关注|出版社办工作室的生存之道

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出版社转企改制的脚步不断加快,成立工作室如今已经成为业界潮流。

本文推3个案例,请读者领略它们不一样的生存之道。

南京社博士工作室:栽下梧桐树 筑巢引凤来

□刘蓓蓓

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团队人数:5人

品牌特色:为了实现“让想干事的人有机会,会干事的人有平台,能干事的人有空间,干成事的人有回报”的用人思路和机制,南京出版传媒集团将南京出版社博士工作室进行了提档升级,打造成为集团的博士工作室。

2010年南京出版社创立博士工作室时,刚入社4年的朱天乐作为在职博士被吸纳其中。经过几年重大项目的锻炼,2014年他被任命为出版社新成立的重大选题编辑部主任,成为南京社最年轻的中层干部。

在2014年以前,出版社新入职或在职的博士们是分散在各个编辑部的;2014年,重大选题编辑部成立,使得博士工作室有了一个落地的平台。博士工作室成员目前共有5位,负责人就是南京社社长、同样也是博士的卢海鸣。其他4位中,有3位是中层干部,还有一位博士2016年刚入社。

机会多、平台大、能做事,对于年轻人来说,是有足够吸引力的。他们加盟后,这个成立仅7年的博士工作室,不仅在重大项目出版上成绩出色,而且为出版社人才培养奠定了基础。

压担子快速成长

2010年,南京社面临着编辑青黄不接的用人状况。骨干编辑都是老同志,新编辑成长得比较慢。南京社副总编辑樊立文告诉《中国新闻出版广电报》记者,在这种情况下,出版社提出设立博士工作室的发展战略。这个工作室直接由社长卢海鸣一手负责。

在工作室成员的工资标准上,出版社自然给予其特殊的政策。但更让博士们心动的是机会和平台。社领导会将自己思考的选题交给他们,让他们担任重大项目责任人,在压力中快速成长;还会亲自带着他们找作者、找专家,为他们打通路子,让他们少走弯路。

因此,短短几年,博士工作室在打造学术精品和创新力作方面,就取得了累累硕果。工作室几位成员根据所学之长,均有一定建树。工作室策划的“明朝文化研究丛书”、《南京大屠杀辞典》被列入国家“十二五”重点出版规划项目;《中国纪念馆故事》入选“新闻出版总署社会主义核心价值体系建设‘双百’出版工程重点出版物”的项目;“国家公祭日”系列丛书被国家新闻出版广电总局列入全国50种图书类“培育和践行社会主义核心价值观主题出版重点选题”之一。

工作室提档升级

重大选题锻炼的不仅是博士,还有参与这个项目组的所有人,由此让社内年轻编辑得到了更多实践的机会,此前编辑青黄不接的状况也得到了明显改善。樊立文告诉记者,出版社现在基本上每个编辑部都配备了一名主任助理,相当于中层岗位,通过老编辑“传帮带”对他们进行培养,进行人才储备。

不过,樊立文说,出版社也清楚认识到,包括博士在内,编辑的综合能力仍比较欠缺。因此,出版社这几年分两步进行这方面的改进:第一步是继续引进人才。除了高学历人才外,还非常欢迎曾在民营书业企业供职的全方位人才加盟。第二步是对现有人员进行大量培训。去年南京社成立了审读室,除了抓质量管理外,还负责员工的学习和培训。2016年,南京社举办的社级以上培训就有60多场次,多的月份平均一星期就有一次。出版社只有不到70人,去年就有1000余人次参加培训。樊立文说,这些大规模密集的学习培训,在提高员工的业务水平和专业水平上取得了比较好的成效。

博士工作室的做法得到了南京出版传媒集团的认可,2012年年底集团成立后,人才工作的重要性显得更加突出。为了实现“让想干事的人有机会,会干事的人有平台,能干事的人有空间,干成事的人有回报”的用人思路和机制,集团又将博士工作室进行了提档升级,打造成为集团的博士工作室,将整个集团及下属单位的博士集中在一起,给予特殊的政策和措施,加以培养、使用,“博士工作室及人才引进培训工程”成功申报了南京市2012年度文化人才工作资助项目。樊立文告诉记者,出版社的博士工作室主要是培养编辑人才,而集团的则是包括经营、管理方方面面的综合人才。比如王雪岩博士由于各方面表现优异,从出版社被调至集团金陵书苑担任负责人。

浙少社汤汤工作室、沈石溪工作室: 打硬仗出实效 塑品牌重开发

□孙海悦

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成立时长:2015年7月(汤汤工作室)、2016年6月(沈石溪工作室)

