全部免费!此刻正好读书:中信出版4000+全球好书免费畅读畅听

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这个春节注定不凡。

全民狙击新型冠状病毒感染肺炎,我们每天都在关注疫情的发展。

响应号召,我们不聚会,少出门,突然多出来整片的时间。

这个时间如此奢侈,那些久闻其名而未能深读的书,正可开启阅读。

即日起至2020年2月9日,中信出版将向全社会免费提供3000+电子书和600+有声书。

让我们珍惜每一刻时光,涵养精神,不惧未来。

点击下方链接,开启免费读书权益↓

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对于广大战斗在一线的医务工作者,这个时间又如此艰难。我们将面向全国医务工作者免费提供全年的“好书快听”权益卡。

如果您是医护人员,请关注【中信出版集团】微信公众号,将您的任何工作凭证照片+手机号在后台告诉阿信,我们将在24小时内将权益发至您的手机或微信。

也欢迎您把这篇文章发给您的同事和战友们,并转达我们对您们最高的敬意。

此后数天,我们将以专题方式梳理那些值得读的全球好书,作为浩瀚书海的路标。

最长功力的读书是从经典入手,今天带来的,就是我们认为最有含金量的各学科经典。

此时正是读书天,千里家国,万里风烟,全在指上心间。

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经济学

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《魔鬼经济学》

史蒂芬·列维特 史蒂芬·都伯纳 著

《魔鬼经济学》,畅销数十个国家的大众经济学经典。让两位芝加哥大学经济学教授告诉你,聪明人怎样看世界。

这套书里,没有GDP、CPI、PPI,没有通货膨胀、计量经济学,也没办法告诉你股市涨跌、经济兴衰。但是,它会告诉你:使用太阳能电池,却会让全球变暖;儿童安全座椅,似乎只是用来装样子的;女性挣得少,是因为她不想赚那么多……

这些令人匪夷所思的答案里,其实隐藏着触发人类行为的深层动机。被迫延长的假期里,让当今全球超有趣的大脑,教你如何更有效、更有创造力、更理智地观察和思考吧!

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《助推》

理查德·塞勒 卡斯·桑斯坦 著

《助推》是行为经济学的经典著作,凝聚了诺贝尔经济学奖得主塞勒和桑斯坦的重要研究成果。

大大小小的决策,通常让我们耗时又费心。但是,我们往往深陷难以计数的偏见和非理性中,做出荒谬的判断。该如何做出关于健康、财富与幸福的正确决策?在这个特殊的春节,有没有什么手段,让人们都能自觉地口罩、做好防护?

这本书告诉我们,不需要强制性的手段,有效的“助推”就可以帮助人们做出更明智的决策

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《人类网络:社会位置决定命运》

马修·杰克逊 著

斯坦福大学经济学教授马修·杰克逊结合心理学、社会学、历史学、生物学、计算机科学、行为经济学等多个学科的成果,在这本书中揭示了人类网络对社会生活的重大影响。

人是社会关系的总和,而网络位置关系到我们的前途命运。

中心度能带来更多中心度。如果人们新交到的朋友与他们已经有的朋友数量成比例,则朋友的数量就会像复利那样增长。随之带来的问题是:我们会过多地在最火爆的餐厅吃饭,在最拥挤的路段和时段开车,看最热门的电影……

所以,人际网络效应中在带来权势和影响力的同时,也带来了效率问题和防范风险与不平等的问题。在人类网络中,我们需要跟同质性带来的破坏性、副作用斗争,并学会如何更好地过滤“噪音”。


心理学

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《思考,快与慢》

丹尼尔·卡尼曼 著

这是社会思想的一部里程碑式著作,诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼十年磨一剑,用这本书彻底颠覆了我们对思考的看法

50 年前,人们以为已经能驾驭自己的思想。但事实上,我们的行为常常受到许多无法看见的因素所影响,我们的感知和记忆并不可靠,对于自己心理状态的感知和记忆尤其不可靠。

作为历史上最重要的心理学家之一,卡尼曼重塑了认知心理学、理性和因果关系分析,写就了这部杰作。他告诉我们,大脑有快与慢两种作决定的方式,而不同状态下的思考和选择,是多么容易偏离理性

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《设计心理学》

唐纳德·A.诺曼 著

用户的需求和心理,是一门很深的学问。从向右拧开的水龙头,到手机上复杂的交互手势,其实都包含着设计师的精心设计。

本书作者诺曼是全球最具影响力的设计师之一,他认为,设计的真正挑战是“去理解终端用户得到满足的和未表达出来的需求”。在这套被誉为“改变世界的商业思维书籍”中,他将揭示优秀设计背后的心理学奥秘。

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《心流:最优体验心理学》

米哈里·契克森米哈赖 著

米哈里·契克森米哈赖是积极心理学的奠基人,这本《心流》是他在这一领域的开山之作,被先后译成30余种文字,畅销全球30年。

你幸福吗?这本书告诉你,“心流”是帮助你提升效率、追求幸福生活的利器。它不仅是一种高效的工作方式,更是一种高级的生活方式。

在这个分外艰难的2020,希望大家读完这本书后,能够收获一些积极的力量。


生物学

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《自私的基因》(40周年增订版)

理查德·道金斯 著

如果要评选20世纪的经典图书,《自私的基因》必占一席之地。这本书被英国皇家学会评为“史上最具影响力的科学书籍”,出版40多年以来,数次再版,是一部不仅在基因领域、更在社会科学领域具有重要影响力的经典作品。

早在基因快速测序方法刚刚出现之际,道金斯就提出了大胆的创见:我们的基因生来是自私的,任何生物,包括我们自己,都只是求生的机器。而将进化论从基因层面升华至文化层面,只有我们人类,能够反抗自私的复制因子的暴政。

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《创世记》

爱德华·威尔逊 著

这是两届普利策奖得主、殿堂级科学大师爱德华·威尔逊写给所有读者的重磅巨著。这位老爷爷,可能是现在的地球上还活着的最重要的科学家了,他是社会生物学和生物多样性理论的奠基人,也是杰出的科普作家。

他认为,“自私的基因”不能解释演化过程的全部,是利他行为在生命的演化过程中扮演了关键角色。这本书从基因角度揭示了社会性诞生的过程,人类许多行为都可以从群体选择的角度得到解释,漫长演化史留下的种种本能影响至今。


计算机科学

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《为什么:关于因果关系的科学》

朱迪亚·珀尔 达纳·麦肯齐 著

朱迪亚·珀尔是人工智能领域的顶级专家,他是美国国家科学院院士,曾获图灵奖,被尊为贝叶斯网络之父。这本书是他首次面向大众引介“因果革命”的重要成果

这本书既是AI领域前沿的理论建构作品,也融汇了宏大的历史叙事与人文关怀。作者从“第一次认知革命”,人类进化出想像力说起,对因果思维的发展过程娓娓道来。

这是一场声势浩大的“因果革命”,颠覆人工智能与机器学习的理论范式之后,强人工智能的实现将成为可能

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《深度学习》

特伦斯·谢诺夫斯基 著

时至今日,“深度学习”已经不再是个令人陌生的词汇了。从这几年大热的AlphaGo、自动驾驶,到我们日常生活中已经习以为常的语音识别、智能翻译、图像识别……各种形式的人工智能背后,都是深度学习在发挥作用。

这本《深度学习》,是世界十大AI科学家之一、美国“四院院士”谢诺夫斯基的重磅作品,从AI的源头——深度学习开始,讲述这个智能时代核心驱动力量如何一步步影响科技、商业乃至整个世界的进步。


考古与历史学

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《起源:万物大历史》

大卫·克里斯蒂安 著

这本书的作者大卫·克里斯蒂安是大历史学派创始人、比尔·盖茨的精神导师。《起源》是他在人类积累的物理学、天文学、生物学、历史学等等的集体知识的基础上,为全球70亿人重新编织现代的科学起源故事

