迎接党的十九大胜利召开,辽宁人民出版社深耕主题出版

为迎接党的十九大胜利召开,辽宁人民出版社把主题图书的策划出版、推广宣传作为头等大事,本着提前规划、精耕细作、追求精品的原则有序开展相关工作,努力营造良好的理论氛围、文化氛围和舆论氛围。

迎接党的十九大胜利召开,辽宁人民出版社深耕主题出版

围绕迎接、宣传党的十九大这条主线,辽宁人民出版社出版了《中国梦 奋进篇》《中国机器人》《辽宁好人·2016》等多部重点图书。围绕党中央治国理政新理念新思想新战略学习宣传,申报了《用新发展理念看中国》《国家宣言丛书》《依法治国论》《治国理政的法治思维——习近平同志对法治理论的重大创新》等五种重点主题出版项目。

迎接党的十九大胜利召开,辽宁人民出版社深耕主题出版

此外,辽宁人民出版社围绕“一带一路”倡议,策划出版《中国担当丛书》《中国东北方向陆海丝绸之路经济带:联通构想与推进方略》;为学习贯彻党的十八届六中全会精神、深化理想信念教育,策划出版了《警示与镜鉴》《正风肃纪在路上》《新形势下如何预防职务犯罪》《检察官谈预防》;为纪念建军90周年,策划出版了《毛泽东军事箴言》《飘扬的军旗》;为深化社会主义核心价值观宣传阐释,出版了“成风化人”系列图书、《二十四节气中的家国情怀》等。

迎接党的十九大胜利召开,辽宁人民出版社深耕主题出版

辽宁人民出版社有关负责人介绍:早在2015年度选题规划中,就已经开始对迎接党的十九大主题图书系列选题进行专题研发,到2016年5月,一批高水准的精品选题进入实际操作阶段。其中有代表性的是由知名报告文学作家王鸿鹏、马娜撰著的《中国机器人》,著名法学家张文显著述的《依法治国论》《治国理政的新思维——习近平对法治理念的重大创新》;由中宣部首批九大马克思主义学院院长著述的《国家宣言》丛书五种;由中国人民大学马克思主义学院院长、长江学者郝立新著述的《中国新发展观》;由王湘穗教授著述的《中国新周期》等。这些作品分别从“四个全面”、“五大发展理念”的维度,全面解读党的十八大以来的新理念新思想新战略。

这批选题在策划之初,始终贯彻两个原则。一是权威,包括作者权威、理论观点权威,系列图书的主创人员都是该学科领域的领军人物,代表了国内最高的研究水平;另一方面作为国家官方智库的学术带头人,其观点和研究成果与治国理政战略有着最高的契合度和一致性。二是通俗,学术作品的通俗性和大众化是近年来图书市场提出的新需求,也是理论界学术创新的新要求。在这些迎接党的十九大的重点选题中,辽宁人民出版社在组稿之初就已经明确了创作风格,要求这些学者们打破学术纵向链条,体例上寻求横向、多元的理论框架,从阅读者的视角安排内容。论述中要求以问题为导向,多结合实践,不重复结论,多探究理论,寻求理论与实践相结合。在受众群体的普及上,十分关注青年读者的需求,在每一部主题读物出版后,都会衍生出一个10万字左右的通俗版本,以更加灵活的形式,更加简约的论述来吸引阅读。

目前,《依法治国论》《国家宣言》丛书等均于2017年5月入选了国家新闻出版广电总局90种迎接党的十九大精品出版选题。《依法治国论》《中国新发展观》《中国新周期》已进入最后的出版阶段,于2017年10月出版,《国家宣言》丛书等项目计划于2017年12月出版。迎接宣传党的十九大出版物“走出去”工程也已经进入实质操作阶段。

值得一提的是,《中国机器人》一书出版后,荣获“2016中国好书”和第十四届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖,并于今年8月在北京国际图书博览会上实现多语种版权输出。此外,辽宁人民出版社还在创作适合中小学生阅读的《中国机器人》(青少版),拟在年内出版。

