【世经研究】疫情影响下的出版行业

本文章为WEFore原创。

【世经研究】疫情影响下的出版行业

2020年初,新冠疫情的爆发给全国经济发展造成了巨大影响,疫情导致了多个行业发展按下暂停键。当前,随着疫情逐渐平复,许多行业开始恢复生产,疫情造成影响的同时也为部分行业带来了机遇。

一、疫情影响下的出版行业

(一)疫情对传统出版行业多个环节造成冲击

出版行业从疫情发生以来,各个环节已经受到了不同程度的冲击,内容创作、生产印制、线下销售等都面临一些困难。首先从内容创作来说,虽然出版业主要受影响的是印制和销售,但是目前的出版物发行从业者众多,从营销模式上来讲,出版社推出新书的同时,总会搭配一系列的线下活动或讲座,对很多出版社来说,这些线下活动,基本都已推迟至下半年。

二是出版进度受到影响。图书的撰写、翻译、编辑、校对工作大部分可以在家完成,但是有些环节是远程办公难以替代的,尤其2020年是十三五规划的收官年,也是主题出版的大年,以“大百科”三版、《复兴文库》为代表的重大出版工程的回稿、审稿、录排校进度受到影响。印刷企业的人员构成比较特殊,尤其是一线的印刷工人很多都是外来务工人员,受各地隔离政策的影响,印刷企业的人力成本、物料成本都相应增加,印刷进度受到影响。

三是,疫情对图书营销的影响非常大。预计图书营销的经济效益指标、尤其是第一季度的销售和利润受影响较大,可能会影响年度任务指标。实体书店是人流密集的场所,疫情蔓延时期需要关店配合防疫,疫情好转后,由于书店密闭性高、读者需要逗留时间长等不利因素,实体书店运营还需要一定时间才能恢复,直到疫情根除。疫情发生是春节期间,这个时间段本来是线下图书销售的黄金时期,但是收到疫情影响,春节期间书店销售同比下滑,最大降幅高达九成。综合来看,出版行业所受影响较大,未来将面临较长一段时间的恢复时期。

(二)疫情带动数字出版行业的发展

随着数字技术和计算机网络技术的不断发展,数字化阅读逐渐成为人们日常阅读的主要方式,数字化正成为提升我国传统出版业实现跨越式发展的必然趋势。根据行业协会的最新数据,2018年我国数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元,比上年增长17.8%,整体收入规模持续增长。2018年国内数字出版产业整体收入规模为8330.78亿元,比上年增长17.8%。其中互联网期刊收入达21.38亿元,电子书达56亿元,数字报纸(不含手机报)达8.3亿元,博客类应用达115. 3亿元,在线音乐达103.5亿元,网络动漫达180.8亿元,移动出版(移动阅读、移动音乐、移动游戏等)达2007.4亿元,网络游戏达791.1亿元,在线教育达1330亿元,互联网广告达3717亿元。

相较传统图书的出版流程,数字出版的业务流程全部为线上操作,效率高、成本低、流程快等优势得到充分体现。特别是此次疫情爆发正值春节长假,电子书可以完全跳过印刷厂印刷、物流运输和书店上架这些需要依靠人工实现的环节,直接通过数字化的传输实现制作、分发和上线,较纸质书具有更明显的优势。数字出版业务在业务流程、传播渠道以及平台资源方面的优势在此次疫情中有突出表现。疫情期间,传统书店渠道受阻,一定程度上推动了线上销售的发展线上销售尤其是电子书的销售持续增长。在疫情期间,数字内容平台新增用户数量相比一般时期有超过20%的增长,甚至有的平台新增用户数相比一般时期增幅超过300%。新增用户数增长的同时,日均活跃用户数也有10-30%不等的增长,且用户使用时长也有明显提升。

从细分行业发展来看,在线教育作为数字教育出版发展最为强劲的部分,市场格局已基本形成,资源趋向集中化,头部效应明显;网络动漫、线上游戏等经过多年的探索与坚持,培育了大量付费用户,推动消费市场实现了良性发展。此次疫情期间,为行业发展创造了较好的场景,使这两个行业实现了跨越式的发展。尤其是对于在线教育出版行业,在本次疫情较长时间影响复课的前提下,在线教育行业实现了快速发展,带动了在线教育出版行业的发展。

