直到遇到这家出版社,我才知道我的艺术书买贵了

每个艺术爱好者,家中必定有各式各样的艺术书籍。

对于艺术入门汉来说,艺术书籍是汲取艺术养分的重要来源。但精美的艺术书籍往往难买且价格昂贵,使人望而却步。

但是也有例外,例如以高品质低价格闻名的艺术书籍出版社TASCHEN。

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TASCHEN是一家由Benedikt Taschen于1980年在德国科隆创办的艺术书籍出版社。

当时,年仅18岁的Benedikt为了出售自己的漫画收藏,在家乡科隆开了一家25平方的小店。书店开得非常随性,连名字都是用涂鸦喷漆歪歪扭扭地喷在墙上。

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▲Benedikt开的卖漫画书的小店

Benedikt从小就对艺术图书感兴趣,但认为它们价格太高,购买困难。

1984年,他买下4万册Magritte出版公司的库存书,然后打折卖出。第一次尝试获得成功后,他开始以TASCHEN的名义重印图书,再低价售出。

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▲Benedikt Taschen在书店内

1985年,TASCHEN出版了第一本原创书,主题是毕加索,它也是“Basic Art”系列的第一本书。该系列每一册都会介绍一位艺术家,至今已经出版了将近200册,被翻译成20种语言。

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▲第一本原创书

除了艺术家系列之外,TASCHEN也引入了其他系列,如建筑、设计、时尚、电影和生活方式等,同时也致力于将小众艺术带入大众视野。

出版书籍的尺寸从巨型画册到精装本应有尽有,同时也生产杂志、日历、地址簿、明信片等周边产品。

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▲TASCHEN杂志

下面就来为大家介绍一下TASCHEN的两个主要系列:Basic Art(基础艺术)和Bibliotheca Universalis(世界图书馆)。

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Basic Art系列的每一册都会介绍一位艺术家、建筑师或是设计师。

书中会阐述艺术家的生平,其作品的历史与文化地位,同时附上作品集,让读者对这位艺术家有全面的了解。书中的文字一般有几种语言可供选择,通常有英语、法语、德语、西班牙语等。

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▲图文并茂

Basic Art系列囊括了古典到现代的著名艺术家,从我们耳熟能详的梵高、达利、蒙克、蒙德里安、马蒂斯,

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▲梵高、达利、蒙克、蒙德里安

到现代的Andy Worhol(安迪·沃霍尔)、Zaha Hadid(扎哈·哈迪德)、Keith Haring(凯斯·哈林)等,基本有名的艺术家都能在这里找到。

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▲安迪·沃霍尔、凯斯·哈林

这个系列的书籍都是硬质封面,尺寸都是21×26cm,96页,制作精美,而售价仅为14.99美元!

以低价策略打开市场的TASCHEN,其实有着非常聪明的艺术书籍商业化手段。这种商业手段就是售卖限量版书籍,书内通常有艺术家的签名和独一无二的编号,其价格与普通的Basic Art系列有着天渊之别。

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▲库布里克的2001:太空漫游, 限量1000本

1999年,TASCHEN推出了传奇摄影师Helmut Newton的一本限量画册,内有该摄影师超过400张摄影作品。

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▲Helmut Newton限量版书籍

Helmut Newton是世界上最著名的时装、人体和名人摄影家之一。他曾是法国版《Vogue》杂志的专用摄影师,并且同时受邀为美国版、意大利版、德国版的《Vogue》拍摄时装图像。

这位患有色盲的摄影师,黑白照片、赤裸女人是他作品的标志。2004年他因车祸去世,连当时的德国总理也来参加他的葬礼。

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▲Helmut Newton

这本画册限量一万本,每一本都有这位知名摄影师的签名和编号。书籍一经推出,很快销售一空。

其中编号No.1的那一本,更是拍卖出了304,000美元,成为20世纪最昂贵的书籍。

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▲Helmut Newton限量书内页

此后TASCHEN出版的其他限量书籍,如Nobuyoshi Araki,Annie Leibovitz和Rolling Stones等主题,售价数千美元到上万美元不等,无不销售一空,市场价基本都炒卖到原价的十倍。

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▲滚石杂志主题书, 限量1150本

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Never bore, Always excite。

正如TASCHEN官网的介绍,世界图书馆系列永远不会让你感到无聊。

100位插画家、1000张唱片封面、1000个文身图案、100座现代建筑等。画册针对一个特定的艺术形式,内容涵盖建筑、时尚、设计等所有跟艺术沾边的东西,列举出最有创意和代表性的设计,非常全面。

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▲100位插画家、1000张唱片封面、1000个文身图案、100座现代建筑

光是看书名就足以让艺术爱好者热血沸腾,何况这个系列所有书籍只卖$19.99一本!

除了上面的数字系列,世界图书馆系列还有其他特定主题,像是这本《Basilius Besler’s Florilegium》。

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▲《Basilius Besler’s Florilegium》

Basilius Besler是16世纪德国的一位植物学家,他将当时的德国王子兼主教的宏伟花园中的所有植物画了下来,制成一本令人惊叹的植物图谱。

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▲Basilius Besler

这本植物图谱于1613年出版,到今时今日已经成为了植物学领域的宝贵财富。

原版书籍在如今的拍卖会上,叫价已经超过50万美元。TASCHEN为了让大众也能欣赏到这本精美绝伦的书籍,于是将Basilius Besler的画作重新整理,集结出版。

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▲书籍内页

书中所有植物按照季节以及现代植物分类学进行分类,共计有90科和340属的植物。

书中有详尽的植物形态学描绘,并附有植物的拉丁文学名,具有极高的科学与艺术鉴赏价值。

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▲ 书籍内页

世界图书馆系列还推出过一本中国主题的画册,就是这本《Chinese Propaganda Posters》,它集合了中国1949年到80年代的宣传海报。

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▲《Chinese Propaganda Posters》

这本画册中的作品来自艺术家Max Gottschalk的收藏。

翻开这本书,仿佛一秒穿越回父母的年代。色彩浓重的画像、巨大的口号标语,这些宣传海报已成为一种文化缩影,盖上了时代的烙印。

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▲书籍内页

伦敦《金融时报》曾评价说,“TASCHEN改变了出版的面孔。”

除了限量版书籍之外,TASCHEN的Basic Art系列和世界图书馆系列都绝对称得上是高性价比,以不到20美元的价格就能买到专业而精美的艺术书籍,大大降低了普通大众接触艺术的门槛。

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▲TASCHEN店铺

收藏艺术书籍不再是有钱人的趣味,普通民众也能通过TASCHEN的出版物去了解艺术、爱上艺术。艺术本就不是高高在上的东西,艺术源于生活,也应回归生活。

TASCHEN在伦敦、巴黎、纽约、米兰、柏林、科隆、阿姆斯特丹等多个主要城市都开设有实体店。如果有机会去这些城市旅行,到TASCHEN的店面逛一逛,买上一本喜爱的艺术书籍,也是一个不错的旅行纪念品。

作者:鄧寜

链接:httpss://zhuanlan.zhihu.com/p/31248882

来源:知乎

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