手把手教你去美国出版图书:兼论中美出版业发展方向的差异与各自的机会

英美出版业的发展趋势:自出版,数字出版

我一直不是很想谈出版这个行业的话题,而且我也不会谈的特别细,因为很多心得是我通过不断试错与不断实验得到的。但是我觉得我可以从比较粗的粒度谈谈英美出版业的发展趋势(日本完全是个不同的市场,玩法也非常不一样)。

美英加这三个国家的出版业基本上是一个整体市场,美国的出版业非常庞大和完整,英国的出版业相对而言在内容和创意方面比较强。 总体而言,这几年美国和英国的出版业一直在 走下坡路,原因有很多。整个行业的信息化程度,非常弱,数据分析,整理,分发,挖掘,反馈的能力跟其他行业相比差了十万八千里。我每次参加bookexpo,总是看到一堆老爷爷,老奶奶在那边。

手把手教你去美国出版图书:兼论中美出版业发展方向的差异与各自的机会

传统出版业,还是那几家,Penguin random house,Pearson (主要是教材), Hachette, Harper Collins, Simon & schuster,Macmillan,Scholastic等。我和这些大的出版商都有很深的合作。

传统出版社

这些传统出版商的特点就是质量比较高,比较专业,有专业的编辑队伍。下面的子出版社,孙出版社一大堆。每个出版社都有各自擅长的题材,比如出版三体的Tor books 就是Macmillan 旗下的一个专注于出版科幻类的出版社。对标于Penguin Random House旗下的 ACE。因为专注所以专业,这些专业出版社的编辑,在行业内话语权极大。由于美国版权的严格保护,这些传统出版商日子其实过得还行。

手把手教你去美国出版图书:兼论中美出版业发展方向的差异与各自的机会

自出版和数字出版

但是这几年,美国这边非常流行的一个趋势是自出版和数字出版。最大的推动者是Amazon。Amazon这几年把一些比较上规模的自出版企业都给收购了,比如CreateSpace。行业中还有其他提供自出版服务的公司,比如有个Ingram Spark, Taylor等等。其中影响力最大的就是Amazon了。

那什么叫自出版?

自出版的意思,就是你跳过所有环节,自己出版,自己卖/Amazon帮你卖。在前Amazon时代,你印了书,没有图书分销网络,你的书是卖不出去的。人家书店是不愿意卖滞销书的。有部电影,讲的一个没落作家的艰难生活。卖不掉,书就是废纸。

手把手教你去美国出版图书:兼论中美出版业发展方向的差异与各自的机会

但是有了Amazon之后,自出版开始繁荣起来了。就是你只要把原始的文档处理好,然后上传给这些出版社,一般要不了几个星期就可以上市开卖了:

书号?

以前createspace是送的。如果自己买一个大概买不到50美元一个,买的越多越便宜。中国的作家哭晕在厕所里。

内容?

你自己选。随便选题。你可以写地球是方的。美国人根本没有登过月。有外星人。金字塔是外星人建的。你只要确保你有读者,你随便去写。

审核?

你自己审。写的不好,被读者骂,卖不掉那是你自己的事情。

卖书?

Amazon帮你卖。卖了就给你分钱。

这就是个生意。

Kindle unlimited

Amazon为了推动自出版和数字出版,还搞了一种机制叫Kindle unlimited。该功能于2014年推出,作者可以选择加入 KDP 即亚马逊的自助出版平台:kdp.amazon.com/en_US/),就可以自动把书放入Kindle Unlimited的阅读平台,而且可以获得高额收入。

手把手教你去美国出版图书:兼论中美出版业发展方向的差异与各自的机会

读者可以选择每月订阅kindle unlimited,可以不限量看各种电子书。然后亚马逊基于订阅者每月阅读该作者多少页数的书,将钱分配给加入 KDP的作者,单页的稿费不到半美分,但是阅读量最高的作家每月收入可以达到2.5万美元。去年亚马逊总共向作家支付了逾2.2亿美元。

即使作家不考虑参与KDP Select,通过KDP在亚马逊上自助出版图书,在定价2.99-9.99美元的书中能获得70%的版税,价格在这个区间之外的版税是35%。