从宇宙大爆炸到地球形成、从生命起源到人类未来的138亿年的万物历史,都在这本书里了。

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《世界简史》

威廉·麦克尼尔 著

历史的伟大书写,是由麦克尼尔开始的。”威廉·麦克尼尔是全球史研究奠基人世界史学科的“现代开创者”,与斯宾格勒、汤因比齐名。而他所著的这本《世界简史》,更是全球通史的开山之作,在五十多年前出版,便轰动一时,成为世界史的标准教科书。

这本书以文明为单位,书写文明的互动,让之前隔离、孤立的世界史,变成动态、交互的世界史,绘制了一幅人类文明的交互网络图。

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《全球史是什么》

塞巴斯蒂安·康拉德 著

《全球史是什么》是全球史研究领域翘楚、德国知名学者塞巴斯蒂安·康拉德的代表作,是一本重要的全球史研究入门读物

全球史是目前历史学科里发展迅猛讨论激烈的热门领域,它以世界整体的连贯性为出发点,有力地挑战了我们之前的史学方法。

历史学家如何经由整体地理解世界历史,为我们当今全球化的世界重绘历史学图景?这本书将给出答案。

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《满天星斗:苏秉琦论远古中国》

苏秉琦 著

苏秉琦先生是中国考古学界的泰斗专家,与夏鼐先生同为中国现代考古学的奠基人

他提出的“满天星斗”模式,是关于中国新石器时代的最优解释模型:新石器时代的中国,直至夏商时期,都同时存在着发展水平相近的众多文明,散布在中国的四面八方,犹如天上群星之星罗棋布。

他的这一思想,引领考古界走出了“中原中心说”的怪圈,就中国文明的起源,引发了许多值得重新思考的问题。


地球科学

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《地理的时空》

尼古拉斯·克兰 著

这本《地理的时空》由英国皇家地理学会前会长尼古拉斯·克兰撰写,从地理的角度,阐述了关于人类发展的世界。

这是一本写给每个生活在“人类世”地球人的简明指南,克兰用6个小故事,带领我们探索认识我们生活的世界。他的叙事集历史学、地理学、人类学、政治学、经济学和考古学于一体,在自然地理与人文地理合流的当今世界,他告诉我们:我们都是地理学家,地球的故事需要我们共同书写

赵永春:《金宋关系史研究(增订本)》出版 | 202001-58(总第1196期)

赵永春:《金宋关系史研究(增订本)》出版 | 202001-58(总第1196期)

内容简介

本书是作者多年来学习和研究金宋关系史(宋金关系史)的论文选集,定名为《金宋关系史研究》并非是要抬高金朝的历史地位,也非有意标新立异,而是因为,在宋金对峙时期,金人说战就战,说和就和,始终处于主导地位,因此,要弄清楚宋金关系发展的基本情况,就必须弄清楚金朝对宋政策的发展和变化,否则,对宋金关系发展过程中一些问题的认识就会模糊不清。本书所选论文大部分是从金朝对宋政策的发展变化入手去研究金宋关系,以便更容易认清和理解金朝对宋关系的发展和变化。也就是说,本书主要是研究金朝对宋关系的著作,而不是研究宋朝对金关系的著作(书中叙述宋朝史事时涉及对金关系使用“宋金”一词,叙述金朝史事时涉及对宋关系使用“金宋”一词),属于金朝对外关系范畴。

作者简介

赵永春,男,长期从事辽金元史、宋金关系史、东北民族关系史教学与研究,主持国家社科基金《中国历史疆域问题研究》、教育部社科规划基金《中国古代东北民族的“中国”认同与民族凝聚力研究》、全国高校古委会直接资助《宋人出使辽金“语录”研究》等项目多项。独立完成《金宋关系史》(人民出版社2005年)、《金宋关系史研究》(论文集,吉林教育出版社1999年)、《奉使辽金行程录》(辑注,吉林文史出版社1995年)、《辽宋金元史论》(论文集,吉林人民出版社2003年)、《元世祖忽必烈》(哈尔滨出版社1997年)等著作;二人合著《班固评传》(第二署名,南京大学出版社中国思想家评传丛书2002年)、《中国通史》(第一署名,吉林教育出版社1998年)等;主编或参编《中国东北民族关系史》(中央广播电视大学出版社2008年)等著作20余部;撰写《关于中国历史疆域问题的几点认识》(《中国边疆史地研究》2002年3 期,《新华文摘》2003年1期转载)、《宋金关于“受书礼”的斗争》(《民族研究》1993年6期)、《试论金人的“中国”观》(《中国边疆史地研究》2009年第4期)、《试论辽人的“中国”观》(《文史哲》2010年第3期)等论文百余篇。

基本信息

作者: 赵永春

出版社: 商务印书馆

出版年: 2019-11

页数: 610

定价: 138

装帧: 平装

丛书: 欧亚备要

ISBN: 9787100173216

目录

目 录

第一编 总 论

中国古代的“中国”与“国号”的分离与重合——中国古代“中国”国家观念的演进 …… 3

试论金人的“中国观” …… 19

“中国多元一体”与辽金史研究 …… 37

关于辽金的“正统性”问题 …… 55

关于宋金关系史研究的几个问题 …… 87

论宋金关系的主流 …… 93

关于民族英雄评价问题的学术讨论 …… 105

阿骨打是女真族的民族英雄 …… 124

第二编 宋金“海上之盟”研究

北宋联金复燕之议始于何时?…… 137

北宋联金复燕的活动及其经验教训 …… 144

关于宋金“海上之盟”的几个史实问题 …… 151

宋金“海上之盟”平议 …… 162

第三编 金宋和战研究

完颜阿骨打对宋政策探析 …… 175

宋金战争爆发原因初探 …… 192

完颜宗翰对宋政策述论 …… 205

完颜昌对宋态度的转变及其成因 …… 219

“兀术不死,兵革不休”考辨 …… 233

金国归宋河南陕西地的目的新探 …… 246

关于《试论金国归宋河南陕西地的目的》一文中的几个史实问题 …… 258

伪齐刘豫被废原因考辨 …… 266

金熙宗对宋政策的转变及其作用 …… 286

宋金议和后宋钦宗为何没有归宋?…… 299

“澶渊之盟”对宋金和战的影响 …… 308

金世宗对宋议和述论 …… 319

金章宗对宋政策析论 …… 335

金宣宗对宋政策之失误 …… 353

第四编 宋金交聘制度与经济文化交流研究

宋金交聘制度述论 …… 367

宋金关于交聘“国书”的斗争 …… 382

宋金关于“受书礼”的斗争 …… 393

宋人出使辽金“语录”研究 …… 406

“语录”缘起与宋人出使辽金“语录”释义 …… 420

宋金“海上联盟”期间的领土交涉——以赵良嗣《燕云奉使录》的记载为中心 …… 436

《茅斋自叙》记载的女真生活习俗与宋金关系 …… 445

范成大与《揽辔录》 …… 459

宋金聘使对文化交流的贡献 …… 467

洪皓使金及其对文化交流的贡献 …… 481

金上京与中原地区经济文化交流 …… 491

第五编 附 录

清人赵翼的宋金关系史研究 …… 505

近二十年大陆金史及宋金关系史研究 …… 515

日本的金史及宋金关系史研究 …… 549

西方学者的金史及宋金关系史研究 …… 560

参考文献 …… 570

索 引 …… 580

增订本后记 …… 599

【编辑】鲁畅

宋史研究资讯

陈布雷日记新近出版,提供了南京政府应对西安事变的一些细节

陈布雷,原名训恩,字彦及,1890年生于浙江省慈溪县西乡官桥(今属宁波市江北区),是蒋介石在大陆时期最倚重的幕僚,素有“领袖文胆”之称。《陈布雷从政日记》起自1935年3月1日,截止1948年11月11日,内容多涉及国民政府决策及中枢要人动态。西安事变是改变近代中国历史走向的重大事件,陈布雷当时身兼侍从室第二处主任、中央政治委员会副秘书长二职,他的日记从一个侧面反映了事件发生以后,南京方面应对措置的台前幕后,以及处理过程中不为人知的一些细节。