主题出版是责任,同时也是市场。在进行主题出版的同时,辽宁人民出版社还对扩大市场、扩大影响进行积极有效的探索。《中国机器人》一书在北京、上海、深圳、杭州、大连、廊坊6大城市举行了多场进校园、进书店的主题活动,专家围绕“工业智造”“机器人发展”“东北老工业基地振兴”等时代主题展开探讨,吸引大批市民读者;“成风化人”丛书在北方图书城举办首发式,获得各方好评。

辽宁人民出版社将持续保持战略定力,挺拔出版主业,把社会效益放在首位,努力实现社会效益和经济效益的统一,充分发挥重点出版物的引领示范作用,力争在主题出版的形式和内容上不断创新,唱响主旋律,传递正能量。

喜讯|《贵州清水江文书》增补进“十三五”出版规划

2017年8月,由贵州人民出版社出版的《贵州清水江文书》增补进《“十三五”国家重点图书、音像、电子出版物出版规划》(简称“十三五”出版规划)。

2017年9月,《贵州清水江文书》又增补进《2011—2020年国家古籍整理出版规划》项目。此次调整新增项目47个,撤销项目20个,十年古籍规划项目由610个增至737个,《贵州清水江文书》在国家十年古籍规划项目之列。

喜讯|《贵州清水江文书》增补进“十三五”出版规划

书 名:《贵州清水江文书 》

ISBN:9787221130464

作 者:贵州省档案局

定 价:10800元

“清水江文书”又称“清水江民间契约文书”,是中国贵州清水江流域少数民族地区珍贵的民族民间文献遗产,主要是指明末至20世纪50年代贵州清水江中下游地区苗族、侗族林农为了经营混林农业和木商贸易而形成的大量民间契约和交易记录。

“清水江文书”反映了该地域各个历史时期的经济关系和经济发展情况,以及当地社会的发展情况,是基于民间视觉的区域社会历史过程的写照。对研究少数民族地区的社会发展具有重要的史料价值和学术研究价值,也是我省加强民族民间文化保护的一项重要举措。

2016年,我社已出版《贵州清水江文书·黎平卷》第一辑(1~5册)、《贵州清水江文书·三穗卷》第一辑(1~5册),共10册。

2017年,我社再完成《贵州清水江文书·黎平卷》第二辑(6~10册)、《贵州清水江文书·三穗卷》第二辑(6~10册)、《贵州清水江文书·剑河卷》第一辑(1~5册)共15册的出版。


更多精彩内容请关注贵州人民出版社微信公众号。

(图文编辑:杨茗 / 资料提供:梁丹)

2017法兰克福书展|展示出版自信

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本文作者:梁帆

在2017年法兰克福书展开幕式上,法国总统埃马纽埃尔·马克龙和德国总理安格拉·默克尔强调了书籍和文化的重要性。默克尔在讲话中表示,书籍是“开放的大门”,有助于我们理解和认清彼此之间的共同点,也能够了解到相互之间的不同。

2017法兰克福书展|展示出版自信2017法兰克福书展|展示出版自信

在马克龙和默克尔联合亮相之际,这位法国领导人正寻求加强两国在推动欧洲改革方面的伙伴关系。他说:“默克尔总理和马克龙总统在法兰克福书展开幕式上共同出现,意味着德法之间的密切联系,以及对建立一个强大、统一的欧洲的庄严承诺”。2017年是法国文化年,将在德国举办为期一年的文化活动,在法国主宾国展馆举办了“法兰克福说法语”(Francfort en français)系列活动。

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回归核心注重交流

在去年的法兰克福书展上,出版商专注于如何利用虚拟现实和3D打印等新技术,他们今年回归基本,把焦点放在作家和读者身上。书展发言人卡佳·波鸿在书展前表示:“人们希望能在现实生活中看到作者,希望今年的书展能吸引超过27万名游客。书籍比以往任何时候都更生动”,波鸿描述了越来越多的粉丝们排队去看他们最喜欢的作家的“流行音乐会”的氛围。

