44个品种,销售码洋近3000万:教辅界黑马是如何造就的?

人民邮电出版社作为一家专业领先的综合性出版社,其计算机、通信、摄影、电子电工等类别的图书在市场上有很高的市场占有率。从2011年开始,人邮社开始涉足作文类图书。在前几年稳步积累的前提下,近一年来销量出现井喷态势。而之所以取得这一引人瞩目的销售成绩,作文系列的策划编辑折青霞在采访中表示,这要归功于这几年他们在慢出版中打下的扎实基础,并磨合出了一套打法,即“少品种、强运营”,“精致内容+精准推送”的操作方式。本文精选部分采访内容。

44个品种,销售码洋近3000万:教辅界黑马是如何造就的?

缘起“作文,多大点事儿”

切入作文类图书出版

人邮社2011年开始涉足作文类图书出版,缘起于“作文,多大点事儿”这套书的出版,这个项目超前地运用了互联网思维,立足于社群营销,短期内取得了较为轰动的出版效果。

认真思考,总结经验

打下扎实读者基础

2011年项目开门红后,人邮社没有急于去盲目起量而是认真思考总结经验。考虑到作文图书庞大而刚性的市场需求,以及自身的优劣势,他们一直坚持产品差异化策略,坚持前端营销策略,利用这几年慢出版打下的扎实基础,磨合出自己的一套打法,即“少品种、强运营”,“精致内容+精准推送”的操作方式。并且持续挖掘有潜力的作者,打造有特色的内容,同时也配合作者去扩大自己的社群。

精心设计打磨

树立品牌认知度打造

首先从图书作者来看,作者相关领域的名师,哪怕是范文集,都是几百位名师精挑细选出来并附上细致点评的。

其次从图书内容来看,本本都是精心打磨,哪怕是名师投稿的作品,都会二次加工,梳理出家长和孩子最需要,并且最简单实用的方法呈现给大家。

还有就是图书的装帧设计,从版式到插图,都会请设计师仔细打磨,力争做到适合孩子的阅读喜好和阅读习惯。

未来一线产品的布局与规划

基于编辑和家长的双重身份,折青霞认为以下的作文类图书能赢得认可。

一种是用讲故事的方式讲如何写作文,用故事书激发孩子兴趣,对写作起步阶段的孩子能起到事半功倍的效果。

一种是讲授作文基本技法的图书,先明白好作文是怎么回事,了解写作文的基本套路,而不再执念于好词好句的使用。

一种是亲子类的作文图书,教家长如何指导孩子写作,书中传递一些正确的家教理念.

最后一种是内容质量高,形式新颖的范文集。帮助孩子开拓写作思路

除了内容方面的精益求精,装帧设计方面,也努力做到有设计感,印刷质量好,自大行疏,阅读体验好。

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