陈布雷日记新近出版,提供了南京政府应对西安事变的一些细节

陈布雷手书座右铭

忧心忡忡,反对武力解决

1936年12月12日,张学良、杨虎城在西安发动兵谏,扣留了蒋介石,并通电全国提出八项政治主张,要求停止内战,一致抗日。由于西安对外联系一度中断,南京最早是从洛阳方面获得惊人消息,巩洛警备司令祝绍周报告军政部长何应钦:“西安发生事变,真相不明;委座在西安在临潼尚不明了。”大约中午前后,南京中枢政要圈开始炸锅,陈布雷顿时感觉整个人都不好了,“西安有兵变,余处未得消息,心极不安,遂将工作搁置”。

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蒋介石和张学良

随着时间的推移,事情变得明朗起来。“八时归寓,知西安事扩大”,陈布雷急赴何应钦官邸打听消息,“如此奇变,真出意料之外,予身为侍从人员,适在后方,未能患难相共,此心何以自安”。据第五组秘书张彝鼎回忆,12日下午,陈布雷处惊不乱,嘱其联系山西省政府前主席徐永昌,商请阎锡山规劝张学良勿走极端,阎氏随即表示“西安变起非常,我辈自当协力共维大局”。

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阎锡山

当天深夜,位于南京丁家桥的中央党部灯火通明,中国国民党中央常务委员会召开紧急会议,决定对张学良严厉制裁,行政院由副院长孔祥熙负责,指挥调动军队之权归何应钦。会议结束,陈布雷回到家里已是第二天早晨5时许。几乎与此同时,孔祥熙、宋美龄从上海乘坐夜班火车返抵南京,顿时成为盱衡全局的焦点人物。陈布雷闻讯,“遂至孔宅往候,作短笺问介公(蒋介石)起居,托端纳君携陕面呈”。

所谓“端纳君”即澳大利亚人端纳,曾经担任张学良顾问,同时又与蒋介石关系密切,应宋美龄之邀,飞赴西安充当和平使者。南京提出强硬主张,宋美龄救夫心切,一时感到难以接受:“中央诸要人,于真相未全明了之前,遽于数小时内决定张学良之处罚,余殊感其措置太骤。”14日晚上,端纳发回“平安”电报,同时转达张学良希望孔祥熙、宋美龄赴陕会谈的述求。

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端纳

站在南京立场,西安应该立即无条件“释蒋”,而非对中央有所要求,遂决定双管齐下,“剿抚”兼施。16日,中央政治委员会“决议推何应钦为讨逆军总司令,由国府下令讨伐张学良”,空军开始轰炸陇海铁路渭南至华县之线。陈布雷寝食难安,“胃呆不思食”,“焦思无策”,尤其对明令讨伐、轰炸一案,不敢苟同,并对宋美龄要去西安,充满疑虑,导致连日失眠,一度“周身发冷”,日记中频现“倦疲之至”、“头痛心跳并作”等语。

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陈布雷

悬念无已,解慰同人家属

东北军和西北军分工明确,前者负责临潼“抓蒋”,后者包围西京招待所,拘留跟随蒋介石来陕的南京政府要员陈诚、蒋鼎文等人。虽然事先部署尚属周密,但枪声一响,子弹无情,人员伤亡当然不可避免。党史会主任邵元冲被西北军开枪击伤,送到医院伤重不治;侍从室第一处主任钱大钧被东北军击中背部,顿时血流如注;第三组组长蒋孝先主管警卫工作,在北平时做过宪兵团长,曾有弹压东北籍流亡学生的行为,被拉到僻静处枪杀;速记文书萧乃华不明真相,拔枪抗拒,身中数弹跌落水沟而亡。

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邵元冲

西安事变之初,各方消息异常混乱,陈布雷并不确切掌握侍从室同人伤亡详情,比如钱大钧,只是听说他受伤,具体伤势如何完全一团雾水。12月18日,蒋鼎文得到张学良许可,携带蒋介石亲笔手函,飞抵南京传达“暂停轰炸三日”指示。陈布雷闻讯,来不及吃午饭,急至孔祥熙家中了解真相,“晤谈后始知孝先、乃华均殉难,元冲兄噩耗亦证实,悲悼何极”。19日,财政部长宋子文飞陕斡旋,陈布雷“概念时局,忧心忡忡,又以侍从室同人殉难者固极惨烈,且多数安危莫卜,悬念无已”。

翌日,侍从室第一组组长莫我若从洛阳发来电报,据端纳所言,“宋部长已与委座晤及,西安情势亦和缓,委座近况较前更为安健,日内或可安全回京”。陈布雷即赴中央政治委员会,交代僚属置备花圈致送邵元冲家属,旋即亲往童家巷玄圃吊唁。“元冲奔走革命近三十年,此次赴陕,全为策应绥远战事而往,竟罹非命,及此横祸,宜为全党所悼痛,不仅同学关系,有气類凋零之感也。”原来,陈布雷与邵元冲浙江高等学堂同学,交谊非同一般,实在难掩悲痛之情。

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陈布雷与陈诚合影

蒋孝先、萧乃华等人的死亡信息见诸报端,陈布雷内心极为焦虑:“今日报上把孝先、乃华秘书遇害之消息均已公布,对其家属不可复秘。孝先夫人怀孕九月,即将临盆,闻此惨耗,至为可忧。乃托荻浪夫人前往照料,并派周、许两秘书代表前往其家慰视,乃不令知真已被戕也。”荻浪夫人系指汪日章(字荻浪)妻子,汪时为侍从室第二处第四组组长,与蒋孝先同为宁波奉化人。委托同僚女眷出面安慰,于情于理,可谓用心良苦。

在各方努力奔走之下,西安事变最终以理性的方式走向和解。12月25日,张学良护送蒋介石、宋美龄飞离西安,临上飞机前,蒋对张说:“你还是留下吧,你去后东北军无人统领,再说这时候去南京你也诸多不便。”往后的事情大家都知道,张学良坚持“好汉做事好汉当”,从此遭到长达半个多世纪的软禁。

参考文献:

1、《陈布雷从政日记》,台湾“民国历史文化学社”,2019年版。

2、《从名记者到幕僚长:陈布雷》,浙江省政协文史资料委员会,1988年版。

3、《陈布雷回忆录》,团结出版社,2016年版。

4、《西安事变亲历记》,中国文史出版社,1986年版。

5、《西安事变档案史料选编》,档案出版社,1986年版。

6、杨菁:《历史关口:宋美龄与西安事变》,东方出版社,2018年版。

2019年出版业十件大事、十大人物和30本好书揭晓

2019年出版业十件大事、十大人物和30本好书揭晓

本文约9800字,预计18分钟阅读完毕

商务君按:今天上午,2019中国出版年会在人卫酒店举办。年会发布了2019年度中国出版业发展报告,公布了2019年度出版业十件大事、十大人物和30本好书。

2019年出版业十件大事、十大人物和30本好书揭晓2019年出版业十件大事、十大人物和30本好书揭晓

2019年度中国十大出版人物

李 岩 中国出版集团副总经理

陈兴芜 重庆出版集团公司党委书记、总编辑

刘东风 陕西师范大学出版总社董事长、社长

吕建生 北京师范大学出版集团董事长

何 龙 长江少儿出版社(集团)董事长

费维耀 上海音乐出版社社长、总编辑

米加德 西南师范大学出版社有限公司董事长、社长

叶国斌 浙江人民出版社社长

汪林中 河南科技出版社社长

刘 稚 人民文学出版社编辑

2019年度中国版协30本好书

主题出版类

1.《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》 学习出版社、人民出版社

2.《建设新时代社会主义文化强国》 中国社会科学出版社

3.《伟大的马克思:做新时代马克思主义者》 天津人民出版社

4.《新中国极简史:1949至2019的年度故事》 中国青年出版社

5.《新中国70年》 当代中国出版社

社科类

6.《账本里的中国》 广东人民出版社

7.《美国陷阱》 中信出版集团

8.《我心归处是敦煌:樊锦诗自述》 译林出版社

9.《甲骨文常用字字典》 中华书局

10.《胡天汉月映西洋:丝路沧桑三千年》 生活·读书·新知三联书店

11.《他日归来:钱学森的求知岁月》 浙江科学技术出版社

12.《中国哲学十五讲》 北京大学出版社

文学艺术类

13.《云中记》 北京十月文艺出版社

14.《大桥》 漓江出版社

15.《中国天眼:南仁东传》 北京联合出版公司

16.《世界屋脊的光芒》 浙江教育出版社

17.《月落荒寺》 人民文学出版社

18.《千万与春住》 花城出版社

19.《莫砺锋讲唐诗课》 江苏凤凰文艺出版社

少儿类

20.《“中华人物故事汇”系列丛书》 中华书局、学习出版社、党建读物出版社、接力出版社

21.《焰火》 长江文艺出版社

22.《有鸽子的夏天》 山东教育出版社

23.《雪山上的达娃》 明天出版社

24.《中国儿童太空百科全书·中国航天》 中国大百科全书出版社

25.《一粒种子改变世界:袁隆平的故事》 北京少年儿童出版社

26.《合欢街》 江苏凤凰少年儿童出版社

27.《“大自然的邀请函”系列》 青岛出版社

科技生活类

28.《插图本极简中国科技史》 上海科学技术文献出版社

29.《智联天下:移动通信改变中国》 人民邮电出版社

30.《生命之美:奇异植物的生存智慧》 湖南科学技术出版社

2019年度中国出版业十件大事

一、习近平重要著作及相关学习读物持续热销,习近平新时代中国特色社会主义思想广为传播

二、习近平到读者出版集团考察并发表重要讲话,全国出版界反响强烈

8月21日,在甘肃考察的习近平总书记来到读者出版集团有限公司,指出要提倡多读书,建设书香社会,不断提升人民思想境界、增强人民精神力量,中华民族的精神世界就能更加厚重深邃。为人民提供更多优秀精神文化产品,善莫大焉。要牢牢把握正确导向,在坚守主业基础上推动经营多元化,努力实现社会效益和经济效益双丰收。全国出版界反响强烈,纷纷表示要牢记习近平总书记的殷殷嘱托,担负起新时代的出版使命。

三、围绕庆祝新中国成立70周年,主题出版“书”写伟大时代

为庆祝新中国成立70周年,出版界推出了一批精品出版物。组织出版《中华人民共和国大事记》、《新中国70年》、《新中国发展面对面》、《如何看中国》、《细节的力量:新中国的伟大实践》、《账本里的中国》、“中华人物故事汇”丛书等大批主题图书,举办“书影中的70年·新中国图书版本展”等重点活动,多角度、全方位展示新中国成立70年的光辉历程、伟大成就和宝贵经验,突出展示党的十八大以来党和国家事业取得的历史性成就、发生的历史性变革,让2019年主题图书分量格外厚重、市场格外火热。

四、《关于加强和改进出版工作的意见》印发实施

3月11日,由中央全面深化改革委员会审议通过的《关于加强和改进出版工作的意见》印发实施,《意见》强调,加强和改进出版工作,要坚持中国特色社会主义文化发展道路,坚持为人民服务、为社会主义服务,坚持百花齐放、百家争鸣,加强内容建设,深化改革创新,完善出版管理,着力构建把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的出版体制机制,努力为人民群众提供更加丰富、更加优质的出版产品和服务。

五、全民阅读“六入”政府工作报告,高质量推进全民阅读

3月16日,在全国两会上国务院政府工作报告强调:“倡导全民阅读,推进学习型社会建设。”这是政府工作报告连续第六次对全民阅读进行“倡导”,体现了政府依法履行全民阅读的责任,显示了全民阅读已进入到了一个新的发展阶段。2019年,中宣部和全国和地都召开了全民阅读工作会议,推动全国各地读书活动高质量开展、实体书店转型升级、阅读空间不断扩展……各地加大扶持力度,出台有效举措,进一步织密公共文化服务网。

六、出版单位社会效益评价进入量化阶段

2019年1月1日起,中宣部印发的《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》开始施行,“社会效益评价”进入可量化、可核查阶段。“把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一”,引导出版业实现高质量发展。2019首次社会效益评价考核,中央在京出版单位平均分87.31分,地方出版单位平均分87.83分,科技类、少儿类图书出版单位表现较为突出,全国科技出版社平均分90.73分,少儿类出版社平均分90.35分。

七、国家进一步加强出版导向和出版质量管理

10月25日,国家新闻出版署印发《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》,对涉及国家安全、社会稳定等12个方面的重大选题备案提出明确要求;11月下发通知,明确出版单位落实“三审三校”制度的基本要求,要求从制度落实、人员资质、主管主办职责落实、新媒体内容把关等方面进行自查自纠。两个文件对提高出版物质量,保障出版单位正确“航向”具有重要意义。国家新闻出版署开展出版物质量管理2019专项行动,重点围绕文艺、教材、教辅和科普类图书展开,并于11月公布了编校质量不合格图书名单,总体合格率为87%。

八、10部门联手推动农家书屋提质增效,助力乡村振兴

中宣部等10部门2月印发《农家书屋深化改革创新 提升服务效能实施方案》,推动农家书屋提质增效,助力乡村振兴战略实施,提出做强做优一批示范书屋,规范提升一批标准书屋,让农家书屋有书读、有人管、有活动吸引,形成聚人气、有活力、可持续的生动局面。

九、实体书店迎来发展新“蓝海”

就在各地实体书店获得政府扶持,自身也不断转型升级之际,7月24日,教育部下发指导意见,支持高校校园实体书店的发展,要求各高校应至少有一所校园实体书店,没有的应尽快补建。2019年实体书店如何迎接高校“蓝海”成为业界热题,各高校与出版发行企业、实体书店携手,加快推动高校校园实体书店发展。

十、中国出版走出去深耕“一带一路”

2019年,我国已与80多个“一带一路”相关国家开展图书、电子出版物、网络文学等方面的版权贸易,占与我国签署共建“一带一路”合作文件国家总量的近三分之二。除中国主宾国活动亮相32届伊朗德黑兰国际书展外,印度、缅甸、希腊、意大利、摩洛哥、突尼斯、肯尼亚等国都留下中国出版人的身影,版权输出、海外编辑部、股权收购等走出去方式不断拓宽。

2019年出版业十件大事、十大人物和30本好书揭晓

2019年度出版业十件大事和30本好书公布

本报讯(记者陈雪)日前,由中国出版协会主办的2019中国出版年会在京举办,会上公布了《2019年度中国出版业发展报告》,从多方面解读了我国出版业一年来的成绩及发展趋势,同时揭晓了2019年度出版业十件大事、十大人物及30本好书。

《2019年度中国出版业发展报告》介绍了2019年图书选题情况,备受各界关注。2019年4月,国家新闻出版总署及有关部门组织专家对2019年全国561家图书出版单位报送的228020种选题进行了论证分析,据统计,2019年全国选题总量比2018年的235042种减少7022种,同比减少2.99%。相比2018年,2019年,马列毛邓著作及思想理论研究类、医药卫生类和环境科学类增幅位居前三。

会上发布的“2019年度中国出版业十件大事”,分别为习近平总书记重要著作及相关学习读物持续热销;习近平总书记到读者出版集团考察并发表重要讲话,全国出版界反响强烈;围绕庆祝新中国成立70周年,主题出版“书”写伟大时代;《关于加强和改进出版工作的意见》印发实施;全民阅读“六入”政府工作报告;出版单位社会效益评价进入量化阶段;国家进一步加强出版导向和出版质量管理;10部门联手推动农家书屋提质增效,助力乡村振兴;实体书店迎来发展新“蓝海”;中国出版走出去深耕“一带一路”。