在美国写书是个非常挣钱的生意。无论是教科书,还是小说。都是非常挣钱的生意。一本畅销书带来的收入有时不比国内一家上市公司的收入差。有些人真的就靠一两本书,退休了。

手把手教你去美国出版图书:兼论中美出版业发展方向的差异与各自的机会

比如我知道这本书的作者,老奶奶,每月靠她的两本书,收入大概在1万美元左右

传统的出版业,面对数字出版的挑战一般是两条腿走路。一方面还是靠自己的分销渠道和网络。另外一方面就是也走电子出版这条道。打不过,就加入他们。

比如购买得到方方日记版权的Harper Collin在Amazon上面开始预售了,这本书的电子版在6月30号会自动推送到订购者的kindle上。

手把手教你去美国出版图书:兼论中美出版业发展方向的差异与各自的机会

严格意义上来讲,这本书属于期货,6月底是电子版发布。8月底是纸质版发布。由于存在预售,出版社的资金压力会小很多很多。

中国出版业的趋势:走了一条完全不同的路

中国的出版业走了一条完全不同的路。中国的出版行业属于管制非常非常非常严格的行业。这个我不想多讨论。

只想陈述几个事实,书号这两年减了很多很多。18年3月5日,认证身份为“三鼎甲图书公司总经理”的“出版人邢海鸟”在微博上称:“2018年是出版严控之年,出版总局减少10万个书号,约占全年书号的三分之一……

而自出版和数字出版更加无从谈起,两方面的原因,一方面是行业老大的短浅目光。比如图书销售行业的当当和京东,对于整个出版业的数字化建设毫无作为。整个行业的图书信息的交换非常落后。另外一个就是政策的原因,在此不用赘述。

但是中国存在一个非常非常奇怪的,全球独一无二的行业,微信公众号或者类似微信公众号的行业。理论上来讲,微信公众号文章以及微博的文章,都属于数字出版的范畴。但是由于中国移动支付的发达,衍生了看文章打赏以及相关广告的生态链。而在美国,这条生态链还没有建立起来。

曾经有美国IT巨头来中国考察,中国互联网的生态和创新。他们挠破脑袋想不明白:

1. 公号文章是不是免费的?

2. 为什么有人会给免费的内容付费?WTF,到底是免费的还是付费的?

3. 怎么完成付费?安全么?

理论上来讲,好的作家完全可以写靠写公号文章获得很不错的收益。然后再走电子书(现在也严管了)再挣一笔收益。

但是这条路存在着巨大的问题:

1. 碎片化。

无论是杂志的出版还是图书的出版,往往都是精心打磨的。经得起时间考验的作品。但是由于传统出版渠道的不通畅。导致高质量的内容很难有出口。而微信,微博,起点,知乎等等都是支离破碎的。

2. 广告化

因为这个模式的一个重要收入就是广告和打赏。导致的一个后果就是,情绪化和流量化。今天国内整个民智的弱智化,跟各种沸腾体有着重要的关系。因为严肃的传统出版主要的收入来源是靠版税分成。以及口碑的传播,图书的销量的上升。

而各种平台读者反馈周期非常短,会导致写作者很容易为了怎么讨好读者,怎么写。导致出版物,过分重视流量而失去思考。

再多的我不说了。

结语

今天在海外出版图书已经非常非常方便了。《三体》能够在海外出版就是一个巨大的成功,另外有人拿《三体》和《方方日记》比,三体出版花那么长时间的翻译从来不是瓶颈。

其实我一直也在努力推动中文图书的出海(纯商业考量),我也靠我自己把某些中文图书做成了畅销书。所以我也很希望能和国内的出版社,作者一起合作把更多的中文文化圈的作品带到海外去,有意的可以联系我。

另外大家淡定一些,如果一本书就能成为匕首的话,那么美国,英国,日本早就被捅死无数遍了。大家可以看看amazon上关于骂特朗普的书,不计其数。

手把手教你去美国出版图书:兼论中美出版业发展方向的差异与各自的机会

比如这本书,快把特朗普快气死了

这本书的rating有12434,这本书大概有好几百万人读过这本书。作者早就发了大财。特朗普气的跳脚也没有什么办法。

岂有文章倾社稷, 从来佞幸覆乾坤。

巫咸遍地逢冤狱, 上帝遥天不忍闻。

海瑞罢官成惨剧, 燕山吐凤发悲音。

毛锥三管遭横祸, 我欲招魂何处寻。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据