苏宁体育、新浪体育均将获得新赛季排超联赛不少于200场比赛(包括常规赛、季后赛、总决赛、全明星赛)的网络转播权。

据悉,拥有众多赛事版权的苏宁体育为此还专门成立了排超小组,为观众呈现精彩的排球赛事,作为“四大门户”之一的新浪体育同样颇受C端用户青睐,这也意味着排超联赛的品牌在推广环节拥有了一定保障。

高宏表示,除已签约的新浪体育和苏宁体育外,接下来还将有十余家媒体平台购买上述版权产品包,版权总收入有望达到3000万。

此外,新赛季排超联赛已经同光明乳业、匹克体育、玲珑轮胎、可口可乐、Osports全体育传媒、运动保等多家有实力的企业和品牌“牵手”,这也让排超联赛有了更多发展的资本。

体育之窗欲打造世界首个专业排球馆 为升级排超联赛观赛体验将引入上帝视角

排超联赛的发展离不开版权方的推广、赞助商的支持,但要想成为世界第一排球联赛,更需要观众买账。

要想让观众喜欢、关注排超联赛,电视转播是非常重要的途径之一。据高宏介绍,尽管如今各大电视台的转播资源非常稀缺,但中国排球超级联赛还是得到了多方支持,新赛季的转播场次预计不会少于上赛季,信号制作质量也将有所提升,达到国际大赛的标准。

此外,观众现场观赛的体验也将得到改善,据高宏透露,体育之窗计划邀请国内外顶级设计师把联赛的个别场馆改造成“专业排球馆”,其场地、看台、灯光、装饰都会焕然一新。值得一提的是,此前世界上并未有专业排球馆的设计先例,体育之窗对此的初步设计理念为剧院式结构。作为专业排球馆,其内设也将更加职业化,场馆内不仅为教练员、运动员新增设了加宽加高的专业座椅,还增设了具有主队文化特色的球迷看台区。

场馆内新增专业座椅样品

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球迷参与全明星赛的票选则是将赛事和球迷有机结合的体现,为了让球迷对联赛产生更强的代入感,全明星票选活动将首次与联赛的开展同步进行。不仅如此,组委会还将从新赛季的小组赛、复赛和季后赛中挑选约四十场强强对话作为“主题日”场次,进行精心包装。而以主题日规模打造的“京沪对决”“沪苏争霸”将更有利于球迷的观赛和转播。

据悉,新赛季全明星赛将于明年4月,在国内某一线城市举办。组委会有意邀请一支欧洲顶级女排俱乐部队来华,与中国排球超级联赛全明星阵容联袂为球迷奉献一场世界级对决。

现如今,精彩的体育赛事离不开高科技产品的支持,新赛季的排超联赛也将吸取中超、CBA、NBA等顶级赛事的高科技技术。高宏以将于11月5日进行的中国排球超级联赛男排揭幕战为例告诉体育大生意,“北京光彩体育馆正在翻新,诸如可呈现‘上帝视角’的高能摄像机等高科技元素将首次亮相国内排坛,同时‘鹰眼’技术也将进一步优化,此外我们还将引入一些数据公司为联赛提供更专业的数据统计。”

打造世界第一排球联赛需要过硬的赛事质量、具有话题性的明星球员、赞助商的鼎力支持、版权方的通力合作,更需要科技的支持、娱乐化的创新让联赛同球迷产生互动。尽管目前意大利、土耳其等国家的排球联赛水平处于领先地位,但类似NBA那样的顶级排球职业赛事还未出现,这也给中国排球超级联赛的未来发展留下了空间。

注:本文所用图片来自网络

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