“2019年度中国版协30本好书”共分五类,主题出版类有《习近平新时代中国特色社会主义思想学习纲要》《建设新时代社会主义文化强国》《伟大的马克思:做新时代马克思主义者》《新中国极简史:1949至2019的年度故事》《新中国70年》;社科类有《账本里的中国》《美国陷阱》《我心归处是敦煌:樊锦诗自述》《甲骨文常用字字典》《胡天汉月映西洋:丝路沧桑三千年》《他日归来:钱学森的求知岁月》《中国哲学十五讲》;文学艺术类有《云中记》《大桥》《中国天眼:南仁东传》《世界屋脊的光芒》《月落荒寺》《千万与春住》《莫砺锋讲唐诗课》;少儿类有《“中华人物故事汇”系列丛书》《焰火》《有鸽子的夏天》《雪山上的达娃》《中国儿童太空百科全书·中国航天》《一粒种子改变世界:袁隆平的故事》《合欢街》《“大自然的邀请函”系列》;科技生活类为《插图本极简中国科技史》《智联天下:移动通信改变中国》《生命之美:奇异植物的生存智慧》。

此外,中国出版集团副总经理李岩等入选“2019年度中国十大出版人物”。

值得收藏,最透彻的出版业总结分析和趋势预判

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本文转载自实话传媒

本文略长,需要一盏茶的时间阅读

商务君按:春节小长假将至,本来应该推送一些轻松点的文章,但商务君的“敬业之心”不允许呀~今天的推文是传媒互联网行业证券分析师对2019和2020年的出版业做出的分析和预判,深度好文,建议先收藏,后阅读!

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这篇分析文的核心观点如下:

总体实洋稳健增长,线上折扣加剧。

根据开卷信息,2019年图书零售市场的码洋规模为1023亿元,同比增长14%;实洋规模为696亿元,据我们测算同比增速约为8.5%。

(1)网店渠道码洋为715亿元,同增24.9%,实洋为422亿元,同增18.8%。

(2)实体店渠道码洋为308亿元,同降4.2%,同比增速至2019年Q2开始回升,主要是因为七十周年国庆带动主题出版线下销量和心理自助类的低价图书通过线上渠道大量销售。

头部效应加剧,存量资源+选题能力两条主线挑选龙头公司。

根据开卷信息,前1%品种的码洋贡献率从2014年的44%提升至2019年的58%,主要是因为存量的头部图书维持高销量、抬升畅销榜单门槛。

(1)虚构类长销书占开卷畅销月榜Top10的份额保持在80%左右,图书公司的核心竞争力是长销书的资源和运营能力,推荐关注新经典(畅销书资源储备丰富,运营能力已经验证,股东公告减持、市场流动性有望改善),中国出版(拥有大量稀缺的长销书,品牌知名度领先,集团化运营显著改善效率)。

(2)少儿类系列书占开卷畅销月榜Top10的份额约为40%,图书公司的核心竞争力是长销书和系列书的运营能力。

(3)2019年长销书占开卷非虚构类畅销月榜Top10的份额下滑至44%,主要是因为社科类图书根据市场热点切换主题,导致畅销书的生命周期偏短,图书公司争夺新市场空间的核心竞争力在于内容获取能力和营销发行能力,推荐关注中信出版(通过事业部制和出版共享平台延伸策划创意边界,打造标准化运作的服务中台和销售平台,品种和销量的成长能力出众)。

2020年趋势预判:线上折扣加剧,头部图书需求已现拐点。

根据开卷信息,2018年网店渠道的销售折扣为62折,2019年H1下降至60折,2019年全年下降至59折。

演变逻辑是新媒体渠道精准分发阅读推广信息,低价图书吸引了之前不经常买书的、价格敏感的消费者,同时养成了打折买书的消费习惯,倒逼网店渠道整体的销售折扣下行。

我们判断市场下沉导致短期内折扣仍会持续下行,但是市场对头部图书的需求已逐渐由低品质的低价图书转向传统渠道的畅销书(自2019年9月网店渠道和零售渠道的非虚构类畅销榜重合度开始回升),判断新增消费者选择图书的考虑因素逐渐由价格转向口碑+价格+出版机构等综合因素,因此预计线上折扣将会在未来一两年内迎来拐点。

风险提示:网店渠道折扣持续下行;实体书店销售缩减;大众图书市场竞争加剧;移动互联网冲击。

2019年行业复盘:实洋增长约9%

2019年我国图书零售市场的码洋规模维持两位数的增速。

根据开卷信息的统计数据,2019年中国图书零售市场的码洋规模为1022.7亿元,同比增长14.4%,增速高于2018年的11.3%,原因其一在于线上折扣加剧导致码洋虚高,其二在于七十周年国庆拉动线下的主题出版销量。

“纸电”图书由替代效应转向互补效应。

根据艾瑞咨询在《中国图书市场报告》的预测,2019年我国数字阅读行业的市场规模约为300亿元,同比增速约为18%,与中国音像与数字出版协会公布的2018年增速20%基本持平。

目前数字阅读对纸质图书的替代冲击已基本消化,自2014年我国图书零售市场的码洋增速回升至两位数,电子书逐渐成为纸质图书的宣传、导流途径之一。

根据京东大数据的统计结果,纸电同步销售的品种占比从2017年的14.3%提升至2019年的35.1%,有接近20%的用户在购买了电子书后再次购买纸质图书。

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书号审核趋严,提质增效卓有成果。

根据开卷信息的统计数据,2019年我国零售市场的新书共有19.4万种,品种数量同比减少6.70%,主要是因为国家新闻出版总署限制书号的发放数量。

而书号审核趋严显著提升新书的平均品质,根据京东大数据,新书占总出版品种数量的比重从2017年的13.6%下滑至2019年的8.1%;同时,2019年新书的单品种平均成交额同比增长超过30%。

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(一)渠道端:线上折扣加剧维持码洋增速,Q2线下增速拐点

从码洋口径来看,网店渠道通过加大折扣维持较快增速,实体店渠道增速迎来向上拐点。

(1)根据开卷信的统计数据,2019年网店渠道的码洋规模为715.1亿元,同比增长24.9%,增速与2018年基本持平,但是网店渠道的平均折扣(不包括满减、满赠和优惠券等活动)从2018年的62折进一步下降至2019年的59折。

(2)实体店渠道的码洋规模为307.6亿元,同比下降4.2%,降幅相较2018年有所收窄。

具体拆分4个季度的同比增速,2019年Q1-Q2,实体店渠道的码洋同比减少12%,而2019年Q1-Q3,实体店渠道的码洋增速回升至-7%,主要是因为2019年10月我国迎来七十周年国庆,《中国共产党的九十年》、《新中国:砥砺奋进的七十周年》等主题出版图书对应的销售排名显著提升、且主要通过线下渠道销售。

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从实洋口径来看,2019年图书零售市场的实际增速预计为8.5%。

根据开卷信息的统计数据,2019我国网店渠道的实洋规模(实洋=码洋*销售折扣)为422亿元,同比增速为18.8%;2019年我国实体书店渠道的销售折扣为89折,对应的实体店渠道实洋规模为274亿元;2019年我国图书零售市场的整体实洋规模为696亿元,其中网店渠道的实洋占比约为61%。

我们假设实体店渠道2018年的销售折扣为87/88/89/90/91折,对应的实体店渠道2019年实洋增速分别为-2.0%、-3.1%、-4.2%、-5.2%、-6.3%,图书零售市场的整体实洋增速在7.5%至9.6%区间内。

在实体店渠道2018年的销售折扣为89折的中性假设下,2019年实体店渠道的实洋增速为-4.2%,我国图书零售行业的整体实洋增速为8.5%。

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实体书店通过复合业态、差异化定位尝试破局,倒逼出版社走精品化路线。

近年来,实体书店始终面临盈利难、网店渠道抢客的困境,以2019年为例,线上渠道和线下渠道的折扣差价高达30%,导致实体书店的码洋规模连续2年同比缩减。

实体书店尝试通过复合业态和差异化定位来改善困境。

(1)许多实体书店引入餐饮、文创、娱乐设施等产品打造线下综合消费场景,依托书店流量拓展多元化业务,因此实体书店的实际图书陈列面积不断减少,根据开卷上架观测系统的统计数据,2012年以来实体店的平均在架品种数量持续减少,至2019年底仅有5.5万种。

