CBA新媒体版权归属渐露眉目,哔哩哔哩凭啥入局?

CBA新媒体版权归属渐露眉目,哔哩哔哩凭啥入局?

明天,CBA新赛季将正式开打,其新媒体版权尚未尘埃落定。今天,腾讯宣布获得了未来三个赛季非独家的新媒体全场次版权。爱奇艺、PP体育和哔哩哔哩都有可能拿下新媒体版权。本文有一些我认为值得与大家分享的内幕。

“千呼万唤始出来,犹抱琵琶半遮面”,白居易写于一千多年前的名句到今天仍很有生命力。现在,它用在CBA新媒体版权上却也恰如其分。

距离CBA新赛季揭幕战打响仅剩一天时长,CBA的新媒体版权才算有了眉目。腾讯体育获得CBA未来三个赛季非独家的新媒体全场次版权,实现了对篮球版权的大一统。

“非独家”这个字昭示还有其他入局者。篮球评论员苏群在微博中写道:“参加谈判的据悉包括腾讯体育、爱奇艺和PPTV。 ”

他的消息可能并不完全准确。“体育大生意”的报道中称,爱奇艺和PP体育两家有可能只剩一家,而涌现出来的黑马则是二次元网站哔哩哔哩。CBA公司有望下周正式对外官宣。

最近的一段时长,我密切关注CBA新媒体版权归属,也得到了一些业内的消息。从客观严谨的角度,这些消息未必都是正确的,毕竟商务谈判牵扯保密条款。但如果所有消息只能等待官宣,也就不需要存在记者这个岗位了。出于对信源的信任,我愿意分享这些内幕消息,希望各位看官带着批判眼光去甄别。因为众所周知的原因,所有信源均选择以匿名的身份分享消息。

腾讯拿下CBA版权并无悬念

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在之前的文章中,我曾经举过例子,腾讯与CBA公司的关系,就像是一对心照不宣的准恋人。彼此都有情有义,准备谈一场奔着结婚去的不耍流氓的恋爱。

爱情是甜蜜的,过日子就涉及柴米油盐,乏味至极。到了谈婚论嫁的地步,嫁妆的问题让爱情从云端跌至泥土里。

消息人士透露,腾讯体育最初是希望能够拿下CBA独播权。它们在NBA上已经尝到了甜头,拥有成熟的版权运营经验。可CBA的态度是不卖独家权益。这个“体育大生意”的相关报道中也给予了确认。

在谈判桌上,腾讯握有足够的主动权,姚明内心也倾心于对方。毕竟腾讯拥有惊人的流量,以及多个内容分发平台。而且现在的版权市场上,有实力的买家屈指可数,腾讯最初开出的价格在一年5000万左右(真伪无从考证)。这样的价格与CBA公司对于版权的预期相去甚远。

在上一个版权周期,CBA新媒体版权预期价格一度被炒到5年60亿。各球队老板们内心的期望值也大幅提高,所有人都盯着姚明。姚明内心的压力可想而知。

而且,CBA公司版权销售依托的是前盈方团队。在版权销售方面,他们轻车熟路,此次也是追随昔日老板马国力换了家公司,卖同样的产品。但是,在CBA公司内部,并没有专门的新媒体版权运营团队。当然,目前并不清楚这对CBA公司在新媒体版权销售方面带来了怎样的影响。

不管怎样,CBA公司与腾讯最终达成协议,双方一定都做出了让步。这样的局面是球迷之幸。没有消息源告诉双方签约的具体价格。我只能再次援引“体育大生意”的报道。“体育大生意”称,三家的出价金额需一致,据其未经核实的估算,三家网络平台每家应提供2.5亿元的版权费。

我个人认为,这个价格仍过于乐观,如果是2.5亿的话,媒体平台在收回成本方面仍面临着巨大的压力。

爱奇艺曾想拿CBA独播权

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爱奇艺的入局,还是多少令我感到意外。在我之前的预计中,我认为有实力能够吞下全场次版权的也许只有腾讯体育和苏宁体育(也就是PP体育)两家。

最近几年,爱奇艺没少在体育版权领域布局,但它们主要聚焦的是网球、高尔夫、搏击、马术等小版权。这些项目的特点是比较高端,版权价格不算特别高。尤其是在乐视体育光环褪去之后,小众版权分流,腾讯体育、爱奇艺等成为了小众版权的主要去向。

可CBA版权与这些小众版权完全不同,需要一个庞大的运营团队。在这方面,爱奇艺可以说基本上没有人才储备。

在体育版权运营方面,它们积攒了一定的经验,但能否扛得住CBA这样一个顶尖版权,令人生疑。爱奇艺想拿独播权,并开出比腾讯更有诚意的价格,起价就在亿元上下。

当然,即便是开口叫出了上亿的价格去谈独播权,也有点异想天开。CBA公司的策略,以及爱奇艺自身条件,致使它们不可能吞下CBA独播权。

作为视频网站,爱奇艺与PP体育性质相类似。“体育大生意”报道中称,在两者的博弈中,PP体育有可能胜出。PP体育有转播CBA的丰富经验,在与爱奇艺的竞争中,拥有天然优势。

究竟谁将胜出,我无从知晓。但我个人并不认为两者不能共存,爱奇艺IPO在即,愿意在市场上造出更多声浪也不难理解。作为当下体育版权的大户,PP体育当然有实力和意愿揽下CBA版权。

姚明是哔哩哔哩与CBA版权结缘的纽带

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说到哔哩哔哩了。哔哩哔哩以黑马姿态入局,出人意料,却又在情理之中。所谓出人意料是谁也没想到这么一家主打二次元文化的视频网站竟然来分一杯羹。

说在情理之中呢,因为这里面有姚老板的缘故。上个赛季,哔哩哔哩冠名了姚明旗下的上海男篮。上海队上个赛季成绩斐然,常规赛长时长把持头把交椅。哔哩哔哩的这次体育营销效果显著。

早在这个月初,财经圈就已经传出消息,哔哩哔哩计划明年赴美IPO。在时长节点上,它与爱奇艺IPO的时长节点几乎重叠。这就有些微妙了。哔哩哔哩注入CBA版权,对于它们赴美上市有直接益处。

与爱奇艺比起来,它们在版权直播、运营等方面,更是经验匮乏。“体育大生意”的消息透露,哔哩哔哩已经在走签约最后手续,不日官宣。如果这个消息属实,只能说哔哩哔哩后发制人,令人侧目。不知道,它们最应该感谢的是姚老板,还是上个赛季相中上海男篮的眼光?

是否有另外一种可能,哔哩哔哩拿到的并非全场次版权?毕竟CBA公司商务总经理蒋健之前的公开表态是,CBA正在和1-3家在谈判。显而易见,这3家是腾讯体育、苏宁体育和爱奇艺。别忘了还有CBA短视频版权的存在,不出意外它将会分享给更多的媒体平台。

当然,终极答案,不日即将揭晓。

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