团队人数:5人

品牌特色:汤汤工作室将在产品开发与制作方面与社群营销捆绑合作,以亲子阅读口碑相传的方式,让汤汤作品走进更多家庭;沈石溪工作室则将以多层次、多梯队的产品线建设,继续保持浙江少年儿童出版社在动物文学板块的引领地位。

今年1月亮相2017北京图书订货会的沈石溪新作《五只小狼》,上市仅半个月就旋即加印。数据显示,浙江少年儿童出版社沈石溪板块的图书销售码洋平均年增长率超过10%。这股“中国动物小说大王”强劲市场影响力背后的强力推手,即是该社沈石溪工作室。而汤汤工作室和沈石溪工作室都落户于“中国原创儿童文学策源地”浙少社文学出版分社。

正如浙少社社长汪忠所说,浙少社一直深耕细耘,汤汤工作室和沈石溪工作室的成立,代表浙少社在作家经营方面有了具体抓手,今后将推出更多反映时代精神的精品力作。

水到渠成

品牌黏性愈强

“这两个工作室在选题流程、营销宣传、人员配置、合作纵深上,采取编辑部承担日常运行、出版社领导专项管理、各部门综合配置的灵活机制。”在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时,浙少社文学出版分社社长王宜清表示。

汤汤是浙江新生代原创力量的代表,她的童话创作带有强烈的民族艺术特色。“浙少社与汤汤的合作默契度本来就很高,成立工作室也是水到渠成。”王宜清谈道,2015年7月成立的汤汤工作室,全力打造“汤汤作品馆”,将进行全版权运营、全产业链开发。

自2006年全面启动沈石溪动物小说出版计划,浙少社10年来创下了踏实而耀眼的业绩:“动物小说大王沈石溪·品藏书系”出版图书33册,销售2800万余册;《狼王梦》发行达485万册。

正是因为有着密切优质的合作,2016年1月,浙少社与沈石溪及上海小战象三方协议正式签订。“从此,浙少社与沈石溪的战略合作关系再度升温,浙少社与沈石溪的两大品牌黏性更强。”王宜清介绍说,2016年6月,浙少社沈石溪工作室上海编辑中心正式挂牌成立。在产品线已经形成规模的基础上,浙少社与沈石溪更是在品牌维护、新品拓展、营销宣传等方面达成高度一致:依托“品藏书系”开发了二级产品线“动物小说大王沈石溪·奇幻书系”(4册),该书系自2015年下半年推出后销售突破55万册;沈石溪主编的“中国原创奇幻动物小说·动物特战队”(11册)销售近45万册;老品牌“品藏书系”也在不断扩容。

引领创新

坚持做精做透

2015年年底,浙少社推出了沈石溪主编的“中国原创奇幻动物小说·动物特战队”第一季。这是浙少社自主研发、精心策划并全程深度参与故事框架、人物设定、情节走向、主题思想的一套丛书,也是该社首次尝试原创文学与市场热点结合进行自主研发。沈石溪特意在序中提到,自己参与了整个构思、创作、设计和制作过程,“动物特战队”是动物小说题材的创新与拓展。

对于“动物特战队”,工作室编辑以“产品经理”的思维服务打造品牌形象,不再只做产品链下游的作品再加工,而是深入作品酝酿及创作的前端。“这开创了出版社主动策划、自主统筹的全新范式,在传统出版业尚不多见。”王宜清表示。

3位“85后”、2位“90后”,清一色的“娘子军”,组成了浙少社文学出版分社的儿童文学编辑部。这是个年轻有活力、创新有效率的团队,编辑部主任龚小萍负责运营汤汤工作室以及沈石溪工作室,获得过“桂冠编辑”称号,带领团队创造过不少童书佳绩。

“成立工作室,是为了更好地打硬仗、出实效,提升作家影响力,打造作家品牌IP。”王宜清称,面临日益白热化的竞争格局,浙少社文学分社将进一步增加主观能动性,精准定制产品,服务作家创作。汤汤工作室将在产品开发与制作方面与社群营销捆绑合作,以亲子阅读口碑相传的方式,让汤汤作品走进更多家庭;沈石溪工作室则将以多层次、多梯队的产品线建设,继续保持浙少社在动物文学板块的引领地位。

大百科社雪漠图书中心:始于“一带一路” 传播“美”“智”文化

□李婧璇

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团队人数:5人

品牌特色:雪漠图书中心将着眼于品牌运营和版权服务,围绕雪漠作品进行多元产品建设及品牌化运营。中心会取得雪漠作品的影视改编、海外代理、数字出版和游戏等方面版权,并对雪漠各类版权的分销进行全面和专业的管理。