(2)实体书店对比网店渠道的核心竞争力在于阅读体验和选品能力,网店由于不存在陈列品种数量的限制反而导致消费者选择困难,因此许多书店通过差异化选品和设计来精准定位读者群体,例如言几又书店定位于20-40岁的白领和中产阶级,在书店设计方面注重先锋和美学,在选品方面不单纯选择畅销图书,而会考虑有深度的小众图书;西西弗书店定位于“平时不读书的人”,在书店设计方面希望引导消费者寻找感兴趣的图书主题,在选品方面注重大众向的精品图书。实体书店的差异化选品导致高上架率的图书品种占比越来越少,根据开卷信息的统计数据,在超大书城的上架率超过80%的品种数从2012年12月的3.9万种减少至2019年12月的1.6万种,对应的品种数量占比从5.3%下降至2.0%。

实体书店缩减上架品种和差异化选品倒逼出版社走精品化路线,出版社需要精准出版并发行适合实体书店定位的优质图书。

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(二)品类端:少儿+社科领跑市场

少儿和社科两大品类领跑码洋及其增速。

由于开卷目前尚未公布2019年分品类的码洋数据,我们暂且通过2019年Q1-Q3的情况来判断全年的大致趋势。

(1)少儿类图书保持码洋份额第一,2019年Q1-Q3在全国零售市场的码洋占比为26.1%,对应的码洋增速为17.2%,高于2018年13.7%的增速,但是考虑到少儿图书主要通过线上渠道销售、折扣较多,因此实际增速偏低。

(2)社科类图书的码洋份额为25.6%,而码洋增速高达22.8%、在所有一级品类中位列第一,主要是因为心理自助和马列等细分品类的码洋增长较快。

(3)教材教辅的码洋份额为18.2%,码洋增速为14.3%,主要受益于中高考提高阅读能力的政策红利,中小学课外读物的销售规模增长较快。

根据京东大数据,2019年中小学课外读物的成交额同比增长近50%,其中幼小衔接类同比增长约320%。

(4)文学类图书的码洋份额为10.0%,码洋增速为-2.6%。

文学图书受相关影视作品的带动效应较强,例如2019年《亲爱的,热爱的》《长安十二时辰》等热播剧在播出期间显著拉升原著销量;码洋规模缩减主要是因为缺乏畅销新书。

(5)生活休闲类图书的码洋份额为2.5%,码洋增速为-7.9%,是负增速最大的一级品类,主要是因为移动互联网快速传递生活休闲类的相关信息。

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1. 少儿图书:关注低龄化和教育导向趋势

关注少儿科普百科和低幼启蒙赛道。我们在此前的行业深度报告《少儿图书:增量市场与扁平化竞争》中判断我国少儿图书市场的三个发展趋势——低龄化趋势、系列化趋势、教育导向趋势。2019年的零售市场数据印证了我们的判断。

根据开卷信息2019年Q1-Q3的统计数据,在实体店渠道,少儿科普百科的码洋占比为16%,比去年同期提升0.9pct;在网店渠道,低幼启蒙的码洋占比为9%,比去年同期提升1.0pct,虽然同期青少年心理自助的码洋增幅高达1.3pct,但是该品类的许多图书属于无版权费用的低价图书,存在码洋虚高的情况。根据京东大数据,2019年科普/百科类童书的成交额同比增速接近40%。

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海外版权是少儿科普百科赛道的核心竞争力之一。根据开卷信息的统计数据,2019年Q1-Q3,海外版权在少儿科普百科市场的码洋占比高达45%。

而海外图书的运营体系具备规模效应,国外的版权公司选取跨国合作对象时会考虑图书公司的品牌认知度和海外图书运作经验,此外国外版权公司的运营模式非常成熟,在一般情况下续约时不会根据图书的实际销售情况大幅调整版税比例。

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2. 心理自助:低价图书通过网店渠道大量销售

2019年心理自助类图书销量快速增长。根据开卷信息的统计数据,2019年Q1-Q3心理自助类图书的码洋同比增长73.88%,主要是因为《修心三不》、《狼道》等几乎没有版权费用的低价图书在网店渠道大量销售。

这些图书面向的目标读者主要是之前不经常购买图书的群体,依靠超低折扣吸引其中价格敏感的消费者购买。

以2019年11月网店渠道销量排名前30的非虚构类图书为例,有18种图书主要通过线上渠道销售(未进入零售渠道畅销榜Top30),其中的13种图书在京东网被划分为“励志与成功”、“育儿/家教”和“心理学”类别。

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2020年出版业发展趋势:头部效应加剧

遵循“5/80”法则,头部效应逐年加剧。

根据开卷信息的统计数据,前1%品种的码洋贡献率从2014年的44%提升至2019年的58%,前5%品种的码洋贡献率从2014年的70%提升至81%,我国图书零售市场比“二八”原则更为头部集中。

拆分渠道来看,网店渠道的头部效应更为明显。

根据开卷信息的统计数据,2019年在实体书店渠道前1%品种的码洋贡献率为54%,在网店渠道前1%品种的码洋贡献率为63%,这是因为网店能够陈列更多的图书品种,消费者主要参考畅销榜单选购图书,而实体书店通过差异化选品与陈列设计凸显线下场景的核心竞争力。

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头部效应加剧主要是因为存量的头部图书维持高销量,抬升畅销榜单门槛。

我们可以通过开卷2010年至2019年公布的零售渠道畅销月榜Top10来验证这个逻辑,如图17所示,每条曲线代表在对应年份首次入榜的图书,纵轴代表该类图书的上榜次数总和,横轴代表统计榜单与图书首次入榜年份之间的差值,例如2018年首次入榜的所有图书在2018年累计上榜124次,这些图书在2019年累计上榜69次。

畅销榜单随时间推移存在2个明显的趋势:

(1)畅销榜上新书的份额持续缩减,当年首次入榜图书占全年畅销榜单的份额从2011年的230/360下降至2019年的75/360;

(2)进榜新书的畅销周期逐渐延长,2011年首次入榜的所有图书在2012年占有的榜单份额缩减为前一年的35%,而2018年首次入榜的所有图书在2019年占有的榜单份额为前一年的77%。

这实质上说明长销书的销量维持在高位,例如2011年首次入榜的所有图书在2011-2019年的上榜次数总和分别为230、80、20、13、13、10、21、16、18次,自第三年起上榜次数的衰退速度很慢,持续积淀的长销图书提高了新书进榜的门槛。

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(一)虚构类图书的头部市场:长销书占80%,关注存量资源

我们将累计上榜次数在12次及以上的图书(包括再版版本)定义为“长销书”,在虚构类图书和少儿类图书的头部市场,2016至2019年虚构类长销书占开卷零售渠道畅销榜Top10的份额保持在80%左右,少儿类长销书的份额保持在50%-55%区间内,说明长销书的资源和运营能力是图书公司的核心竞争力;在非虚构类图书的头部市场,2019年长销书占开卷零售渠道畅销榜Top10的份额下滑至44%,主要是因为社科图书根据市场热点切换主题,导致畅销书的生命周期偏短,图书公司争夺新市场的核心竞争力在于内容获取能力和营销发行能力。

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2019年在榜的长销书共有31种,其中由上市公司出版或出品的长销书共有16种,新经典出品5种,中国出版出版3种。这些头部图书目前仍处于生命周期的成熟阶段,预计将为上市公司持续创造收入。

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1. 推荐标的:新经典

新经典的畅销书存量丰富、运营能力已经验证。

2019年1-12月,新经典每月平均有11-12本书进入开卷畅销榜Top30,其中《平凡的世界》、《解忧杂货店》等长销书的排名稳定维持在高位,2019年新出版的《人生海海》、《你当像鸟飞往你的山》等新书销量爬坡迅速。

在其核心业务文学图书赛道上,公司丰富的长销书资源和运营能力形成竞争壁垒。与此同时,公司流动性有望改善,一方面股东挚信新经济已公告减持(IPO前进入,目前尚未完全退出),另一方面大股东将于今年4月解禁。

