看姚时代首个CBA赛季的十大变化(十):新媒体转播版权一年2亿+

新赛季,赞助商这一块受到了热捧,16家企业带来了6亿+的赞助金额,但是同样受市场关注的CBA新媒体转播版权的分销,还没有媒体机构接盘。在距离新赛季开幕只有不到一周时长,这对姚明主席而言,也将是一个巨大的考验。

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中超80亿转播权早被证实,是个被无限放大的泡沫。现在的体育版权市场非常冷清。在乐视倒下之后,腾讯和苏宁(PPTV)成了仅存的两位大玩家,体育版权迅速从卖方市场沦为买方市场。这其中,腾讯是最不着急的买家。2016-17赛季,腾讯在第七轮才加入英超转播行列;2017赛季,腾讯未购买中超版权。

按此前的新媒体转播版权市场做参照物。腾讯以5亿美元的价格拿下了NBA五年的转播权,苏宁聚力体育以2.5亿欧元的相同价格分别拿下德甲和西甲五年的转播权,苏宁聚力体育以13.5亿元,拿下了中超两年的转播权。考虑到贴近性和巨大的受众,即使是市场趋于冷静后最低价,大约也应该有一年2个亿的水平(低于中超的1/3)。不论是2亿还是6亿,对于CBA来说,这无疑是一笔巨额的发展资金。

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随着这些年的发展,通过手机收看比赛直播已经成了部分球迷收看比赛时的首选。这让大家不必要守在电视机前收看固定的一场比赛,而是可以通过手机和网络,自由选择当天自己想看的对决,自由度有了大大提升。目前还不知道可以在哪里通过网络收看比赛。如果在新赛季开赛之前,这部分网络版权依然没有着落,那对于喜欢CBA的球迷来说绝对是一大遗憾。

“中国的新媒体体育版权市场今年有一个很大的变化。走高走低没有关系,这是正常的市场反应。但这给想合作的双方带来了难度。原先的新媒体版权售价曲线比较低,前两年比较高,这个回落的点在哪里,我们在摸这条曲线。把握在大家都认可的程度,是一个复杂的过程,现在我们谈得很有眉目了,双方都在推进。电视媒体的转播权已经落实了,新媒体转播是非独家的,可能是跟1-3家来合作。”CBA公司商务运营总经理蒋健说。

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虽然,CBA新媒体转播暂无接盘者,但央视的大力推动,为CBA注入了新的活力。此前,央视,已经公布了自己的CBA转播计划,每轮比赛都将直播两场比赛,这对于以往每轮基本只播一场而言,是一次量的提升。

对于传播,CBA也尽力做出一些细节的改变,来推动CBA赛事宣传的推广运作。10月12日,CBA官方的微博和微信公众号开通。这也是中国篮协和CBA第一次以官方的名义开通的网络阵地。此外,全新的技术统计系统,也将为媒体报道提供更详实和实用的数据,这些微小的改变,都在一步一步提升着CBA的传播力量。

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虽然,报纸的衰落弱化了CBA的报道力量,但是网络和新媒体逐渐成为球迷主动阅读的新阵地。本站、天天快报、搜狐、网易、一点资讯、UC等新媒体平台上的众多公号,让地方传统媒体、专业篮球媒体人和资深球迷都加入了新媒体传播的大军。加上以往的新浪、腾讯、搜狐、网易等门户网站的CBA专栏。如今的新媒体+网络的传播模式,已经全面替代了以往“报纸+网络”的传播方式。

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新的赛季,也必将是一个传统媒体和自媒体的混战时代,在这个大环境下,如何保证传统媒体和自媒体保持客观和冷静看待比赛和背后的各种争议,也成为了一个全新的课题。

可以预见的是,关于CBA的报道会更加火爆,但更希望CBA报道不要成为地域攻击的新阵地。

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