“出版+”的无限可能

8月17日,辽宁北方期刊出版集团通过一档精心策划的直播节目——驴小妹的奇妙之旅,为辽宁出版集团领衔主宾省参加上海书展做了一期特别策划,把辽版图书的精彩绽放成功展现给了全国20万读者。

“出版+”的无限可能

此次直播,被花椒推荐到平台首页热门第二的位置,在线观看人数达到了20多万人,远超当日进馆观众数。直播过程中,在线观众纷纷留言表达了对辽版书籍的极大兴趣,对新型图书赞叹不已。

“出版+旅游”直播背后的故事

此次直播,是期刊集团融媒体发展的一次成功实战。“驴小妹的奇妙之旅”这档看似与出版主业无关的直播节目,其实是期刊集团“出版+旅游”的一项试验性成果。

“出版+”的无限可能

锐意传媒从事辽沈地区旅游行业的媒体推广已经有十余年的时长,切身体会到目前传统平面媒体经营面临的困境。为了满足用户日益增长的互动以及多元化体验需求,锐意传媒跳出固有模式,推动产品、技术、内容、营销等全方位创新。旅游行业流媒体视频直播节目的制作,是其转型的重要一步。

近年,国内网络直播热潮兴起,网红带来的粉丝效应全领域渗透,直播节目成为当下关注度最高的营销实现形式。锐意传媒在花椒平台常态推出了一档真人旅行直播节目——驴小妹的奇妙之旅。节目一经推出在平台反响较好,并在2017年度上半年被列入花椒直播A级节目(节目分为S、A、B、C三个级别,S级是有明星参与的节目,A级是普通自制节目的最高评级)。

“出版+”的无限可能

与以往传统的以风景图、旅游宣传片为主的营销方式相比,”旅游+直播”是一种体验式营销,可以让游客更加清晰、直观、全方位地感受到旅游产品特点,更好地实现即时咨询。

通过打造这档以草根为基础、全民娱乐性质的旅游直播节目,锐意传媒深度整合并挖掘辽沈地区各大景区旅游资源,利用平台迅速圈粉,克服传统旅游广告难以量化的弊病,让可视化的用户流量最大程度变现,从而为广告客户提供更加直观、高效的推广服务。

“旅游+教育”回归主业拓展闭环

2017年初,在期刊集团总经理杨志军与北方图书城总经理柳青松的共同努力下,锐意传媒主办的“辽沈旅行家文化旅行沙龙”在北方图书城落地。沙龙充分结合北方图书城以学生为主要受众群体的特点,以“研学旅行“为核心主题,以“融合、互动、共享、公益”为意义宗旨,探索“旅游+教育”跨界发展新模式。

“出版+”的无限可能

截止目前,沙龙活动已在北方新生活地王店成功举办数场。在比利时研学旅行分享会中,邀请比利时瓦隆州旅游局驻华代表处首席代表吕迪文介绍她的家乡,并现场提供品鉴美味的当地啤酒。在海洋生物研学分享会中,邀请到海洋馆专业人员为小朋友们介绍海洋生物和海洋环保相关知识。在其他分享会中,邀请到沙画、糖人艺术家等相关民间艺术典范,在现场介绍并教授传统工艺文化。每次活动现场,都有数以百计的热爱旅行、或对研学旅行有着浓厚兴趣的家庭积极参与。

“出版+”的无限可能

教育出版是期刊集团一直以来的主营版块。“着课本去旅行”是锐意传媒正在倡导的一个项目。锐意传媒联合《数学周报》《数学小灵通》《基础教育论坛》《好作文》《小学生优秀作文》等期刊集团内外的各类报刊,成立了“北方教育研学联盟”,拟利用多家优质媒体力量共同推广中小学生研学旅行。

期刊集团积极响应辽宁出版集团提出的“产业拓展年”重要战略思想,正广泛利用融媒体技术应用于垂钓、教育、旅游等行业领域,切实推动“出版+”,寻找与相关行业、产业的结合点,充分拓展生存发展空间,并将在“出版+旅游+教育”新的生态链中继续摸索前进,引导孩子真正的“用眼睛发现美丽,用脚步丈量世界”。

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