预计公司2019-2021年的归母净利润分别为2.65亿元/3.05亿元/3.50亿元,对应的EPS分别为1.96元/股、2.26元/股、2.59元/股。

2. 推荐标的:中国出版

中国出版集结了兼具专业性和全面性的出版社国家队。

从经济效益来看,公司连续7年位居全国图书零售市场码洋占有率的首位,拥有稀缺的长销书资源,在创新不足、经典图书表现强劲的行业背景下预计将持续提升市占率。从社会效益来看,公司出版的图书频频获奖,2018年底拥有涉及政策补贴的递延收入8.60亿元。短期催化剂在于公司通过集团化运营有效整合资源,利息收入大幅提升。

预计公司2019-2021年的归母净利润分别为6.68亿元/7.45亿元/8.28亿元,对应的EPS分别为0.37元/股、0.41元/股、0.45元/股。

(二)少儿类图书的头部市场:系列书占40%,关注系列书运营能力

将系列册数超过3本的图书定义为“系列书”,2019年少儿类系列书占开卷零售渠道畅销榜Top10的份额约为40%,非虚构类系列书的榜单份额为31%,虚构类系列书的榜单份额仅为3%。

因此在少儿类图书的头部市场,系列书运营能力是图书公司的核心竞争力之一。一方面,系列图书之间存在销量的正反馈,同时以图书品牌的整体形象沉淀读者群体并建立品牌忠诚度。另一方面,系列图书较高的出版频率和较长的生命周期使得图书公司和作者的利益更为紧密地绑定在一起。

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2019年上榜的系列书包括:

(1)新华文轩的“米小圈”系列;

(2)读客文化的“半小时漫画”系列;

(3)中国出版的“哈利波特”系列;

(4)山东出版的“笑猫”系列;

(5)凤凰传媒的“银河帝国”系列。

其中,“米小圈”系列是国内作家北猫与新华文轩在2012年-2018年间出品的系列少儿图书,2019年该系列共有11种图书登陆开卷畅销月榜Top10,彰显新华文轩策划与运营系列图书的出色竞争力。

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(三)非虚构类图书的头部市场:中信出版选题能力出众

2019年全年共有36种图书首次进入开卷零售渠道畅销榜Top30,其中14种图书属于畅销系列图书的后续作品,2种图书属于主题出版作品,5种图书由于相关影视作品上映拉动销量;余下的15种图书,中信出版出品了其中4种,中南传媒出版了其中3种、新经典出品了其中2种、凤凰传媒出版了其中1种,说明中信出版和中南传媒具备出众的市场敏锐度和策划选题能力。

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推荐标的:中信出版

中信出版在大众图书市场的成长能力突出,根据公司财报数据:

(1)内容获取方面:2019H1出版新书同比增长60%;

(2)市占率方面:经管图书维持全国第一、少儿图书2019H1营收增速高达61%;

(3)渠道方面,2019年1-9月书店业务营收增长40%以上,仅19H1就减亏628万元,预计下半年减亏幅度将继续增大。

未来,公司计划通过事业部制与共享出版平台“内生”+“外延”延伸策划创意的边界,同时优化版权采购、运营管理、营销渠道、衍生品开发等标准化的服务中台和销售平台环节来提升单书销量。

预计2019-2021年公司归母净利润为2.75/3.03/3.62亿元,对应的EPS为1.45/1.59/1.91元/股。

2020年发行业发展趋势:线上折扣加剧

线上折扣加剧,市场逐渐下沉。

根据开卷信息的统计口径,2018年我国图书零售市场在网店渠道的平均销售折扣为62折(不包括满减、满赠、优惠券等活动),2019年H1网店渠道的销售折扣下降至60折,下半年双十一、双十二等优惠活动进一步拉低线上渠道折扣,2019年全年网店渠道的平均销售折扣下降至59折。

心理自助和童书拉低渠道折扣水平。

根据开卷信息,绝大多数图书品类的网店渠道折扣分布在6-7折的区间内;此外,工程技术、计算机、法律等专业图书的打折力度较小,网店渠道的平均折扣在7折以上;少儿和学术文化类图书的线上折扣为5-6折,童书的渠道折扣偏低主要是因为门槛较低导致行业竞争激烈;心理自助类图书的线上折扣在4折以下,主要是因为不少心理自助类图书是没有版权费用的低价图书。

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本次线上渠道折扣加剧的演变逻辑主要在于渠道变化。抖音、趣头条、微信公众号等新媒体渠道精准分发阅读推广信息,低价图书(基本没有版权费用、内容品质较低)得以吸引之前不经常买书的、价格敏感的消费者;低价图书的销售规模迅速增长,但与此同时消费者养成了打折买书的消费习惯,倒逼网店渠道整体的销售折扣下行。根据艾瑞咨询的调研数据,72.1%的线上图书用户买书时会在不同网站之间比价、74.0%的用户会在同一网站对比不同版本和店铺的价格。

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图书零售市场出现下沉趋势。根据京东大数据,2019年一线和二线城市贡献了大部分的图书市场成交额;三线至六线城市的下沉市场的成交额占比明显提升,从2017年至2019年下沉市场的成交额占比提升0.4-0.8pct,与此同时一线城市的成交额占比减少2.9pct。

根据当当的统计数据,2019年广东、北京、江苏是图书消费规模的前三名,而四川、湖南、云南和江西是增速最快的省份;整体来看,四线和五线城市的同比增速高达58%,远超三线及三线以上城市。

从各级城市的消费者画像来看,一线市场的读者更偏好经管书、励志书、科技书、社科书、生活书、艺术书和原版书,其中一线城市贡献原版书整体市场的份额接近50%。四线和五线城市的读者更偏好童书、文教书和文学书,这三类图书在四五线市场的占比高于其在图书行业的整体占比。

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(一)新媒体渠道推介图书

1. 微信营销渠道:对心理自助的阅读需求较大

中国新闻出版研究院监测716个阅读行业微信账号在2019年1月-11月的活跃数据,从类别来看“阅读推广”和“期刊品牌”两类微信公众号分别占比31%。在看数排名前100的文章中,情感软文的占比高达40%,说明微信营销渠道的目标群体对心理自助的阅读需求较大,符合2019年Q1-Q3心理自助类图书迅速增长的市场趋势。

单个账号的日均推文数量为2.15篇/日,其中原创文章的平均阅读数为1.87万,非原创文章的平均阅读数为0.90万。

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2. 抖音营销渠道:有效分发阅读推介信息

中国新闻出版研究院监测98个阅读行业抖音账号在2019年1月-11月的活跃数据,其中仅有18个账号发布的视频数量超过100个,说明抖音渠道的阅读行业KOL矩阵尚处于建设期间,中头部的账号数量较少;单条视频的平均点赞数为1.52万个,平均评论数为415个,平均分享数为955个。

阅读推介类短视频是阅读行业抖音账号的主要分发信息,整体来看阅读行业24%的短视频内容为“阅读推介”,而点赞数排名前150的短视频有30个属于阅读推介,分享数排名前150的短视频有28个属于阅读推介。

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(二)头部图书需求已呈现拐点

从网店渠道的头部图书市场情况,可以验证我们的判断——低价图书通过线上渠道吸引了之前不经常买书的、价格敏感的消费者。

以2019年11月在网店渠道销量排名前20的非虚构类图书为例,有9种图书未进入开卷零售渠道畅销榜,消费者画像相对传统实体书店更侧重线上渠道,对应的单册售价主要分布在10元/册左右(不考虑店铺优惠券);此外的11种图书在线上和线下的销量均排名前列,对应的单册售价基本分布在20-30元/册的区间内。

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低价图书压低成本的关键在于几乎不需要版权费用和大体量的印刷营销规模,以《墨菲定律》为例,市场上存在李原、阳知行、宋犀堃、鸿雁、张文成等数十个版本,不同版本的内容主题和封面设计存在相同要素。低价图书通过营销驱动销售、通过规模压低边际成本,根据公开报道,这类图书的渠道推广费用约占实际销售额的60%-80%(例如抖音头部推书大号的视频制作费用在2000-3000元不等),扣除纸张印制和物流成本后,净利润率只有5%左右。