加拿大作家阿特伍德1985年的反乌托邦小说《使女的故事》(The Handmaid’s Tale)现在已被改编成电视节目,也在法兰克福书展放映。她也在德国书业的“和平奖”(peace prize)颁奖活动上展示了她的作品。10月7日,布朗在1800名观众面前展示了他的新惊悚小说《起源》(Origin),这是最畅销的“达芬奇密码”系列的最新作品。

“像这样类似的活动吸引了近2000人,在过去我们不可能做到这一点”,法兰克福书展主席岳根·博思说,书展未来几年将大规模拓展这样的活动概念。“我们这个行业也必须考虑图像,必须让我们的业务更具魅力”。主宾国法国以身作则,携180多名作家到德国,其中包括一些世界上最著名的法语作家。

本届书展主题为稳定,出版商们表现出了近几年一直缺失的东西:自信。

2017法兰克福书展|展示出版自信

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CEO谈如何提升出版国际化

西蒙与舒斯特公司(Simon & Schuster)首席执行官卡罗琳•蕾迪和法国阿尔班•米歇尔集团(Albin Michel Group)首席执行官纪尧姆•德维欧出席了法兰克福书展的年度“CEO谈话”(CEO Talk)活动,回答来自国际出版行业图书编辑小组的提问。这个活动是法兰克福书展的一个亮点,对出版的“国际化”问题进行了热烈的讨论。

蕾迪说,“所有的出版是本地的。你需要知道每个客户想要什么,更重要的是,如何去推销这些书”。蕾迪指出,西蒙与舒斯特公司的出版物只在英国出版,在加拿大、澳大利亚和印度设有办事处。但她补充道,“仅仅一家公司用一种语言出版并不意味着你不国际化,因为你可以把国际作家带到你的市场,然后通过出售这些版权来输出这些作者。”

德维欧说,阿尔班•米歇尔是“一个根植于法国土壤的家族企业”,通过海外收购(在比利时收购一家教育出版商)与国际分销商合作。

德维欧指出,虽然阿尔班•米歇尔试图获得所有的版权,然而有些在法国的数字出版物技术不像在美国那样先进。“我对有声书的形式很感兴趣。它在法国被认为是一个小型技术,但是我们现在有数千万观众收听的播客,我们计划发行有声读物。”蕾迪说,西蒙与舒斯特公司渴望能够获得一些版权,但在很大程度上还是依赖于代理,他们决定基于出版商提供销售或履行承诺的能力来把作品拍成电影或电视,大多数代理商都希望能找到最热情的出版商合作。

2017法兰克福书展|展示出版自信

针对电子图书市场冷却的现象,蕾迪说,“顾客厌倦了屏幕,”虽然她提及了一些积极成果,比如从电子书的出现以来,电子书从未绝版,很容易打印出来分发给没有基础设施的地区。“电子书已经做了一些非常了不起的事情,但它一直都只是一种格式的存在。”

德维欧指出,贝佐斯在电子书上提供了巨大的折扣,但也许这种文化转变不应该如此匆忙。该社已经推出了两个(直接面向消费者的)平台,一个在教育市场,一个在贸易市场。“我们认为,必须在有客户访问的地方出现,收集可用的数据。”

至于诸如Netflix和社交媒体之类的数字干扰,或者政治事件吸引了读者注意力等问题,德维欧说,这对出版商来说是“重要的,每一次我们都能与读者重新建立自我。我们也可以在这个过程中扮演一个演员,而不仅仅是被动地看着事件在我们身边发生”。蕾迪补充道:“我们应该把书放在文化讨论的中心。我们需要能够添加到只有出版商才能提供的级别上的讨论,而不是在推特上。”

蕾迪对印刷术的持久力量表示了认可,“实体书店和实体书吸引读者仍然是事实,我们花了数年时长从一本书的成本中抽出几分钱,花了数年时长把价值放回到书中。”尽管如此,她并没有失去对出版仍有创新潜力的希望。书籍将会有一个新的形式,基于人们还没有想到的数字传递。”“有些人很年轻,在屏幕上长大,他们会想出一个新形式。”我不认为我们已经找到了,但当我们这样做的时候,那将是令人兴奋的一天。

