出版传播有哪些类型|祥哥谈出版(4)

我们对出版传播这一范畴,不仅要明确其内涵,而且要明确它的外延。要明确外延,就要说明它的外延反映的是什么对象,包含了哪些分子(或子类),适用多大的范围。很显然,对于出版传播这一普遍概念的外延,其包含的分子并非有限的、可数的,很难用列举对象的方法来明确它的外延。但是我们可以采用对出版传播的外延进行划分的办法,尤其是可以据其本质属性或显著特征将其分为若干个类,使每个类相对于其他类都具有确定的地位,即通过分类的方法来明确出版传播的外延。

出版传播有哪些类型|祥哥谈出版(4)

1.以复制技术为标准,出版传播可分为手工出版传播、机械出版传播和数字出版传播三种类型。

手工出版传播又包括手工抄写和手工印刷两种方式。前者是指以手工抄写为复制技术的出版传播。后者是指以手工拓印、手工雕版印刷和手工活字印刷等手工印刷为复制技术的出版传播。手工出版传播的基本特点是速度慢、个性化色彩浓厚。机械出版传播主要是指以机械印刷技术生产出版物为基础的出版传播,以机器代替手工,传播效率大大提高。数字出版传播则是数字复制技术为核心,由一系列高技术群为代表实现传播手段多样化、现代化的出版传播类型。这三种出版传播类型并非线性的历史更替关系,而是叠加式的发展关系。即使在数字出版传播大显风头的今天,手工出版传播依然存在、依然必不可少。因此,如果我们想对人类自身的出版传播现象进行全面地观察,不可对那些依然伴随着我们的手工出版传播方式视而不见。

2.按出版事业发展的历史状态可将出版传播分为古代出版传播、近代出版传播和现代出版传播。

将出版传播分为古代、近代和现代三种类型,不是一般的社会历史意义上的划分,而是出版事业本身发展水平及其与社会发展之间的关系状态的历史界定。古代出版传播时长跨度最长,从人类社会出现出版传播的萌芽开始,到人类发明机械印刷术而进入近代出版传播的发展时期。这一时期,人类逐步采用图画和书面文字从而摆脱口语受到的时空限制来表达信息、创作作品,以手工复制技术为基础,以古代文化为依托进行出版传播活动。近代出版传播时期是指以机械复制技术为基础的传播时期,出现杂志、报纸、音像制品等新型出版物,出版开始产业化并得到一定发展。现代出版传播则以出版行为纳入现代市场经济,出版技术逐步高科技化(以电子技术为核心,由一系列高技术群为代表),出版物对社会生活广泛渗透为特征。

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3.按出版物交换方式,分为商业性出版传播和非商业性出版传播。

商业性出版传播是将出版物作为商品纳入社会商品的流通体系中去,通过商品流通渠道,以货币交换的方式,进行作品信息的传播,它是一种有偿传播。在商业性出版传播中,参与其中的活动(如创作、编辑、复制、发行等)表现出经济属性,遵循市场交换的规律。与此相对,那种并非将出版物作为商品不以获得利润为目的出版传播就是非商品性出版传播。

4.以承载作品信息的符号形式为标准,出版传播可分为图像出版传播、文字出版传播、声音出版传播和形象出版传播。

作为出版传播内容的作品信息,可以通过多种符号实现承载。信息符号承载方式不同,出版也会呈现出不同的传播属性,相应地就有了图像、文字、声音、形象出版传播的不同类型。当然,现实中的出版传播大多是多种符号综合在一起的传播。

5.按出版传播的接收者规模,出版传播可分为小众出版传播和大众出版传播两种形态。

6.按传播层次,可分为组织出版传播、国内出版传播、国际出版传播等。

7.按传播次数,可分为首次出版传播和重复出版传播。

8.按出版传播的发展形态来分,出版传播可分为产业形态和非产业形态的出版传播。

9.按作品信息的记录方式为核心标准,可分为符号记录方式出版传播、模拟记录方式出版传播和数字记录方式出版传播。

除了上述划分以外,我们还可以根据其他属性对出版传播继续进行划分,比如创作、编辑、发行方式,接收者的接收或接受方式,以及作品、出版物的特点等等。只要是有助于人们认识出版传播和从事传播实践的,我们的这些划分也就是有意义的。

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