好书推荐 | 从0到1,公号突破1万人的方法!

不看真的后悔:从0到1,公号突破1万人 ——《早该这样运营公众号》

很多出版社与图书公司的公号,开通两三年,依然处于半死不活的状态,粉丝增到5000人,向上突破乏力,向下深耕缺乏动力。

为什么你的公众号没有热度?

为什么你的公众号增加粉丝困难?

为什么你的公众号粉丝不愿意转发?

随着微信公众号的发展,越来越多的出版单位加入到这场的营销战中,包括上下游的作者、编辑、封面设计师等也纷纷开通个人公号。如何避免上述问题的出现,是公号运营人需要重点关注和思考的内容。

《早该这样运营公众号》一书从微信公众号的运营和营销两方面进行操作讲解,细致周到的提供了标题撰写指南、文章排版技巧与软件工具(看了这篇文章不用去网上扒拉免费资料了)、内容撰写技巧(其实很多公号编辑自身写作能力优秀,如何与自己出版社特点结合,值得细阅书中文章),增加粉丝的运作技巧等多个方面,通过对具体案例的详细解读,为公号小编提供了有益的参考。

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对于普遍认知上增加粉丝的转折难点,《早该这样运营公众号》认为首先是公众号在1000个粉丝左右的时候,这个阶段是非常苦闷的,感觉看不到希望,也没有太多人关注;接下来是公众号在5000个粉丝左右的时候,这时粉丝虽有了一定数量,但又算不上多;等公众号过了10000个粉丝以后,大家就比较有信心了。这说明,从0到1的阶段,也就是从1000人到10000人是其中最大的突破。

人们发什么样的信息,代表了他是什么样的人

粉丝来源于对文章内容的认知,为什么大家会阅读并转发这篇文章?《早该这样运营公众号》认为主要原因是阅读者从观念和认知上认可文章的内容,就是让朋友圈的人知道我是什么样的人。其实转发朋友圈也好,转发信息也好,都是在打造个人的品牌形象。

出版业公号运营人员,在写文章上并非难点,难的是如何把握文章的内涵与外延,通过阅读者的视角发现并贴近当下的三观——人们在无形当中都做了这件事情,即通过转发文章到朋友圈或微信群来表现自己的世界观、人生观和价值观。

所以做公众号一定要充分了解粉丝的想法,给他们一个转发的理由。切忌把自己单位的公号变成了简陋的书目陈列。公众号文章不要完全跟风、跟进热点,并且在发出去之前务必仔细检查,尽量能代表本单位与图书内容展现出的见解、认知和立场,在潜移默化中打造好一本书、一个企业、一个编辑(设计、营销、发行)的品牌形象。

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公众号不仅仅为了分享信息,更多的时候是刷存在感

人们分享美食也好,分享文章也好,都是在找属于自己的存在感和参与感。

出版单位公号的粉丝是潜在的图书购买者,这一点大家应该都有共识。现代生活的压力让人们需要找一个地方分享情感。因为人是情感动物、群体动物,一个人独处的时候,会觉得非常孤独,需要跟人互动交流。为什么人们会把信息和观点分享出去?目的就是把自己的很多思想和理念分享给别人看的同时,也能巩固自己的知识观点,并且再次验证自己的观点。

这一点,其实出版单位的公号有先天的优势:良好的内容储备、占据优势的排版编辑能力、对审美的大众倾向的了解。虽然我们有如此多的优势,但能把手中的牌运用得当的公号小编并不多见。如何写出粉丝喜欢看的文章?《早该这样运营公众号》说得非常详细,它将粉丝分成了七种类型:

① 利他主义者(Altruists):分享的动力纯粹来自分享互助。他们希望自己被当作可靠的信息来源。

② 事业家(Careerists):通常受过良好教育并希望通过分享内容提高自己的声誉。他们倾向于分享比较严肃和专业题材的内容。

③ 时尚挂(Hipsters):都是生于信息时代的年轻人。他们分享最前沿的时尚创意信息,通过分享来建立自己的网络身份。

④ 自娱自乐型(Boomerangs):只要收获评论就很满足,即使是消极的评论。

⑤ 纯社交型(Connectors):通过分享内容与他人保持联系。分享内容对他们是很随意的事。

⑥ 信息筛选者(Selective):他们对分享的内容和对象具有较高的选择性。他们对分享内容深思熟虑并期待回复。

⑦ 趋势带领者(Trendsetters):通常是领导者、营销者、商业领袖。他们紧跟所处行业的前沿,并将信息快速有效地分享散播出去。

说了这么多,最有趣的是《早该这样运营公众号》还解释了几种无成本增粉丝的妙招,这些被称作干货的方法,在书里比比皆是。

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说句题外话,以书作为宣传的载体,在诸多企业、品牌人之间成为一种常态,图书其实个非常好的展示品牌、个人形象的方法。如何将图书出版中的经验运用到公号宣推中,除了看《早看这样运营公众号》(因其作者特点,本书侧重互联网企业案例),笔者认为,每位出版业从业人员应该更加努力挖掘自身潜力。比如书中所说,情感为王,其实和图书行业长期表述的「内容为王」有异曲同工之妙。

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