2017法兰克福书展|展示出版自信

《中国特色社会主义道路研究》出版

华龙网10月16日17时05分讯(记者戴文彬)今(16)日,记者从重庆出版集团获悉,由徐崇温著的《中国特色社会主义道路研究》一书,近日已由重庆出版社正式出版发行,向党的十九大胜利召开献礼。本书现已入选“十三五”国家重点出版物出版规划项目,中宣部、国家新闻出版广电总局2017年主题出版重点出版物。

《中国特色社会主义道路研究》出版

《中国特色社会主义道路研究》一书,分别从“奇迹及其根源”“中国道路的由来”“基本内涵与主要特征”“道路与模式”“人类追求文明进步的新路”“中国道路的功能在与时俱进”“国际影响与世界意义”等七个方面,作了逻辑严密的论证,从经济、政治、社会、文化、生态等多种因素系统作用的高度详细解读了与中国道路相关的一系列关系。全书的某些章节曾经在核心理论期刊《中国特色社会主义研究》《红旗文稿》《毛泽东邓小平理论研究》《中国浦东干部学院学报》等专文发表,获得了学术界的高度肯定。

《中国特色社会主义道路研究》立意高远、主题鲜明、内容丰富,具有很强的思想性和指导性,以及重大的理论意义和实践意义。

作者徐崇温,是中国社会科学院荣誉学部委员,哲学所研究员,博士生导师。出版《当代资本主义新变化》《当代社会主义的若干问题》《当代外国主要思潮流派的社会主义观》《西方马克思主义》《西方马克思主义理论研究》《民主社会主义评析》《中国的和平发展道路》《中国特色社会主义理论体系研究》《怎样认识“西方马克思主义”》《国际金融危机与当代资本主义》等著作30余种;发表论文400余篇;主编《国外马克思主义和社会主义研究丛书》42种。获中宣部精神文明“五个一工程”奖(三次),首届、第二届、第三届中华优秀出版物奖,国家社会科学基金项目优秀成果奖,中国社会科学院第一、九届优秀科研成果奖等;两部专著分别入选新闻出版总署第二届、第三届“三个一百”原创出版工程。

你也可以出版自己的第一本书,从打磨样稿开始做起

你也可以出版自己的第一本书,从打磨样稿开始做起

出书的第一个流程“书写样稿”


编辑磊哥邀请我出书之后,其实我并不清楚出书的具体流程如何,我需要做些什么事情。磊哥随后就给我布置了第一个任务“书写书籍的样稿”。什么东西?什么样稿?磊哥给我发来了样稿的模板,让我按照格式来书写,有任何疑问都可以咨询他。

这个时候我才知道出书并不是一件简单的事情。流程很多,每个环节都有非常标准的要求和格式。这也让我明白写书是一件急不得的事情。需要对每个环节、每项任务认真完成,认真对待。当时并不知道“书写样稿”这件事情有多么重要,也不知道这个样稿是出版社决定能否与作者签订出书合同的最重要参考资料。

我于是没心没肺的花费了两个小时完成了样稿的书写。样稿内容一共包括七个部分,有些内容很简单就可以搞定,有些内容需要花费一些功夫才能完成。

你也可以出版自己的第一本书,从打磨样稿开始做起

样稿内容包括七个部分


1.书名

书名是样稿的一个内容。如何取一个好名字是一件特别有技术含量的事情。当时我并不知道书名的重要性。就随便去了一个名字叫做《个人管理体系构建的使用手册》。如果我现在看到这个名字,应该是没有什么欲望想要购买这本书。

不过在样稿中的书名并非最终的书名。只是在样稿中交代清楚自己书籍的主题是什么。让出版社编辑能够知道这本书在市场上在哪个分类中。有什么特色。它能够体现一个大致的方向,以便出版社进行筛选和抉择。