疫情期间,各出版机构和内容机构,适时推出了数字化内容。例如:人民卫生出版社的《新型冠状病毒感染的肺炎公众防护指南》,四川科学技术出版社的《新型冠状病毒大众心理防护手册》,广东科技出版社的《新型冠状病毒感染防护》,凤凰出版传媒集团、江苏凤凰科学技术出版社的《新型冠状病毒感染的肺炎防护手册》等。

各个阅读及知识服务平台也提供了足量的免费查阅和有声数字内容,得到了良好反馈。从咪咕阅读的大年初一至正月十五全场电子图书免费读;上海交通大学出版社首批开放自有App“慕知悦读”平台上的300多本电子书资源;中信出版社免费提供3000+电子书及600+有声书,还面向全国医务工作者免费提供全年的“好书快听”权益;喜马拉雅免费开放包括儿童阅读在内的多项会员节目;此外,各知识付费、在线教育平台更是发挥线上教育培训的优势,开放音视频课程,助力“停课不停学”。

中南传媒免费赠送包含小学到高中各阶段学习课程的贝壳网精品课、“小鹿听书中考学科音频课程”;“学习强国”与“学而思网校”联手,为全国中小学推出“在家上学(中小学课堂)”专题;清华大学为用户开放“个性化的高等教育专业知识库——文泉学堂”;中国知网和维普中文期刊将部分功能免费向社会公众开放,方便需要居家进行论文写作和学术研究的高校学生。这些情况都预示着数字出版行业已经逐步被大众认可和使用,本次疫情为行业发展带来了较大机遇。

综合来看,对于数字出版行业此次疫情的影响应该是直接的促进,一方面是市场的接受提高和刚需形成,另一方面也是对行业已经形成的模式和发展方式的一次测试。足够大规模和需求,带来了足够具体的样本参考意义,也为之后的数字出版方向带来了有益的促进。从宏观来看,对于政策的导向方式,也有了精准的方向,不再是空中楼阁,有了具体的场景。

(三)行业发展趋势

疫情是风险,也是机遇。技术的进步极大地推动着出版业的转型升级,此次突发的外部化因素加速了这一变化。一方面使一些对线下顾客依赖性强,且竞争力不强的产业形态和企业举步维艰;另一方面也会催生出有竞争力的新业态和新企业,涌现新的业务模式和商业模式。

5G时代,物联网会因为信息传输和存储效率的提高加速推进,让读者与出版单位之间,读者之间以及读者与内容、产品之间有了更紧密的连接与互动,充分发挥用户优势。未来具有数字阅读功能的智能产品、数字阅读消费场景都将得到拓展,对出版业的内容和服务模式创新提出新要求。同时,区块链技术在电子数据的保存、处理、追溯方面具有天然优势。实现版权信息的全流程管理,将有效解决确权、用权、维权等方面痛点,为数字版权的保护、管理和安全交易提供更加有力的支持。

数字技术的应用能力是体现现代出版核心竞争力的重要标志。数字出版行业的发展要依靠内容创新、技术创新、模式创新,推动纸电融合、纸网融合、数字出版与智能化教育融合、阅读终端跨界融合,打造全媒体教育出版服务体系,为学生开发高质量内容、个性化智能化学习工具,以满足读者高效学习、个性学习、全媒体学习的需求。

技术赋能对于出版业融合发展是起建设性作用的。疫情之下催化出更多的用户需求,用户画像将会更加明朗,出版业也会将优质内容进行更加精准的呈现,融合出版的未来是可期的。伴随着5G时代的到来,未来可视化阅读将会成为主流,AR作为可视化呈现效果最好的技术之一,效果显著、成本较低、用户体验感好、可传播性强,适配95%以上的出版物。

同时,疫情使得数字出版平台,特别是移动端平台在特殊时期成为群众获取信息和知识的‘聚焦地’,将进一步推动出版业融合向纵深发展;进一步优化和完善数字出版流程;进一步拓宽线上发行渠道;进一步提升传统出版企业数字出版品牌的影响力。出版业在疫情结束之后,将会持续加快推进融合发展。

(四)银行业务机会

这次疫情推动了数字出版行业的发展,随着行业规模的增大,人力的增加和技术的发展,数字出版行业会对资金有更多地需求空间。银行可以抓住数字出版行业的发展机遇,不仅向数字出版业开展版权抵押贷款、担保贷款等信贷的营销,还应当充分利用金融领域的优势,支持建立数字出版业的服务平台和传播营销渠道建设,为企业提供资金结算、机构理财、供应链融资、并购贷款、国际业务等综合性金融服务。

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