谁是2017书业微信公号“带头大哥”|出版机构新媒体影响力排行榜年榜

出版人杂志与北京数酷科技有限公司合作,对出版社及图书公司的公众号表现情况,按月进行抓取,并根据热度指数进行排名。通过将每月的公众号热度指数(PNII)累计相加,得到2017年全年出版社、图书公司新媒体影响力排行情况

统计样本库涵盖240家出版社和64家图书公司的微信公众号,根据微信名称、微信账号、认证信息进行归属机构判断。样本库中,存在一社(公司)多品牌或多账号运营情况,由于账号定位存在一定差异性,因此各自作为独立样本计入统计。

根据统计,2017年出版社新媒体影响力Top10为:

谁是2017书业微信公号“带头大哥”|出版机构新媒体影响力排行榜年榜

2017年图书公司新媒体影响力Top10为:

谁是2017书业微信公号“带头大哥”|出版机构新媒体影响力排行榜年榜

那么问题来了,这些成功的公众号有何独特的运营理念和运营方法呢?

谁是2017书业微信公号“带头大哥”|出版机构新媒体影响力排行榜年榜

机工教育

机械工业出版社的机工教育位居2017年出版社新媒体影响力榜首。

机械工业出版社新媒体经理杜庆坤认为,机工教育成功的一个重要原因是线上新媒体营销与线下实体营销的联动和配合。机工教育作为机械工业出版社最全的图书、活动信息发布中心,不仅是展示宣传的窗口,更是销售图书的社群新渠道。杜庆坤说:“机工教育及时发布读书会、微课、直播以及分社举办的新书活动相关信息,借势出版社品牌影响力,拉近与读者距离。为读者定期发放福利;综合本社的视频、音频、课件等资源,提供网盘共享给读者。近期,机械工业出版社还与ofo和摩拜玩起了跨界活动,推出联名免费骑行卡,在各大地面书店、图书馆、大学以及网上书店等地,机械工业出版社的海报铺天盖地。”

机械工业出版社以用户需求为导向,抓住受众用户痛点,精准推送文章。公众号文章多以情感心理、学习方法、成功励志等知识性文章为主,节选重点书精彩内容,另外搭配一些贴近大众生活的服务、经管的文章,每月推出一期主题书单,内容质量上过硬。

谁是2017书业微信公号“带头大哥”|出版机构新媒体影响力排行榜年榜

悦读中医

悦读中医在榜单中位列第三。截至2017年12月29日,“悦读中医”的粉丝已近37万。中国中医药出版社数字出版中心翟理介绍说:“悦读中医不仅是中国中医药出版社旗下的微信订阅号,也是“全国悦读中医活动”的官方微信平台。”从2017年开始,悦读中医活动的作品展示和线上投票活动都在子平台“悦医家”上进行,取得了很好的效果。

悦读中医公众号定位于中医精品阅读,采用每天3~4条推送消息的体量、365天不断更的方法向用户传播中医药领域的专业知识。悦读中医微信号定位于大中医领域,用户群体聚焦于全国各地乃至海外的中医药从业者、中医药院校师生和中医药爱好者,微信内容大部分精选于中国中医药出版社已出版的图书,涵盖中医理论、医论医案、治法治则、中药知识、养生科普等,与同类中医药方面的其他微信公众号相比,在内容的科学性、学术性与权威性上更有保证。

悦读中医微信号除了内容的发布之外,同时也致力于探索知识服务和商业运营的模式。2017年,机械工业出版社基于“悦读中医”微信端研发建设了“悦读中医移动书馆”,即“悦医家”子平台。在平台上,用户可以寻找到各级各类中医药精品书籍,书籍包括电子书与纸质书,同时还有丰富的音视频以及中医相关实物类产品,满足用户对中医药信息、内容、服务多方位的需求。

谁是2017书业微信公号“带头大哥”|出版机构新媒体影响力排行榜年榜

书单来了

图书公司年度榜首为读客公司的书单来了。书单来了目前估值两亿,2017年仅是广告营收已经突破千万元,其中70%的用户为女性。值得注意的是,书单来了的运营团队是从读客营销市场部门转型过来的,曾运作过很多超级畅销书,对用户需求、语言风格等方面有高度敏感性。

读客新媒体运营总监邢晓英认为:“书单来了首先是一个黏性很高的工具账号。这样的属性决定了它的留存率、活跃度,远远高于别的账号。”她解释说,书单来了一开始是找到了一个刚需——很多人想读书,却不知道读什么书。所以它的出现,解决了用户选书难的问题。和其他网络文化公司的荐书账号不同,书单来了确立了非常严苛的选书标准——只推荐豆瓣8分以上、出版三年以上的经典好书,提出了“时长有限,只读经典”的理念。

在解决了工具层面的问题后,书单来了推出了书单狗的形象。目前以第二条段子的产品呈现。邢晓英说:“之所以在这么严肃的一个阅读账号发段子,是经过严密的思考。因为我们的头条书单是有阅读门槛的。二条书单狗的段子让整个产品变得轻盈,也为整个账号注入了情感。因为一切故事都是由人推动的,人只会对有生命的生物产生感情。所以,我们必须打造书单狗牌的书单,让一个魅力人格体去携带内容。事实证明,书单狗面世以后,聚集了数百万的粉丝,形成了一个神秘的群体‘狗粉’,这些粉丝每天都会组团来‘看狗’,‘怼狗’。看书单狗的推荐、跟着书单狗买书已经形成了习惯。现在书单狗推一本书,就能迅速推到各大榜单前列。”

书单来了未来的想象空间非常大。随着我国国民消费升级,阅读在未来人们生活中的重要性将进一步凸显,目前市场上还没有一款有绝对优势的让用户离不开的阅读类产品。邢晓英认为:“书单来了可能是唯一有机会跃升为国民级的阅读产品。它不仅生产书单狗牌书单,还将成为一款基于读书类的社交产品。”

谁是2017书业微信公号“带头大哥”|出版机构新媒体影响力排行榜年榜

未读

联合天际文化传媒有限公司的“未读”在图书公司新媒体榜单中排名第三。2014年7月未读公众号开始发文章,短短169天之后,未读的粉丝就突破了十万。未读新媒体编辑洋野说:“最大的特色不只是帮大家选书,而是拥有自己独立的态度和温度的平台。我们相信,一个人手中的书,其实代表了一个人的审美和趣味。所以,读什么书,比读不读书更重要。我们相信书也分好坏,流行不代表优秀。”未读选书的标准,以“有趣,实用,涨知识”为准则。

除了图书,未读还发布探险方案,每周推荐好歌曲、好电影,设置一周运势签,举办不定期的线下活动等。未读公众号希望通过他们的文章和活动,让读书变成一件时尚的事,借此来吸引大批对新鲜事物充满好奇心的年轻人,一起探索更多未读,将未读变成已读。

洋野说:“未读本身不仅仅是一个新媒体平台,更是一个出版品牌。公众号与出版品牌之间形成了良性的互动。在未读公众号中提供购买书籍的快速通道——未读小店。在文章末尾就可以购买想要的书籍和相关文化产品。”

谁是2017书业微信公号“带头大哥”|出版机构新媒体影响力排行榜年榜

出版人杂志

[publishers]

随性读书,认真写字

严肃活泼,偶尔脱线

长按识别二维码即可关注

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注