作家成立工作室或者图书中心,或许并不是一件新鲜事;作家的全版权运营,也已成为业内的常态。但是,由中国大百科全书出版社成立的雪漠图书中心,却不仅仅是一种运营机制上的整合,更被寄予了厚重的文化期望。

“美”“智”为追求目标

“自2013年中央提出‘一带一路’战略构想后,民族文化品牌成为‘一带一路’经济互通的重要载体。‘雪漠图书’诞生于西部,成熟于西部,见证了西部的变迁,雪漠图书中心也正是在‘一带一路’的战略号召下诞生。”谈及雪漠图书中心创办的初衷,大百科社社长刘国辉向《中国新闻出版广电报》记者阐述道。

“近年来,已经有很多作家成立了工作室或者图书中心,在新形势下,我们大百科社该如何实现与时俱进?”刘国辉向记者讲述着“百科人”对此的尝试和探索,“于是我们思考,应该从全社层面,创新品牌建设,创新品牌营销,创新技术尝试,深挖品牌潜力。雪漠图书中心是大百科社针对作家雪漠的图书而成立的专业的图书中心,是对全版权运营的又一次探索,除此之外,更有我们对其的文化期待与情怀。”

对于中心未来发展,刘国辉饱含两方面的期待,一是“美”,二是“智”。对此,他进一步阐释道:“传统文化是历史感与美的相辅相成,文化思想和文化更需要美,需要精致与用心,需要品牌创新和对美的把握。”而“智”则是对作品思想内核的追求,它需要直指人心,让作品成为一个文化符号。不仅如此,“智”更涉及读者体验,从主题、设计、听觉等全方位服务读者。在刘国辉看来,“美”与“智”都走在完美的路途上,作为一个出版者,对完美的研究与追求,理应成为其目标与方向。

向社会传递力量

雪漠的作品,可谓是“一带一路”民族文化品牌中一朵清雅的花,有着鲜明的特色。他的作品立足于西部,从悠久、神秘的西部文化中汲取营养,无论《大漠祭》《猎原》《白虎关》等“西部小说系列”,还是《老子的心事》《空空之外》《文学朝圣》等“西部文化系列”,西部文化的元素无时无刻都散发着芬芳。他的作品,没有浓烈的叙事手法,没有夸张的语言表述,更没有刻意营造的情感表达,如同西部的大漠,静默着,却拥有巨大的力量。

“作家应对博大的中华文化有深刻的理解,并从中汲取能量。雪漠便是这样的作家。”在雪漠图书中心的成立仪式上,文学评论家雷达认为,雪漠是在民间具有巨大潜力的作家,他跟传统作家不同,雪漠走向了文化层面。而中心的成立将会更加扩展其影响力。

在雪漠图书中心编辑李默耘看来,作家雪漠是一个大爱的传播者,有信仰精神和情怀。“其作品是关于生命的哲学,关于生活的哲学,充满关怀人生和生命的意义。”李默耘认为,雪漠作为一位有文化传承和文化使命感的作家,其作品契合着时代呼唤民族文化自觉与自信的文化大语境。

发掘品牌潜力

“雪漠图书中心希望从体制机制上整合资源、打造精品、扩大文化影响力,以品牌建设为基础,通过项目制,全面发掘品牌的潜力,使之释放更大的能量。”李默耘告诉记者。据刘国辉介绍,目前,中心为5人团队,其中3人为编辑,1人负责营销,1人负责版权工作。中心将着眼于品牌运营和版权服务,围绕雪漠作品进行多元产品建设及品牌化运营。中心已取得雪漠作品的影视改编、海外代理、数字出版和游戏等方面版权,并对雪漠各类版权的分销进行全面和专业的管理。

截至目前,雪漠图书中心已出版《空空之外》《大漠祭》《猎原》等图书。在今年1月的北京图书订货会上,大百科社举办了雪漠图书中心成立仪式暨《老子的心事——雪煮〈道德经〉第一辑》新书发布会。“该书则是从解读《道德经》的角度,为我们展示了作家对于传统文化的深深思考。”李默耘介绍道。此外,中心目前已与中国移动电子阅读、中版数字传媒有声书事业部等达成了合作意向,并且针对法兰克福书展、沙加书展等国际书展,向国际版权代理人进行了雪漠图书重点推介。

“2017年,雪漠图书将达到20多本,数十种,包括‘灵魂三部曲’‘雪漠心学大系’‘散文游记系列’等。”李默耘表示,中心将以雪漠图书出版为基础,探索雪漠图书版权的多种可能性。

( 责编 | 张明晓 )

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