出版机构公号比文化大号差在哪?|新媒体影响力指数排行榜

本文统计了8月16日至9月15日期间,出版社及图书公司微信公众号的表现情况。本期出版社榜首依然为悦读中医,虽然悦读中医在平均阅读数和最高阅读数上都逊于机工教育,但胜在发文频率高,平均每天都能发文三篇以上。总体来看,出版社公众号平均每月发文23次,发文总数58篇,保持在工作日每天两篇的节奏。与出版社相比,图书公司发文频率更高,平均每月发布头文29次,每月发文总数85篇,达到每天三篇。

出版社与文化大号的差距

出版社和图书公司的公众号一直属于文化类公众号的范畴,影响力最大的文化类公众号是厦门十点文化传播有限公司的“十点读书”,排名第二的是北京万维之道有限公司的“有书”。十点读书在全部公众号中排名第10,排名在它之前的公众号,以时事新闻类为主,如人民日报、新华社、环球时报等。总体来看,文化类公众号还是占有相当重要的位置。而在文化类公众号中,出版社和图书公司的公众号的表现则比较平庸。如表1所示,前十名的文化类公众号的主体都是互联网文化公司,没有出版机构的公众号,而且二者存在巨大的差距。

如果将排名第一的十点读书和出版社、图书公司的公众号相比:

十点读书的发文量=排名前八的出版社发文量的总和

十点读书的阅读数=排名前二十的图书公司的阅读数总和*2=排名前二十的出版社的阅读总和*15

十点读书一个月的文章阅读数量,是人民文学出版社阅读数量的200倍。相比于这两个机构背后所拥有的文化实力,这样的表现实在让人惊诧。

表1 文化类公众号影响力Top10

出版机构公号比文化大号差在哪?|新媒体影响力指数排行榜

表2 出版社新媒体影响力Top10

出版机构公号比文化大号差在哪?|新媒体影响力指数排行榜

是陪伴还是分享

何以造成如此大的差距?小编选取了排名前三的文化公众号最近较受欢迎的三篇文章,如表3所示。从文章的标题和内容上来看,文化大号的文章烟火气浓厚,和生活零距离接触。与其说是文化类,不如说是用“文化”的视角来解读生活。传达的是一种理性的价值观念和感性的生活态度。婚姻家庭、子女教育、阶级差距是最容易引起情感共鸣的话题,也是这些大号的主要选题。文章在立意上,贯彻着边沁的道德功利主义价值观,精致利己、生疏冷漠、还始终萦绕着一股若有若无的怨气。

表3 Top3文化类公众号文章选取

出版机构公号比文化大号差在哪?|新媒体影响力指数排行榜

这些大号的口号也十分值得玩味。十点读书的口号是 “深夜十点,陪你读书”。有书是“有书相伴,每天更好一点。”百草园书店是“阅读是最好的陪伴”。悦读是“女性情感微刊,一起做高情商的女人。”这些slogan中的核心词汇是“陪伴”、“一起”。这些公众号是以一个朋友的身份出现在读者面前。而拉近关系的最好方法,就是找到共同的吐槽对象(这也就能解释为什么公众号的文章以抱怨、吐槽为主)。这些公众号的粉丝也大多拥有用阅读、用图书来赶走孤独、驱散迷茫的心理诉求。说白了,就是想找一个能懂我、愿意陪我的人。当需求和供给完美契合,就造就出了这一批体量庞大的公众号。

相比之下,出版社的口号则表达出完全不用的自身定位。中信的口号是“我们提供知识,以应对变化的世界”,商务印书馆是“服务读者,分享阅读”,三联书店是“来自三联书店的阅读分享”。核心词汇是“分享”、“提供”,与陪伴相比,一下拉开了公号和读者的距离。说到这里,又想吐槽一下老干部商务印书馆了。连称呼都不是比较亲切的“你”、“我”,而是最能拉开距离感的身份定位“读者”……从口号就能感受出,大号们传达的是“我需要你”,所以让我来陪伴你。而出版社传达的是“你需要我”,所以让你来接受我的分享。

“引领”读者的图书公司

与出版社和大公众号相比,图书公司的slogan也是别具一格。果麦“提供文艺界最前排的观众席”、新经典“优质内容的发现者创造者 守护者”、湛庐“让我们用阅读引领改变世界的思维与方式”。这些口号中的核心词汇是:前排、发现、引领。由此可见,图书公司给自己的定位就是文化先锋。互联网文化公司是陪伴、出版社是分享、图书公司是引领。

表4 图书公司新媒体影响力Top10

出版机构公号比文化大号差在哪?|新媒体影响力指数排行榜

虽然引领比分享更有距离感,但图书公司在实际操作中,却不拘于此,没有定式。有的图书公司公众号是努力迎合读者,如书单来了;有的是竭力彰显自身,如理想国imaginist;也有的是在二者之间摇摆,比如果麦、博集天卷和楚尘文化。有的是拼命追赶热点,以和文化完全没有关系的热点事件:26岁待产孕妇跳楼身亡为例,果麦文化发表了文章《别催婚了,老姑娘也比嫁出去命都没了好 |26岁待产孕妇跳楼身亡》,博集天卷书友则发表了《你只看到跳楼孕妇嫁了个渣男,我却想告诉你更多……》。有的是乐于做兼职,除了各种文创产品的推销,像楚尘文化公众号,还偶尔卖卖面膜、葡萄酒、烤箱和月饼。

其实分享、陪伴也好,引领也罢。各文化类公众号的定位基础在于:如何处理好文化与生活的关系。是用文化带读者走出生活的琐碎,还是用生活还原文化的本味?也许读者最需要的,是如理想国imaginist的口号所说,让读者可以“想象文化与生活的另一种可能。”

表5 大学出版机构新媒体影响力Top10

出版机构公号比文化大号差在哪?|新媒体影响力指数排行榜出版机构公号比文化大号差在哪?|新媒体影响力指数排行榜

出版人杂志

[publishers]

随性读书,认真写字

严肃活泼,偶尔脱线

长按识别二维码即可关注

点击下列红色文字查看往期精选内容

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注