2.卖点分析

卖点分析是阐明这本书跟市面上同类型书籍相比较有哪些优势所在。为什么这本书有别于其他同类型书籍,并在市场上有销售潜力。可以从以下三点来分析书籍的卖点。

1)这本书是否为100%原创;原创的书籍当然比编著的书籍要好很多。

2)这本书是否具有很好的可读性;如果是以故事的形式来呈现,会更有观众缘。

3)这本书是否有足够多的方法和干货。成人学习需要医生式的书籍,内容如果有落地的方法会更好。

3.作者介绍

作者介绍主要是对出版社编辑阐述作者的来历。如果以前出版过书籍当然是最好,但是现如今很多普通人也能够出书。在这个部分需要将作者的来历描述清楚,以便说明作者是一个可靠的人。可以分别从以下三点来介绍作者。

1)作者的学历,毕业的大学,以及学习的专业。

2)作者的工作经历,在哪里就职,担任何种职务。

3)作者的成就,最好能够描述在书籍主题领域下有哪些成就。

4.宣传优势

如果你不是大牌作家,一般出版社是不会主动对书籍进行宣传的。所以宣传的任务很多都需要作者自己来承担。如果作者在宣传方面有优势,也能够在一定程度上打动出版社编辑。宣传优势主要从以下三点来描述。

1)作者在哪些平台上有足够多的人脉和人气。

2)作者在哪些社群或者组织有足够多的人脉和人气。

3)作者在哪些专业推广平台上有资源。比如磊哥是某平台的编辑,这个平台可以帮忙进行推广。

5.内容介绍

书籍的内容介绍是用文字的形式来描述这本书讲述的大致内容。可以按照以下三点来书写。

1)书籍可以给读者带来什么收益和帮助。

2)书籍主要内容讲述的是什么。

3)书籍的每一章教会了读者什么方法和技巧。

6.书籍目录

书籍目录与书籍内容介绍是强关联的。只是书籍的内容介绍是通过文字的方式来描述。书籍目录是通过结构化的方式来描述整本书。书籍目录包可以按照大小等级来划分。。

1)书籍的一级目录。

2)书籍的二级目录。

3)书籍的三级目录。(可选)

一般来说写到书籍的二级目录就可以了。三级目录太细,在书写样稿的时候,有可能想不到这么细节。

7.图书样章

图书的样章应该是书写样稿中最花费时长,也是最重要的一个板块内容。你可以选择图书中某一个章节的内容进行书写。但是这个样章必须与之前交代的图书卖点相一致。

1)样章必须体现原创性。

2)样章必须体现可读性。

3)样章必须体现实操性。

样章是这本书整体风格的基调,也是出版社编辑最终决定的关键性内容。

你也可以出版自己的第一本书,从打磨样稿开始做起

样稿的作用是打动编辑


以上七点是样稿的主要内容和要求,但是很多人会有疑问。这本书还没有正式书写呢,很多的思路和点子可能都会在书写的过程中逐渐完善和丰满起来。这样最终写出来的书稿与此时书写的样稿一定有或大或小的区别。这么办呢?

首先我们需要知道每件事的作用。书籍的样稿是用来打动出版社编辑的心,让他们同意在合同上签字。因此样稿的所有内容都在讲述这本书很厉害,写出来一定会大卖。如果以此为基础来书写样稿,一定会提升编辑同意签订合同的成功率。至于样稿是否与最终的成稿一致,已经不是问题了。最终的成稿一定会在样稿的基础上更加的完善。

我写好了第一版的样稿后就发给了磊哥,当时自己并没有特别重视这个样稿的书写。结果可想而知,被两家出版社给拒了。又经过了第二轮的修改后,最终与现在的出版社达成了签订合同。