从头部市场我们已经可以看到需求拐点趋势。在2018年4月至2019年11月,头部虚构类图书在线上和线下的销量表现比较一致;头部少儿类图书在线上和线下的销售情况差异主要是因为《不一样的卡梅拉》等海外绘本的单价高、针对3-6岁低龄儿童,更适合通过网店渠道折价销售;2019年7-8月,《狼道》、《墨菲定律》等低价图书占据网店渠道非虚构类畅销榜的大部分份额,导致网店渠道和零售渠道的头部图书重合率很低,而2019年9月开始低价图书在网店渠道畅销榜的份额明显减少。

我们判断开拓下沉市场导致短期内渠道折扣仍会持续下行,但是市场对头部非虚构类图书的需求已逐渐由低品质的低价图书转向传统渠道的畅销书,预计新增消费者选择图书的考虑因素也在逐渐由价格转向口碑+价格+出版机构等综合因素,因此渠道折扣将会在未来一两年内迎来拐点。

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可比上市公司估值对比

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为出版赋予新的价值和开拓想象空间

□本报记者 丁以绣 李婧璇

为出版赋予新的价值和开拓想象空间

●为出版赋能,助力行业革故鼎新,推出“共享出版平台”

●将构建一个更加开放、合作和包容的文化场域,汇聚更大的力量和智慧

“开放、包容、共益是中信出版2020年的关键词。”在开年之初举行的中信出版2020年度合作伙伴大会上,中信出版集团股份有限公司董事长王斌笃定地说道,“2020年,我们将会推出一系列令人耳目一新的举措,和各方共同构造文化与社会的关系,发挥出社会价值和社会效应,为出版赋予新的价值和开拓想象空间。”

为出版赋能,助力行业革故鼎新,由中信出版全力推出的“共享出版平台”,便是其祭出的大招之一。“我们要做中国出版业的‘爱彼迎’(Airbnb)。”王斌向《中国新闻出版广电报》记者介绍道,“在这个平台上,我们将会全面开放中信自身的品牌优势、渠道优势和营销优势等,打造一个中后台,服务于更多的创作者和有志从事出版的同仁,还有对我们寄予厚望的读者。”

在王斌看来,这一举措将充分激发并释放出版产业中的人才效应,“对于出版业而言,我们的市场要素就是人,充分发挥人的价值是行业发展的关键和未来。”王斌强调,有别于传统意义上的合作出版,“共享出版平台”作为一种创新的合作模式,旨在实现创造力、策划力和生产力的新结合,“这也是一个全新的利益和价值共享机制,我们期望由此开启一种新的组织形式和内容生态模式,滋养出一种良性的行业发展生态,有茂林有修竹,彼此相互供给,生生不息,欣欣向荣。”

“‘共享出版平台’同时也能激发中信出版的内生创造力。”王斌坦言,2019年下半年,中信出版推进了一系列改革,将中信出版的原有业务变成8个“赛道”,每个赛道都有各自的发展方向和业务逻辑,他们也将在这一平台上实现新的拓展。他期待,今年“共享出版平台”创造的价值能够占到中信出版全年增量的10%,因为“只有开放才能实现中信出版的企业价值”。

自去年7月中信出版上市以来,其市值一直处于稳健攀升阶段。“这种攀升是我们一本本书做出来的,是我们大胆改革探索出来的,是我们不断拓展传统出版的边界实践出来的。”王斌表示,上市让中信出版直面自身发展的痛点,思考并矫正业务,“我们要克服对资本和技术的恐惧,以开放的心态去拥抱它们,学会超越,不能被拽着跑”。

“我们要守住自己的职责,做坚实的内容创造者,用真情实感连接起读者和用户;我们要深深扎根这个时代,讨论真的问题、传递思想的价值;我们要用新的叙事和想象,去连接过去、现在和未来!”王斌表示,中信出版将会构建一个更加开放、合作和包容的文化场域,汇聚更大的力量和智慧去实现令人振奋的可能性。

“中国是全世界潜力最大的出版市场,经过高速发展后开始理性回归,从市场经济主导到科技数据主导,出版终将回归本质,按文化自身的规律发展。”王斌认为,从全球范围看,文化产业将成为新的战略掌控和竞争领域,对文化主导权的争夺将引发产业革命,也一定会催生具有世界影响力的中国文化品牌,“出版人如何为中国文化品牌的树立和传播贡献力量,值得我们思考并积极践行”。

《新型冠状病毒感染防护》连夜出版,护航大众健康!附电子版链接

《新型冠状病毒感染防护》图书连夜出版上市,全国首发!护航大众健康!

广东省出版集团·南方出版传媒旗下广东科技出版社紧急出版《新型冠状病毒感染防护》,图书于1月23日上午与广大读者见面。截止1月24日发货合计17万册,分发到全国各地书店、购书中心、车站、银行及各大公众场所,电子书也会尽快上架各大平台,为众多市民提供贴心的防护手册。

本书是应对新型冠状病毒感染的防护手册,包括常识篇、症状篇、预防篇、误区篇等章节,以问答的形式,详细介绍了该病的可能发病原因、临床表现、自我保护办法、公共场所注意事项及防治误区等内容,对科学防控疫情、普及新型冠状病毒感染肺炎的相关知识有极强的指导意义。

全书图文并茂,通俗易懂,是帮助老百姓做好防护的随身宝。电子版先于公众号发布,供读者阅读,科普防护知识!

《新型冠状病毒感染防护》电子版链接https://mp.weixin.qq.com/s/zUVJ_Cr8Az0MJNuY40YeFg,未经授权,请勿转载或商用

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#把健康带回家# #关注新型肺炎# @健康真相官@微头条话题@头条健康@今日话题

@广东科技出版社

电子版免费阅读,科普图书《新型冠状病毒感染防护》48小时紧急出版

连日来,新型冠状病毒疫情牵动着全国民众的心。为响应社会关切,护航大众健康,广东省出版集团•南方出版传媒旗下的广东科技出版社,48小时连夜紧急出版《新型冠状病毒感染防护》科普图书。

电子版免费阅读,科普图书《新型冠状病毒感染防护》48小时紧急出版

从1月21日接到出版任务后,广东科技出版社迅即组成出版攻坚团队,召开紧急会议,做好分工,制订任务书、时间表,明确责任人,倒排工期。安排有关部门分别联系作者单位和主编人员以及排版公司、印刷厂,与发行集团和省内外重点发行单位沟通,确定印数。广东省疾病预防控制中心副主任何剑峰连夜应战,慨然应允担任主编。广东科技出版社11个部门通宵作业,强力攻坚。图书于1月23日上午与读者见面。1月24日已发往武汉、北京、上海、澳门、香港、南京、青岛、重庆、天津等全国重点城市书店。

面对疫情,老百姓急切地想知道:新型冠状病毒究竟是什么?可能的发病原因是什么?冠状病毒感染后有什么症状?有哪些权威发布的、有效的自我防护办法?哪些谣言和防护误区一定要避开?这些问题,《新型冠状病毒感染防护》为读者一一作答。该书分为常识篇、症状篇、预防篇、误区篇等章节,以问答的形式介绍新型冠状病毒感染肺炎的可能发病原因、临床表现、自我保护办法、公共场所注意事项以及防治误区,对科学防控疫情、普及新型冠状病毒感染肺炎的相关知识,具有很强的指导意义。

随着疫情的发展,为使广大读者更便捷地获得相关科普知识,广东科技出版社于1月24日制作完成该书的电子书,在京东、天猫、当当等主要电商平台上架。25日,该书已通过各大新媒体平台向读者提供电子版免费阅读服务,及时为大众答疑解惑。26日,该书完成音频产品制作,正式上线喜马拉雅有声平台。截至27日,仅广东科技出版社公众号上发布的电子书,阅读量就已达到2000万+。