你也可以出版自己的第一本书,从打磨样稿开始做起

样稿一定要重视,尤其是要站在打动出版社编辑的角度来思考如何写好自己的样稿。

陈昕:学术出版的坚守与提升

上海作为中国近现代出版业的发祥地和重镇,随着时长的推移,虽然某些出版领域的优势地位不复存在,却在学术出版的高地一直坚守。在陈昕看来这份自觉的坚守,一方面源自近现代中国出版重镇的职业尊严和光荣传统,另一方面也来自出版界对学术的敬畏之心和鉴赏品位。

针对当前学术出版领域存在的抄袭、“项目书”、规范缺失等诸多问题,他从出版工作的角度指出以下三个方面的问题。

陈昕:学术出版的坚守与提升

1.学术出版的价值基础在于无可挑剔的专业严谨程度。学者治学严谨自不待言,还需要出版人的职业严谨,编辑流程与规范的恪守,出版细节的讲究。

陈昕:学术出版的坚守与提升

2.学术出版提升的保证在于一定的投入,包括资金的投入和时长的投入。学术著作粗鄙化、浮浅化的一个直接原因在于出版社对经济效益的短期考量。出于对利益的追求,不少出版社放松编审流程,对学术著作不加把关,从而形成了“少投入→失品质→市场冷→低回报”的恶性循环。但是学术出版的发展离不开品牌,而品牌的形成需要长时长的持续投入和培育,是以高质量的学术内容为保证的。

陈昕:学术出版的坚守与提升

3.学术出版成败的关键是编辑学术内功的锻造,出版社要刻意培育编辑的鉴别、纠错、提升、补阙能力,而这些能力来自编辑学术生活的延续性。要成为学术编辑,必须继续保持与学术界的密切联系,才能维持与学术界对话的通道和能力,才能慧眼识珠。

在陈昕看来,对于学术出版而言,资本价值与学术价值之间的冲突更显激烈,这同样也是上述问题的根源。对此,他说到,在这样一个时代,出版人对学术出版需要有一份清醒与坚守,同时也需要努力提升学术出版的水平,走出一条可持续发展的学术出版之路。

出版是夕阳产业?胡说八道!

出版是夕阳产业?胡说八道!

不久前,读客对外宣布获得1.28亿人民币的A轮融资。据悉,本次融资刷新了我国民营出版行业A轮的最高融资纪录。

读曾客打造了多部百万级以上的超级畅销书,如《藏地密码》《微微一笑很倾城》《教父》《岛上书店》《无声告白》等。据读客董事长华楠透露,今年读客图书零售码洋预计达到九亿左右。

我国的出版业经过20年的发展,正逐渐走向产业融合。出版业是夕阳产业?读客在打造畅销书方面有什么方法论?读客在传统的图书出版业务以外,还能做什么?日前,创业家&i黑马与华楠聊了聊。以下为华楠口述,经创业家&i黑马编辑

口述✎华楠(读客董事长)

文✎朱丹

编辑✎王亚奇

出版是夕阳产业?胡说八道!

“一开始亏的一塌糊涂”

创立读客是一时兴起

2006年5月,我在广州见到了我的刘按(创业家&i黑马注:现任读客总裁)。他原来是做出版的,加上我对书这个产品很熟悉,一顿饭下来就决定做出版。

那年,中国最大的民营出版机构都不超过一百人,行业里小型工作室非常多,两三个人一年合出一本书的生产模式很常见。

由于不了解出版行业,一开始我们很盲目。当时日本流行轻小说、美国流行沙滩文学,我们觉得在中国应该也挺有市场。因此我们决定从都市小说入手,稀里糊涂出了十来本书,结果亏的一塌糊涂。出版的所有书都没有加印回款,这种状况大概持续了七八个月。

总结发现,我们没有考虑到市场因素。美国流行沙滩文学是因为美国有庞大的家庭主妇群体,她们在度假时习惯阅读轻松的情感小说。然而,都市小说在中国既缺乏读者群体,也没有与之匹配的生活习惯。

后来我们在天涯论坛上发现了《流血的仕途》的书稿,这本书讲述了秦朝李斯的一生,内容非常好。读客把它包装出版后,一下就火了。《流血的仕途》也成为读客扭亏为盈的转折点。

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(*读客董事长华楠

读客算是最后一家进入大型民营出版机构阵营的企业。我们成立后行业迅速形成了较为集中的力量,随着全球版权资源向大型出版公司倾斜,小的出版公司连谈版权的机会都没有。这导致大的出版机构越做越大,小出版公司做大的难度越来越高。

印象里北京曾有三千家小型图书工作室,现在几乎没有了。目前,出版行业的力量还在进一步集中。

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读客的“十六字秘诀”

成立11年来,我们一直在坚持活下去。这个过程中,读客始终坚持“激发个人成长”的价值观,这是读客选择版权时考量的第一要素,也是读客一直没有死的原因。

现在社会上流行的一些题材很挣钱,例如“耽美”(创业家&i黑马注:男性与男性之间的爱情)。对此我并不反对,就像我卖面包不反对别人卖牛肉粉,但我坚持只卖面包,这也是读客所坚持的。

激发个人成长包括三个方面:一促进读者的精神成长;二丰富读者的知识结构;三提升读者的生存技能

另外,我们也逐渐探索出了一套方法论。我们称其为读客方法,并总结为16个字:“超级符号、购买理由、货架思维、品牌寄生”。

超级符号:读客是一家销售符号的公司。卖一个产品首先是卖一个词语和符号。比如王老吉,卖中华老字号、中国最好的茶饮料都卖不出去,但贴上“怕上火”这个词就卖得出去。

购买理由:产品能卖出去是因为有确定的购买理由打动了购买者。因此在开发产品时,我们的核心在于为产品找到购买理由。购买理由又分为品类价值和品种价值。品类价值即一本悬疑小说需要向读者传达悬疑小说的信息,而不是别的。品种价值即产品要足够独特和有吸引力,将产品推向它的受众。

货架思维:产品最终都要在货架上和购买者产生沟通。购买者在货架前的注意力是非常杂乱的,如何将产品信息有效传达并和周围产品形成有效区别非常重要。

品牌寄生:所有产品都是人类文化的一部分。人类文化中的生活方式、偏好可以称为文化母体。譬如中秋节作为文化母体,月饼就寄生节日上。一旦中秋节这个文化母体复活,月饼满大街都是。但到了中秋天晚上,月饼的价格就一落千丈,为什么?因为第二天文化母体消失了,产品将迅速退出市场。

16字的读客方法,是一体四面。它从四个方面着手,最终打造出一个畅销产品

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(*读客董事长华楠

在读客发展初期,外界评价我们是出版行业的野蛮人。为了下个月有回款,这个月有新书,读客按自己的方法自顾自的去做,没有顾忌太多。对于一个草创时期的企业来说,首要目标就是求生存,不能给它太多枷锁和道德大棒。出版这个行业风雅文人太多,图书商业化一点、俗气一点他们就受不了。图书为什么不能商业化?商业可以加强知识的流通。

到目前为止,我们最多只能说还活着,还不能算成功。一个企业能够长期存在,离不开整个链条的支持。如果链条上的任何一方觉得你不靠谱,违背了它的利益,这个企业就要完蛋了。

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“不见兔子不撒鹰”

目前出版行业正在走向产业融合,读客在图书出版的核心业务外,也在不断探索新的业务

过去,我们通常把数字出版称为纸转电,即纸质书转成电子书。近四年我国数字出版的增长规模非常快,几乎两年翻一番,有人因此认为传统纸质出版逃不过没落的命运。事实上,数字出版对纸质出版是一个很好的补充。

电子书出现了近二十年,目前全球形成了电子书和纸质书“二八分”的稳定结构。作为出版商,我认为电子书更好,因为电子书没有库存和物流,增加了20%的利润。

未来中国数字出版市场将由十几家平台形成一个大生态,因此出版公司的全网发行能力和推送能力变得尤为重要。长期来说,读客要努力打造一个强大的电子图书发行平台。

2015年11月份,读客开始尝试探索新媒体业务。“书单来了”公众号注册当天即粉丝过万,我们马上意识到要守住为读者提供高质量阅读指南的价值。为了更好的发展,读客成立了新媒体部门,专门研究全球的图书版权和读者的阅读喜好。

“书单来了”的核心价值在于为读者提供有价值的书单,而不是一门心思推广读客的图书。因此,在图书推荐上我们坚决不允许加塞读客的图书,保障书单的权威性。在广告方面,我们选择的也是对粉丝有益的产品。

目前“书单来了”已经积累了五百多万粉丝。效仿书单来了,我们后续注册“影单来了”的公众号目前也已经积累了两百多万粉丝。新媒体业务目前已经实现盈亏平衡,能取得这样的发展一方面是击中了用户痛点需求,另一方面也得益于读客善于捕捉机会的能力。

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(*读客公司合照)

我们尝试的另一个业务是——孵化电影IP

读客曾连续投资了《致我们终将逝去的青春》和《老男孩》两部电影,虽然都挣钱了,但我们选择马上退出。因为我看到了电影行业的偶然性和不可持续性。出版每年都能持续增长,但电影不行。我国90%的电影都是亏损的,每年能出版几百部电影,但赚钱的不超过30部。

《致青春》投了几千万卖了七个亿,但今年有七个亿,明年却可能没得赚,持续性很差。我们不会做今年投了,明年就没有的事情。另一方面,我也希望读客可以控制电影的品质和品牌。因此,读客选择回头孵化自己的电影IP。

我国文化产业发展时长非常短,出版产业发展了20年,电影产业只发展了10年。中国没有产生迪士尼这种超级IP,我认为是时长问题。而出版和电影是产生超级IP最核心的两种形式。

什么是超级IP?超级IP即知识产权。大家通常将知识产权理解为故事、名字,实际上知识产权的核心是商标。譬如蜘蛛侠的人物形象就是一个商标,它的一切都是为了打造商标的价值。目前,国产电影没有打造出一个商标。这是为什么?因为国产电影的目标定错了。他们盯的是今年的票房,但票房过后沙滩上什么都没有剩下来,明年还是得从头来过,我国的电影市场没有经历过视觉识别系统的教育。

中国在争论电影是导演中心制还是制片中心制,但好莱坞电影则是以品牌管理为中心,由品牌经理统摄一部电影。因此好莱坞电影最终留在观众脑海里的是品牌,而不是故事或演员的人格魅力。

读客是一家非常保守的公司,不见兔子不撒鹰。只有电影盈利的可能超过90%以后,我们才会去做

出版是夕阳产业?胡说八道!

出版业不是夕阳产业

有人说出版业是夕阳产业没有未来,我觉得这种说法是胡说八道。几千年来,人类文化都是靠文字传承,从来没有改变过。近几年国家推的全民阅读运动是有成效的,读书的人越来越多,阅读品质也越来越高。

此外,写作是年轻人发挥创造力最核心、最低成本的方式。文化产品被创造出来的第一个形态集中于文字。从这两点来看,出版产业一定是文化产业的核心。

中国的物质经济高速发展了30年,成为世界强国之一。未来中国的文化产业将全面崛起,读客未来的发展方向具备很多可能性。

读客是一家“守株待兔”的公司,我们不会去找机会,也不会追机会。我们会守住图书出版这个核心业务,有什么机会撞上来了,我们再想办法去好好经营它。

譬如连锁书店是一个非常好的趋势,但我们看到了趋势,却不会去动它。我不太主张做这种垂直整合的业务,因为读客摆不平自身和竞争对手合作的关系。除非读客找到了大幅度提升书店运营效率的方法,我们才有可能去做。

读客从来不希望一夜成名或一夜暴富,而是希望长年累月保持成长。在业务拓展上,读客只会进入正常延续的、具备持续发展可能的领域。因为业务只有具备持续性,公司的运营才会安全。这一点和我的价值取向一致,核心在于“胆小怕死”。对于读客的扩张发展,我考虑的并不多,顺其自然,慢步往前走就好。

出版是夕阳产业?胡说八道!

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